在數(shù)字化浪潮洶涌澎湃的當(dāng)下，汽車營(yíng)銷領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，各大品牌都在積極探尋脫穎而出的新航道。如何精準(zhǔn)錨定目標(biāo)受眾，樹立獨(dú)樹一幟且深入人心的品牌形象，成為汽車品牌在前行路上必須攻克的關(guān)鍵堡壘。而今日頭條精心打造的汽車專屬營(yíng)銷IP「沖吧！車輪上的自由」，宛如一盞明燈，照亮了汽車營(yíng)銷的創(chuàng)新之路。通過巧妙融合熱點(diǎn)文旅元素，策劃跑線項(xiàng)目，該項(xiàng)目為廣大汽車行業(yè)帶來了一個(gè)嶄新的營(yíng)銷范本。

近期，「問界新M7x今日頭條」強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，緊扣冬季特色，踏上了探尋極北之地小眾自駕秘境的征程。此次合作中，今日頭條充分施展了平臺(tái)的強(qiáng)大實(shí)力，憑借豐富多元的內(nèi)容生態(tài)與精準(zhǔn)把控的傳播策略，為問界新M7搭建起了一個(gè)展示智能駕駛魅力的絕佳舞臺(tái)，全力推動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)完美收官。

跨界共創(chuàng)：打造爆款凸顯品牌實(shí)力
在這次「問界新M7x今日頭條」成功完成的營(yíng)銷合作中，達(dá)人共創(chuàng)無疑是其中的一大亮點(diǎn)。今日頭條巧妙地促成了千萬級(jí)頭部KOL初曉敏與幻想家japaul的跨界合作，共同拍攝了一段創(chuàng)意紀(jì)錄片。他們?cè)趪?guó)境北端的黑龍江，開啟了一場(chǎng)從哈爾濱到齊齊哈爾的自駕之旅。在這場(chǎng)充滿挑戰(zhàn)的旅途中，問界新M7挑戰(zhàn)了雪地低溫等極端環(huán)境，全方位地展示了其優(yōu)越的產(chǎn)品性能，打破了傳統(tǒng)汽車營(yíng)銷模式中單一產(chǎn)品展示的局限。

問界新M7作為 “國(guó)民SUV”，與大熱文旅目的地哈爾濱冰雪季相結(jié)合，借助這一爆款熱點(diǎn)打造的 “天然舞臺(tái)”，成功地證明了自身的強(qiáng)大實(shí)力。其千萬級(jí)KOL創(chuàng)意紀(jì)錄片《Welcome to 東北！問界新M7智游東北》一經(jīng)上線，便在用戶群體中引發(fā)了強(qiáng)烈反響，上線僅3天播放量就突破了600萬，成為了高質(zhì)量的爆款品宣內(nèi)容。作為鴻蒙智行國(guó)民SUV，問界新M7在2024年度累計(jì)交付量超過19萬輛，榮獲2024年新勢(shì)力年度銷冠，“家用智慧SUV首選”形象深入人心，備受用戶信賴！

這一創(chuàng)意紀(jì)錄片的產(chǎn)出，源自今日頭條對(duì)于平臺(tái)用戶需求與興趣的敏銳洞察。當(dāng)下消費(fèi)者已不再滿足于單純的產(chǎn)品參數(shù)展示，轉(zhuǎn)而追求通過鮮活、有趣的場(chǎng)景化體驗(yàn)去感知產(chǎn)品魅力。此次問界新M7與文旅元素的精妙融合，恰如其分地滿足了這一新興需求，為消費(fèi)者勾勒出一幅自由隨性、舒適愜意且充滿探索意趣的出行畫卷，使得品牌形象更加鮮活飽滿、立體多元，極大地提升了品牌的感召力與親和力。

攜手頭條：構(gòu)建汽車營(yíng)銷全新引擎

今日頭條之所以能夠精準(zhǔn)地觸達(dá)潛在購(gòu)車群體，并敏銳捕捉到他們潛在的購(gòu)車訴求，關(guān)鍵在于其對(duì)目標(biāo)受眾信息關(guān)注點(diǎn)的精準(zhǔn)把握。在汽車資訊領(lǐng)域中，今日頭條每天都能產(chǎn)出海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從新車發(fā)布，到評(píng)測(cè)對(duì)比，從技術(shù)解讀的專業(yè)視角，再到駕駛體驗(yàn)的真實(shí)分享，全方位覆蓋，充分滿足了不同用戶對(duì)汽車信息的多元需求。這不僅為汽車愛好者呈上了一場(chǎng)知識(shí)科普的盛宴，更為汽車品牌營(yíng)銷筑牢了堅(jiān)實(shí)根基。

依托對(duì)用戶興趣與行為數(shù)據(jù)的深度挖掘與精細(xì)分析，今日頭條能夠精準(zhǔn)預(yù)判市場(chǎng)走向，提前洞悉消費(fèi)者需求風(fēng)向，為合作品牌量身定制前瞻性的營(yíng)銷策略，助力汽車品牌在激烈的市場(chǎng)角逐中搶占戰(zhàn)略高地。在本次IP項(xiàng)目中，今日頭條精心構(gòu)筑了50＋KOLxKOC傳播矩陣，編織起一張全方位、多層次的品牌傳播“大網(wǎng)”，廣泛覆蓋汽車垂直核心領(lǐng)域，并延伸至科技、親子、Vlog等多個(gè)泛領(lǐng)域受眾群體，確保問界新M7的品牌聲浪能夠精準(zhǔn)抵達(dá)各類潛在消費(fèi)者的耳畔，實(shí)現(xiàn)品牌影響力的全方位滲透與最大化傳播。

