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桂格發起“被需要的幸福”銀發公益行動，重塑新時代敬老觀
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今年重陽節期間，百事公司旗下營養品牌桂格攜手中國人口福利基金會正式發起“被需要的幸福”老年人主題公益行動。這一行動旨在喚起社會對當下老年群體的關注與關懷，更是從全新視角對銀發群體的社會角色及其自我認知進行深入剖析。
在該行動中，桂格特別推出《被需要的幸福》
與此同時，桂格也為消費者提供了應援方式，消費者可進行線上互動，參與桂格攜手中國人口福利基金會共同開展的捐贈活動。2024年10月8日-2024年11月12日期間，每有一位消費者線上成功參與該互動活動，桂格就將為有需要的老人捐贈出一份桂格蒸糯即食燕麥片35克產品。同一時間，桂格在其官方天貓旗艦店也同步上線了“每買一份，桂格捐一袋”公益互動活動。通過這兩種互動形式，桂格將共計捐贈150,000份桂格蒸糯即食燕麥片35克產品，一方面為需要幫助的老人送去營養，助力健康，另一方面通過規模化的公益推廣，將老年群體渴望體現社會價值，渴望體驗“被需要的幸福”的全新認知，傳遞給公眾。這樣的互動方式不僅加深了桂格與消費者之間的聯系，也進一步擴大了公益行動的影響力，為老年人的福祉貢獻更大的力量。
隨著中國老年人口占比的不斷攀升，社會老齡化發展已邁入新階段。品牌敏銳洞察到越來越多老人不再局限于簡單的養老，而是開始從各方面尋找自己的存在價值。因此，敬老行動和觀念的與時俱新顯得尤為重要，精神關懷與物質援助對于老年人而言同樣重要。
桂格正是深入洞察到中國老年群體逐漸發展的精神訴求，提出“被需要的幸福”這一全新的敬老觀念。這一觀念認為，孝敬老人既需要物質上的給予，也要賦予他們達成自我實現、甚至幫助他人的可能，正如此次桂格公益短片中一位老人的心聲：“只要還有余力，我就會一如既往地走進湍流；續寫我這本《老人與海》”。
作為國際燕麥營養專家，桂格始終堅持以消費者為中心，關注中國人的營養和健康問題。除此之外，桂格長期致力于本土公益事業，彰顯其作為領先燕麥品牌的社會責任。
2024年，桂格繼續秉承其公益傳統，同時注入全新思考，著眼老年群體，并以其“被需要的幸福”展開全新公益行動。此次公益行動無疑是桂格品牌對于社會責任的又一次深刻踐行，不僅展現了品牌對老年群體的人文關懷，也突顯了其在引領和倡導社會價值上的積極作用。
此外，2015年至2020年期間，桂格持續參與百事公司發起的營養行動。2021年至2022年期間，桂格連續兩年開展了兒童公益項目“這一碗，格外有愛”，旨在喚起消費者對欠發達地區兒童營養問題的關注。截止2022年3月，桂格品牌已為云南和貴州的貧困兒童提供近49萬份燕麥產品，這一成果更是桂格及百事公司堅定履行“植根中國，服務中國，攜手中國”這一長期承諾的體現。
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