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華晨宇簽名版樂器、野獸派香氛齊登場！天貓年度新品猛戳年輕人情緒需求
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“原本只想給家里狗子買袋糧，看到活動能抽華晨宇簽名版尤克里里就分享給了追星的閨蜜，結果還讓我抽到了野獸派的香氛。”來自杭州的95后王女士笑著向筆者展示手機的訂單截圖，“這種‘意外之喜’的感覺，比單純買東西有意思多了。”
近日，天貓聯合寵物、樂器、香氛三大品類發起的「對 Ta 最上新」新品營銷活動，在社交平臺悄然走紅。活動以“上新亦是上心”為核心主張，借助“愛與關懷”的內核，精準匹配了年輕人“呵護陪伴”“興趣滿足”“情緒調節” 的三大情緒需求，
「對Ta最上新」寵物樂器香氛年度新品發布
據了解，天貓集結皇家、麥富迪、弗列加特、愛肯拿、冠能、頑皮、帕特、ZEAL、特倫斯、恩雅、Musspark、野獸派、宋朝香氛等多家頭部大牌聯動，充分發揮各自的產品優勢。寵物類品牌聚焦對毛孩子的科學精細化關懷，樂器類品牌側重降低興趣門檻，香氛類品牌則注重貼合不同生活場景的氛圍營造。
“年輕人消費既理性又感性，既講性價比，也愿意為快樂買單。” 天貓寵物樂器香氛行業小二表示，“對 Ta” 的主題設計，正是對“品質生活 + 情緒滿足”雙重需求的洞察與回應。
筆者在與多位參與活動的消費者交流時發現，大家對「對 Ta 最上新」中的“Ta”有著多種解讀。養寵人李先生視“Ta”為自家寵物精心挑選新品；有人將“Ta”指向親友，選香氛為加班閨蜜舒緩壓力；還有人把“Ta”留給自己，借智能樂器圓了兒時的音樂夢。
據悉，該線上活動吸引了大量消費者參與，社交平臺上，“抽到免單”“試香被種草”的分享刷屏。
「對Ta最上新」線上活動頁面/天貓App
此外，天貓還聯合參與活動的13家頭部品牌，在杭州的高奢商圈杭州大廈發起了“Ta的上「新」漫游日”線下市集活動，現場氛圍熱鬧吸引了不少市民駐足體驗。逛了一小時的李女士說，她雖然沒當場購物，但不少新品寵糧和香氛已經進入了她的目標清單，“剛好中秋節快到了，這次的好多新品都很適合買來送給親友”。
業內人士分析，天貓作為消費者選購新品的首選平臺，以及品牌新品孵化的核心陣地，凸顯出對用戶需求深刻而又細膩的拆解能力。既為品牌拓寬了市場，又向年輕人提供了優質消費的多樣選擇。
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