在這個(gè)過程中，車垂領(lǐng)域的達(dá)人對(duì)問界新M7的技術(shù)細(xì)節(jié)和性能表現(xiàn)進(jìn)行了專業(yè)評(píng)測(cè)和深入解讀，為汽車愛好者和潛在購(gòu)車人群提供了權(quán)威參考；科技領(lǐng)域的創(chuàng)作者聚焦車輛的智能科技亮點(diǎn)，展示了其在自動(dòng)駕駛、智能互聯(lián)等方面的領(lǐng)先性；親子領(lǐng)域的分享則突出了車輛在家庭出行中的舒適性、安全性和便利性，吸引了家庭消費(fèi)決策者的關(guān)注；Vlog領(lǐng)域的日常記錄讓問界新M7的形象更加貼近生活，展現(xiàn)了品牌親和力的一面。今日頭條充分發(fā)揮了其對(duì)創(chuàng)作者生態(tài)的深度了解和精準(zhǔn)把控能力，根據(jù)不同垂類創(chuàng)作者的粉絲畫像、內(nèi)容風(fēng)格以及影響力范圍，進(jìn)行了科學(xué)合理的搭配組合，確保問界新M7的品牌信息能夠通過多樣化的內(nèi)容產(chǎn)出形式，精準(zhǔn)觸達(dá)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的潛在消費(fèi)群體。

頭抖聯(lián)動(dòng)：匯聚流量資源實(shí)現(xiàn)高效互動(dòng)
值得一提的是，本次項(xiàng)目中今日頭條與抖音雙平臺(tái)的緊密聯(lián)動(dòng)以及全網(wǎng)分發(fā)的策略，也為活動(dòng)注入了強(qiáng)勁的流量動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)了廣泛傳播和深度覆蓋。通過整合雙平臺(tái)的各類資源，活動(dòng)成功打造了一個(gè)極具影響力的營(yíng)銷IP，實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者之間的深度互動(dòng)和高效鏈接。

頭抖話題聯(lián)動(dòng)機(jī)制作為本次活動(dòng)的驅(qū)動(dòng)引擎，以官方引導(dǎo)設(shè)立的雙平臺(tái)話題以及今日頭條端內(nèi)的征文活動(dòng)為核心引力，吸引了海量?jī)?yōu)質(zhì)創(chuàng)作者踴躍參與。他們圍繞問界新M7的產(chǎn)品亮點(diǎn)、自駕樂趣、文旅探秘等多元維度，創(chuàng)作了豐富多彩的平臺(tái)內(nèi)容。這些內(nèi)容不僅極大地豐富了話題的內(nèi)涵，還為消費(fèi)者提供了更為多元、全面的信息參考，進(jìn)一步激發(fā)了用戶的討論熱情，培育了深厚的用戶心智基礎(chǔ)。

活動(dòng)期間，今日頭條端內(nèi)的#車輪上的自由#話題熱度持續(xù)攀升，累計(jì)斬獲6869.5萬閱讀量以及22.8萬討論，用戶參與積極性空前高漲。廣大用戶在話題之下，自發(fā)地分享著自己的旅行憧憬、汽車使用心得以及對(duì)問界新M7的期待與見解，逐漸形成了一個(gè)充滿活力的品牌社區(qū)。在這個(gè)社區(qū)中，品牌與消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)了良好的互動(dòng)交流，消費(fèi)者的反饋與建議為品牌的優(yōu)化升級(jí)提供了寶貴的思路與方向，同時(shí)也顯著增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感與歸屬感，進(jìn)一步夯實(shí)了品牌在市場(chǎng)中的地位根基。

從「問界新M7x今日頭條」達(dá)成的這次合作中可以看到，今日頭條憑借其多元豐富的生態(tài)內(nèi)容以及精準(zhǔn)高效的傳播方式，成功搭建起了汽車品牌與消費(fèi)者之間溝通的高速通道，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的深度傳遞與最大化呈現(xiàn)。展望未來，汽車營(yíng)銷模式必將在創(chuàng)新的道路上持續(xù)邁進(jìn)，而今日頭條作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍平臺(tái)，將繼續(xù)發(fā)揮其關(guān)鍵作用，不斷深挖創(chuàng)新潛力，探索更多全新的營(yíng)銷模式。與此同時(shí)，平臺(tái)也將進(jìn)一步強(qiáng)化大數(shù)據(jù)應(yīng)用的深度與廣度，實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的用戶畫像刻畫與內(nèi)容推薦匹配，整合更加多元的創(chuàng)意資源，打造更具吸引力與感染力的品牌內(nèi)容。可以預(yù)見，在未來的征程中，今日頭條將助力更多汽車品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中精準(zhǔn)定位，全方位展現(xiàn)自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展與騰飛。