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今日頭條「頭號新車」X一汽豐田bZ5：全域營銷科學引爆，開創車企營銷新樣態
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引言
在新能源車市競爭從產品力比拼向全域營銷的領域延伸的浪潮中，品牌破局的重心已然轉移到如何以系統化策略宣傳品牌觸達用戶更深層次的需求。2025年7月，今日頭條「頭號新車」項目迎來全新升級，圍繞“科學引爆方法論”這一核心，聯動一汽豐田bZ5打造現象級新車上市案例。項目整合“經典IP生態場”“全域曝光流量場”“金字塔式內容場”“強力種草熱點場”四大場域，構建熱點內容從聲量引爆到口碑沉淀的閉環式營銷格局。「頭號新車」作為頭條汽車打造的經典IP，截至目前已累計斬獲話題曝光量4億+、討論量32萬+的佳績。在此次與一汽豐田bZ5的合作中，「頭號新車」更是構建了“平臺X品牌X達人X用戶”四級聯動模式，以新的營銷成果重塑新車上市營銷的行業標準。
一、經典IP官方征文引爆用戶參與，品牌元素深度植入流量場
作為頭條汽車垂類的標桿項目，「頭號新車」的官方活動已經在頭抖用戶和行業客戶的心目中塑造起“新車上市必看”的專業形象。在把握消費者需求和內容消費趨勢的基礎上，平臺抓住一汽豐田bZ5新車上市這一關鍵節點，打造#頭號新車#主話題下的多元征文方向。六大發文維度從“新車資訊分享”到“酷炫科技解讀”再到“汽車制造分析”，將選車、購車、用車全場景涵蓋其中，在滿足專業車迷對技術細節探索需求的同時也對大眾用戶對生活場景的基礎需求進行兼顧，以情感共鳴激發各消費群體的深層消費力。
項目設置總金額超10萬元的獎金池，通過構建“分層評獎+陽光普照”機制推動UGC話題體系下內容的爆發式創作。值得重點關注的是，此次征文依然保持打通今日頭條和懂車帝的雙端數據，圖文、中視頻、微頭條的全體裁內容均可參與評選，對用戶創作習慣進行最大化覆蓋，同時滿足汽車垂類專業創作者和跨界創作者對多元投稿方向的需求。根據相關數據，活動上線首周投稿量即突破15920篇，對不同受眾群體實現傳播覆蓋。
項目還在主活動會場設置品牌專屬互動模塊以增強用戶黏性：用戶關注頭條汽車賬號可獲1積分，參與品牌話題投稿再得1積分，每3積分可抽獎1次，獎品包括品牌周邊和購車優惠券。項目創新了以“行為激勵-積分累積-獎勵反饋”鏈條為中心的互動范式，一方面深化了一汽豐田bZ5在用戶層面的認知，另一方面更構建了“曝光-互動-轉化”的閉環營銷機制。
二、多元資源組合全域破圈，全鏈路營銷實現聲量裂變
與此同時，頭條在營銷爆發期精準整合平臺內容，利用資源位以“全域曝光流量場”為核心打出資源組合拳：首頁掛件以動態形式展示一汽豐田bZ5車型圖，本次項目在個人主頁Banner高曝光位置突出，創作中心與MP后臺入口級位置更持續推送品牌定制內容。開屏廣告中 “未來出行場景”的視覺主題極具沖擊力，點擊后可直接跳轉至車輛展示頁面，從瞬間吸睛到深度體驗，從打開APP到創作互動只在方寸指尖，在塑造用戶對品牌記憶度的同時對用戶進行資源組合覆蓋，形成“視覺吸引-記憶加深-主動參與”全鏈條。
三、多領域達人跨界種草，打造金字塔式內容場
在平臺資源位之外，2025「頭號新車」項目還基于上一季以汽車達人內容為核心的營銷成果，拓寬達人聯動領域，升級達人聯動玩法，精準整合“旅行x顏值x車垂”多領域達人資源進行跨界種草：顏值類博主@聶小雨 發布視頻，介紹了一汽豐田bZ5搭載Momenta5.0城區輔助駕駛系統，智慧座艙深度絲滑交互，且全系標配9個安全氣囊，五重電池安全防護，115種嚴苛工況碰撞安全鑒證，三重守護帶來滿滿安全感；同時該車型還在顏值亮點、優惠政策和智能系統上發力，十分吸引年輕人。@米朵米朵 以對話形式展開視頻，先通過討論新潮事物引出一汽豐田bZ5，介紹其外觀采用大鯊魚前臉、科幻主題和溜背造型；安全與智能方面，配備33顆智能感知硬件、9個氣囊，經過110次碰撞實驗，更有五重電池防護。最后分享報紙上的買車趣事發起互動，為新車分享增添更多趣味性。
