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連續7年銷量領先，百草味2025年貨禮盒全新升級
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春節申遺成功,進一步增強了大眾對春節文化的認同感和自信感,也讓無數人對春節滿懷憧憬與期待。
據艾媒咨詢發布的《2024年中國新春禮盒消費者行為洞察報告》顯示,堅果產品以46.3%的占比位居2024年中國新春禮盒消費者計劃購買類型第一名?；谶@一消費趨勢,百草味聚焦堅果和堅果禮盒,將產品全面升級,正式開啟2025年年貨節。
產品迭代,領航健康新風尚
作為目前國內核心休閑零食品牌中唯一一個與過年場景深度綁定的品牌,百草味已連續十二年推出“年的味道”禮盒系列,累計銷量突破1億盒大關。這一成就的背后,是百草味精準洞察消費者對春節的獨特情感與需求,持續推動產品創新與迭代升級,不斷深化品牌與春節文化的緊密聯系所取得的顯著成果。
2025年年貨節,百草味更是秉持著對品質的執著堅守與對創新的不懈追求,不僅升級了“年的味道”、“堅果有禮”、量販罐裝堅果系列禮盒,還攜手自然造物IP、永樂宮IP,創新性地推出了“福祿呈祥”、“福祿東方”及“財源滾滾”等國潮民俗風格的堅果禮盒。
其中,“堅果有禮”系列、永樂宮IP聯名“福祿呈祥”系列以及自然造物IP聯名禮盒,在保持原有售價穩定的基礎上,進行了產品結構的優化升級,實現了100%全堅果的豪華配置,彰顯了百草味對健康消費趨勢的敏銳捕捉,使得春節期間的禮品選擇更加貼合現代家庭對健康生活的向往。
此外,高端罐裝堅果系列也進行了原料的全面升級,精選本味甄果系列的大顆粒堅果,堅果均源自全球黃金產地,經過精心挑選,確保每一顆堅果都飽滿圓潤,口感醇厚,品質上乘,滿足了消費者對高端產品的期待。百草味以卓越的品質引領了堅果健康消費的新風尚,為春節市場增添了一抹亮色。
多維布局,強化品牌年味心智
百草味年貨堅果禮盒已成為消費者置辦年貨的首選之一,牢牢占據著年貨市場的重要地位,但在產品設計、消費場景等方面仍有無限可能。百草味深諳此道,從多維度進行的探索與創新,提升消費者的年味體驗,強化“百草味=年味”的品牌心智。
在外觀設計上,百草味繼續捕捉、重塑春節期間各種年味場景,以 “年俗魚燈”、“年俗打鐵花” 等極具代表性的情景,傳達“傳統民俗”的主題思想,升級后的包裝使畫面顯得更為熱鬧、畫面更為精致,在審美與情感上與消費者高度共鳴。
為了進一步擴大品牌影響力,百草味采取了多元化的渠道策略,不僅在天貓、京東等主流線上平臺全面鋪開其堅果禮盒的銷售,還同步推進線下門店及商超的布局,構建起一個覆蓋線上線下的全方位銷售網絡。這樣的布局確保了消費者能夠以最便捷的方式接觸到并購買到百草味的優質年貨產品。
此外,百草味精心設置了從39元至499元不等的產品價格區間,精準對接了不同消費層次的需求,極大地拓寬了其堅果禮盒的市場受眾面。這一系列舉措不僅深化了消費者對于百草味的品牌認知,也讓更多消費者在不同消費場景下都能感受到百草味所帶來的濃郁年味。
百草味通過多維度的布局,始終踐行著品牌對年味的深刻理解與不懈追求。2025年的年貨節,百草味更是蓄勢待發,以更加卓越的產品為年味注入新的活力與內涵,為消費者帶來豐富多樣的年貨選擇的同時,喚起每個人內心深處對年味的共鳴與向往。
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