小紅書作為千萬跑者分享運動心得，探尋跑步經(jīng)驗的聚集地，站內(nèi)跑步新趨勢不斷涌現(xiàn)，據(jù)小紅書數(shù)據(jù)中臺顯示：25年第一季度站內(nèi)跑步相關(guān)詞搜索量總計1.1億，增幅高達67%。無論是新手初跑者還是專業(yè)賽事選手，小紅書豐富的跑步場景，以及蓬勃發(fā)展的運動生態(tài)，都能幫助他們在這里找到專屬跑步靈感，并及時捕捉種草營銷風(fēng)向標。

本期小紅書帶來「2025運動戶外跑鞋營銷案例合集」，聚焦「adidas SUPERNOVA、On Cloudsurfer 2、特步360X 2.0、PUMA跑鞋」四大跑鞋品牌營銷路徑，深度拆解小紅書跑鞋營銷新玩法，讓更多品牌捕捉前沿趨勢，靈活優(yōu)化種草解決方案，在品類賽道中快速提升市占，不斷找到生意增長點。

一、adidas SUPERNOVA

品牌跑團&城市社團齊發(fā)力，開啟舒適跑步新時代

基于小紅書多元發(fā)展的跑步風(fēng)潮，adidas在線上征集特色跑步路線，錨定跑團用戶心智展開種草內(nèi)容。從「生活方式、城市特色、運動體驗」三大賽道切入，聯(lián)動四大城市和20+社團為用戶提供多維度的舒適暢跑體驗，帶動大量跑者主動分享；后續(xù)品牌還通過小紅書口碑通定位優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，洞察口碑風(fēng)向，優(yōu)化從人群種草-深耕口碑-產(chǎn)品破圈的營銷鏈路。

通過在小紅書的營銷加碼，品牌人群資產(chǎn)達成10倍增長，一舉躍升千萬量級；同時品牌在舒適跑賽道內(nèi)容滲透攀升至TOP1，跑鞋賽道搜索提升55%。

二、On Cloudsurfer 2

5城跑團聯(lián)動共創(chuàng)，種出跑鞋大單品

品牌乘勢「跑團」搜索熱度，與小紅書IP「一起cityrun」展開深度合作，瞄準核心跑步圈層發(fā)力，招募多城跑者共同打造定制化跑步路線；并聯(lián)動線下主題門店打通線上線下雙渠道流量，線上優(yōu)質(zhì)筆記內(nèi)容發(fā)酵引熱議，線下真實打卡分享促轉(zhuǎn)化，整體提升用戶對新品的認知度和場景體驗感。

活動期間，跑步人群滲透率增長231%、品牌整體搜索指數(shù)同比上漲214%，并在城市跑場景下內(nèi)容滲透排名位居TOP2。

三、特步360×2.0

攜手高校周邊商家定跑線，構(gòu)建跑者交互新場地

小紅書上圍繞青少年體測跑的相關(guān)話題熱度激增，特步聯(lián)手小紅書IP「閃光青春派」，定制「門店X高校X商家」的跑步路線，邀請用戶參與線下打卡，助力品牌滲透用戶心智，強化產(chǎn)品曝光率；同時品牌還在小紅書定向投放，精準觸達高校周邊人群，打造精細種草&高效轉(zhuǎn)化的全面營銷路徑。

特步人群資產(chǎn)整體增幅超422%，目標人群滲透率增長21%，實現(xiàn)了人群資產(chǎn)的沉淀。

四、PUMA跑鞋

自由IP與平臺熱點組合出擊，強化品牌全面影響力

對于已形成自有IP的品牌而言，小紅書能夠幫助品牌持續(xù)放大種草效能。品牌PUMA自有IP在小紅書借勢平臺活動熱度，捕捉雙旦節(jié)點高峰流量，通過多陣地官宣活動賽事，掀起新年「先跑一步」運動浪潮，不僅強化了品牌活力形象，還有效釋放出2025年迎新跑的營銷勢能。

整體活動全面覆蓋了更多潛在跑步興趣人群，加深了品牌與用戶之間的深度鏈接。項目執(zhí)行期間，「PUMA跑鞋」搜索環(huán)比增長29%，品牌特色人群滲透率增長44%，人群資產(chǎn)總數(shù)累計提升47%。

責(zé)任編輯：秦嵐嵐

THE END

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