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永輝超市2025暑期消費報告出爐：民生消費持續旺盛，“清涼經濟”展現活力
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暑期來臨,永輝超市以品質商品激發夏日消費活力。7月9日至20日,永輝超市成功舉辦首屆“717好吃節”,超100款新品和品質好物在全國超100家“胖東來模式”調改門店集中亮相,以“好吃好逛好品質”重構品質消費盛宴。據悉,本次717好吃節期間,調改門店表現尤為亮眼,銷售額同比大幅增長75%,品質好物成為客流大幅提升的重要引擎,百款大單品訂單滲透率達33%,平均每10個顧客中就有超3位購買717好吃節的百款大單品,掀起暑期消費熱潮。
7月23日,圍繞“717好吃節”所呈現的消費特點及趨勢,永輝超市發布暑期消費報告,報告顯示熟食、生鮮蔬果、夏日飲料冰品等多款高質價比商品銷售火爆,其中,明蝦、鮮豬肋排、現制小龍蝦成為本次活動的三大“千萬級”明星單品,黃瓜、國產紅心火龍果等“國民級”生鮮單品也展現出極高人氣。此外,福安葡萄、榴蓮大福、陽光雪梨等多款潛力新品涌現,更有不少果汁、冰品等“夏日消暑神器”也成為消費者的“心頭好”。
生鮮品類成為中國主流家庭首選,熟食烘焙備受年輕消費者青睞
報告顯示,在本次暑期717好吃節消費中,生鮮品類成為大多數消費者的購物首選。其中,水蜜桃、奇異果、葡萄、明蝦、羅氏蝦、永輝農場可生食鮮雞蛋等水果、水產類生鮮商品憑借著綠色、健康、高品質等特點成為中國主流家庭的餐桌好物,銷售額均同比大幅上漲,其中,福安葡萄銷售額同比增長超100倍,成為當之無愧的“人氣王”。
值得一提的是,永輝與伊利獨家定制的鮮牛奶選用歐盟標準生牛乳,且擁有7.9元極具競爭力的定價,滿足日常家庭消費場景。該產品于7月17日首發,上架4天銷售額突破100萬元,展現出成為未來“億元級”單品的巨大潛力。
熟食烘焙類的商品則受到年輕消費者的追捧,其中現制小龍蝦、榴蓮大福是熟食烘焙類熱銷商品代表,現制龍蝦銷售同比增長超50倍,新品榴蓮大福銷售環比增長達136%。這充分體現在當下快節奏的生活環境中,即食型消費需求不斷擴大,越來越多的消費者習慣于現買現吃,在保證綠色健康的同時,更大程度地享受便利,以提高生活效率和幸福感。
一二線城市為消費主力軍,三四線城市消費力崛起
當前,永輝超市胖東來模式調改已進入規模化、系統化階段,第三季度平均每天將會有一家調改門店開業。截至7月23日,永輝超市全國調改門店共有136家,在暑期717好吃節消費期間,多個一、二線城市調改門店的消費表現較為亮眼,而部分三、四線城市調改門店銷售增長迅猛。
通過綜合對比717好吃節期間各調改店的銷售同比、毛利率和重點大單品對顧客的吸引力,統計出了本次活動銷售排名前十的門店,其中在重慶、廣州、南京、天津等一二線城市的門店占比超50%,而寧德、漳州、阜陽等三、四線城市門店的銷售同比增長均在100%以上,阜陽商廈中心店的銷售超去年同期的3倍。
如今,消費者對于品質商品的需求日趨旺盛,永輝超市敏銳地捕捉到這一現象,堅定學習胖東來模式走品質零售路線,在商品品質與價格上全面學習與對標胖東來,打造高質價比商品矩陣,讓消費者在一站式購物體驗中,能夠方便快捷地獲取品質好物,為品質消費走進千家萬戶提供了重要支撐。
冰品飲料銷量攀升,暑期“清涼市場”展現新活力
暑期向來是飲料冰品類銷售的黃金時段。今年永輝超市活動期間的冰品類商品銷售額持續攀升,其中多款冰淇淋銷售額同比增長超100%,在推動整體銷售額快速增長中發揮了重要的作用。
啤酒、果汁類的銷售額同比增長也較為明顯,如永輝自有品牌創新推出的茉莉花茶精釀啤酒銷售額環比增長超70%,檸檬水、小吊梨湯、椰子水、甘蔗水等新式飲品的銷售額也大幅增長。這一變化深刻反映出消費者在飲料冰品的選擇上,越來越傾向于購買口感豐富、適配多元場景且契合健康需求的飲品。這類消費需求的轉變,要求零售企業在選品時,需考慮消費者的多樣化需求,更加重視產品的綜合價值。
此次717好吃節,既是永輝超市對外展現商品實力的舞臺,也是其在品質零售道路上又一重要里程碑,通過“好好逛、好品牌、好品質、好好吃”四大體驗升級,深化消費者對“國民超市 品質永輝”的認知。
隨著“胖東來模式”調改門店突破100家,永輝超市接下來將通過商品結構優化、供應鏈改革和品質新品開發,不斷強化自身的品質商品力。根據規劃,2025年永輝超市門店調改目標將持續加碼,計劃于今年9月底突破208家,于2026年農歷春節前完成300家門店調改。未來,永輝超市將堅定學習胖東來模式,走品質零售路線,以高質價比、優質服務與差異化商品開發,更好地滿足國人需求,努力成為更適合中國主流家庭的國民品質超市。
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