當(dāng)“塞上江南”的星河大漠遇見Z世代的高校學(xué)子，一場覆蓋全國的文旅傳播熱潮就此澎湃。由寧夏文化和旅游廳主辦的第二季“百校聯(lián)動?青春集結(jié)?星星故鄉(xiāng)”系列活動落下帷幕。從萬人爭搶的“青春體驗(yàn)官”席位，到跨越三城的快閃狂歡，再到刷屏社交平臺的原創(chuàng)內(nèi)容，這場專為Z世代打造的文旅盛宴，最終以3億次總傳播量完美收官，讓“星星故鄉(xiāng)”的魅力穿越山海，成為全國大學(xué)生心中的“詩和遠(yuǎn)方”。

萬人爭逐 “青春體驗(yàn)官”，青春力量奔赴寧夏

活動自啟動“青春體驗(yàn)官”招募以來，便在全國高校圈掀起熱潮，最終100 名“青春體驗(yàn)官”脫穎而出——他們來自全國42個(gè)城市、83 所高校，既有北大、清華的學(xué)霸，也有熱愛文旅創(chuàng)作的青年達(dá)人。

7月14日，這100張朝氣蓬勃的面孔齊聚銀川，正式開啟寧夏探索之旅。活動精心設(shè)計(jì)的五條特色線路，讓青春與寧夏的多元魅力深度碰撞：在“千年西夏探秘”線路中，體驗(yàn)官們觸摸西夏陵的斑駁城墻，聆聽塵封的歷史故事；“沙漠狂歡派對”上，他們踩著細(xì)軟沙粒，看日落染紅長河，與星空撞個(gè)滿懷；“非遺文化傳承”之旅里，親手體驗(yàn)刺繡、西夏扁壺制作，感受非遺的指尖溫度；“工業(yè)遺址打卡”與“沙漠公路自駕”則解鎖寧夏硬核一面，古老與現(xiàn)代的交融，讓體驗(yàn)官們直呼“顛覆對寧夏的想象”。

線上線下齊發(fā)力，傳播熱度持續(xù)飆升

為讓寧夏文旅魅力觸達(dá)更多青年，活動構(gòu)建起線上線下立體化傳播矩陣，熱度一路高漲。

線上端，百校校園媒體矩陣率先“發(fā)力”，112所高校媒體賬號同步推送活動信息，讓話題在校園圈持續(xù)發(fā)酵。微博#百校聯(lián)動?青春集結(jié)?星星故鄉(xiāng)（第二季）#話題閱讀量突破8018.5萬次，13.7萬條討論里滿是學(xué)子對寧夏的期待；抖音同名話題以1577.8萬次閱讀量刷屏短視頻平臺，小紅書話題16.4萬次瀏覽中，滿是“求組隊(duì)去寧夏”的留言；微信公眾號相關(guān)推文累計(jì)閱讀12.3萬次，此外，41家權(quán)威媒體報(bào)道招募動態(tài)，275萬+的閱讀量讓寧夏文旅的“青春邀約”傳遍全國。

線下推廣同樣精彩，武漢、成都、杭州三城12所高校里，寧夏文旅“星” 動一夏主題快閃路演輪番上演：中國地質(zhì)大學(xué)、武漢大學(xué)、武漢工程大學(xué)、文華學(xué)院的校園里，寧夏主題互動游戲吸引學(xué)子駐足；四川工商學(xué)院、成都中醫(yī)藥大學(xué)、成都師范學(xué)院、成都錦城學(xué)院的師生們，通過本地企業(yè)一對一講解提前感受寧夏風(fēng)光；浙江工商大學(xué)、浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)、浙江外國語大學(xué)、浙江中醫(yī)藥大學(xué)的快閃現(xiàn)場，寧夏特色夏進(jìn)牛奶試喝讓學(xué)子們記住了“塞上江南”的味道。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，三場路演直接觸達(dá)超萬名學(xué)生，其中明確表達(dá)“要去寧夏旅游”的學(xué)子不在少數(shù)，更有學(xué)生自發(fā)拍攝視頻分享，帶來源源不斷的潛在熱度。

原創(chuàng)內(nèi)容刷屏，百名青春體驗(yàn)官書寫青春答卷

100名“青春體驗(yàn)官”不僅是寧夏的“探索者”，更是“發(fā)現(xiàn)者”和“傳播者”。在采風(fēng)過程中，他們用鏡頭記錄沙漠星空的璀璨，用文字描繪非遺傳承人的堅(jiān)守，用攻略分享自駕沙漠公路的樂趣，累計(jì)產(chǎn)出1000+條圖文、視頻、攻略等原創(chuàng)內(nèi)容。這些充滿青春視角的作品，在抖音、小紅書、B站、微博等平臺形成傳播合力——其中3條視頻收獲10萬+點(diǎn)贊，22條視頻突破1萬+點(diǎn)贊，“寧夏的星星會眨眼”“在沙漠里躺著看星星”等內(nèi)容，讓“星星故鄉(xiāng)”更加具象化，也成為社交平臺的熱門標(biāo)簽。

后續(xù)開展的“看什么看拍寧夏來了”短視頻大賽，更是點(diǎn)燃全國大學(xué)生的創(chuàng)作熱情，1000余條作品，通過抖音、微博、小紅書、微信視頻號等多平臺傳播，持續(xù)為寧夏文旅熱度“加碼”。

截至活動收官，通過校園媒體與社會媒體的協(xié)同宣傳，系列活動總傳播量成功突破3億次。寧夏文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這場跨越地域、連接青春與文旅的盛宴，不僅讓更多人看見寧夏的多元魅力，更讓“星星故鄉(xiāng)”成為Z世代心中的文旅新地標(biāo)。“未來，寧夏文旅將繼續(xù)攜手青春力量，讓塞上風(fēng)光與千年文明，在更多人心中綻放光彩。”

責(zé)任編輯：秦嵐嵐

THE END

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