旅行博主@紀涵中 發布視頻探討人們是否在追趕社會KPI，建議找不到答案時可以踏上一段旅行，通過在各地的“遇見”為生活注入力量，隨后引出一汽豐田bZ5作為合資新力量，為理性新用戶打造原創智能安全的新汽車這一賣點。專業車評人@韓路聊車 發布標題為“十幾萬的合資車現在已經這樣了嗎?看完真被驚到了！”視頻，內容圍繞十幾萬合資車的現狀展開，通過各項專業對比，表達了對一汽豐田bZ5車型發展現狀的肯定。
這些來自多領域的達人結合自身創作經驗和汽車領域知識，根據自身定位從智能安全體驗、外觀設計和安全配置各個方面進行介紹和解讀，將品牌車型亮點融入不同生活場景中，讓品牌定位契合用戶需求，對一汽豐田bZ5的核心優勢進行全方位挖掘，以覆蓋多元場景和受眾的內容傳播合力將車型亮點以立體化層次化的方式影響用戶認知，觸達用戶心智。
四、熱點話題強勢破圈，口碑數據雙向賦能品牌傳播
今日頭條創作者生態繁榮，多維用戶創作多體裁的復合型內容養成平臺精品內容生態，對于高價值人群及品牌有天然優勢，作為權威資訊熱點平臺，今日頭條平臺具備強大的熱點事件引爆力。
此次「頭號新車」項目，平臺基于熱點生態，攜手一汽豐田bZ5共同打造 「一汽豐田品牌共建 - 達人內容科學化組合策略 - 平臺流量精細運營引爆 - 商業話題鋪排擴散」的全鏈路內容熱點路徑，助推此次bZ5新車發布大事件在今日頭條平臺多面開花。#合資算力新高度一豐bZ5到店#、 #智能駕駛輔助新明星一豐bZ5實測#、#bZ5水陸空極限試煉見真章#、#一汽豐田bZ5到店實拍#四大原生熱點話題均登上今日頭條汽車垂類榜單TOP1，#從bZ5身上感受到豐田認真了#登上今日頭條總榜TOP12，一系列相關話題強勢登榜，充分展現出一汽豐田bZ5在平臺的超高討論度與用戶關注度。
通過“專業背書+情感共鳴”的內容組合，「頭號新車」在頭條端內成功而廣泛地推動品牌相關內容的傳播：構建“達人專業解讀-用戶原生創作”相聯結、“熱點話題發酵-多題材內容擴散”相協同、“數據優化-再次傳播”正向循環新模式，讓營銷決策始終貼合用戶真實需求與平臺傳播規律，環環相扣，最大化促進曝光流量入店轉化，助推新車從“新品”到“爆品”的口碑升級。
結語
「頭號新車」和一汽豐田bZ5的這次合作，在新車上市營銷之外還讓市場看到了車企營銷新語境下的更多可能。此次合作以“科學引爆方法論”為核心聯動協同四大場域，從“流量獲取”到“心智占領”，實現了跨越品牌-平臺-用戶三個層級的宣傳升級：全域曝光資源確保品牌聲量的瞬間爆發，多元內容生態完成產品價值的深度詮釋，權威背書體系構建用戶信任的認知基礎，線上線下聯動則打通從種草到體驗的完整鏈路。數據顯示，整個項目周期內，一汽豐田bZ5的頭條端內曝光量破億，用戶征文活動互動量超百萬次，在新能源車型市場打造了可模仿可復制的上市營銷“頭條范式”。
隨著汽車行業更加細分，汽車營銷也有著愈發精細化的趨勢，「頭號新車」的升級實踐在這樣的大背景下為市場提供著核心經驗：只有深度融合平臺流量、品牌訴求和用戶需求，基于洞察數據優化驅動策略，借助場景創新激活情感共鳴，才能打造現象級營銷事件，在碎片化傳播環境中占領宣傳高地。在車市競爭更加激烈的未來，「頭號新車」將持續發揮“行業加速器”的作用，為與更多品牌攜手探索內容即服務、傳播即轉化的營銷新可能。
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