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全域推廣全新升級，更高效撬動流量助力電商營銷
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在流量日益稀缺的當下，品牌電商營銷的成本在不斷攀升，發掘潛在的增量就成了關鍵。那么，品牌應如何配置投手團隊，精準掌控投放策略，達到最佳的投放效果，確保店鋪流量實現穩定且可預測的增長？全域推廣就提供了一種方案。
在2024巨量千川產品年度升級發布會上，全域推廣功能還得到了全面的升級，為提升流量利用效率、拓展投放內容的多樣性以及實現更卓越的投放效果提供了多重創新的解決方案。
發布會上，巨量千川不僅宣布了產品主張「全域推廣，電商營銷第一選擇」，還首次披露全域推廣底層先進技術，表示「直播全域推廣」迭代進階，全新發布商品推廣的解決方案「商品全域推廣」，將全域推廣的使用場景，從直播體裁拓展至全體裁。同時，發布年度活動「全域推廣乘風計劃」，以力度空前的百億流量支持，鼓勵客戶伙伴們乘風全域，用好全域推廣，實現生意爆發式增長。
頂尖技術加持 助力全域生意
巨量千川的首推產品——全域推廣，成功打破了付費流量與自然流量的界限，幫助客戶撬動全局流量，進而實現交易額的顯著增長。同時，可以觸達更多高轉化價值的用戶，不僅能更高效召回人群，還能帶動更多新客/新粉的成交。
能夠實現這樣穩定的產品效果，全域推廣的底層技術能力支持非常重要，本次大會首次披露了全域推廣先進的底層技術——總結為兩個One，第一個One是One Uplift Model 全域一體化增效模型，可以幫助產品更好地協同流量，在提升轉化效率的同時，保證流量不浪費，讓客戶的每一分錢都有價值。第二個One是One AI Campaign 單項目智能托管投放，系統基于AI能力幫助客戶簡化操作，僅需一次表達，即可實現自動化創編、優選素材投放，更好的替代人工進行盯盤操作。
自上線以來，很多品牌依托全域推廣的先進能力，投放效果有了顯著的提升。
以聯合利華為例，從初期3個直播間試水全域推廣，到今年一季度13個大號直播間穩定投放，平穩渡過從標準推廣切換全域推廣。在這期間，實現高效人群轉化，人群召回率提升123%的同時，直播間GMV也有大幅提升。很多直播間如多芬一樣，通過全域推廣，新客成交和直播間GMV雙提升，官方數據統計，使用全域推廣后新客成交提升5%~10%，直播間GMV提升20%以上。
除了有效拓展生意規模，在提升人效方面，全域推廣也有非常顯著的效果。原本是家庭式小生意新銳的護膚品牌姿本麗，通過全域推廣突破生意規模瓶頸，姿本麗直播間單日消耗最高峰是使用前的10倍，單品訂單量實現4倍增長，成功打造出店鋪的第一個爆品。同時，作為相對缺乏投放經驗的商家，依托產品自動化能力，一個人就能實現所有投放操作，在投放維度有效縮減運營人員，年均節省人力成本達百萬，成功做到降本增效，省心省力。
作為平臺最先進能力的集大成者，全域推廣能夠滿足客戶不同經營場景的需求，并在大促期間這種搶量場景為客戶提供更多助力。
輕量化戶外運動品牌蕉下也利用全域推廣抓住防曬品類爆發周期，實現快速搶量。蕉下采取的是細分類目新開多個矩陣賬號的策略，布局全域推能夠節省人力，聚焦優質素材產出，快速激發素材跑量潛能，在搶跑期獲取到優異的成績。
在近期的520大促，蕉下持續使用全域推廣，提前布置大場節奏，蓄水期通過達人種草，多點位觸達潛力人群；在爆發期當天，按照預先計算好的更低目標進行跑量，并在明星達人進場時使用多任務追投和一鍵起量的成交目標持續補量，最終，蕉下實現了直播間的大場爆發，GMV 增長了 600%+，在線場觀突破了 15 萬，人群資產量級提升了 83%。（數據來源：巨量千川）。
【直播全域推廣】迭代升級 最大化增量效果
自直播全域推廣上線以來，憑借卓越的性能和實用性，已經成功積累了大量令人矚目的產品案例。為了持續優化用戶體驗，并更好地滿足多樣化的投放需求，全域推廣也在積極聆聽并吸納客戶的寶貴反饋，對產品功能進行了精準而深入的迭代與探索。具體而言，主要圍繞以下三大核心能力進行了重點提升：
更高效的撬動流量
增效優化升級：平臺會在原有基礎上將全域一體化增效模型進一步優化，延長預估周期，縮短反應時間。前者是指對不同商品品類的轉化預估周期從1天個性化延長至最多7天，來保障全域流量價值的充分回收；后者是指在主播節奏及貨品變化快的時候，模型可準確識別，快速反應，避免爆量或者不起量的問題。
智能優惠券升級：智能優惠券是跑量利器，平臺這次也進行了全域推廣專屬的升級，包含更豐富優惠券類型、更個性化的券面額，能在更多細分場景對用戶轉化率有更高的提升，對應的全域推廣的直播間也有更明顯的增量感知，也建議客戶保持開啟智能優惠券，體驗更好的產品效果。
建議保持開啟智能優惠券
更極致的自動化功能
內容素材供給升級：為了緩解客戶的素材供給壓力，本次平臺重點升級了素材的全域跑量能力。主頁視頻智能優選、跑量優質素材一鍵上傳能力均已上線，幫助客戶充分利用已有的優質素材，提升跑量能力。同時全域推廣后續將嘗試接入AIGC能力，基于爆品素材元素、商品信息、直播高光剪輯，進行優質素材批量產出。
建議打開智能優選視頻，并且手動上傳更多自選視頻
跑量優質素材一鍵上傳
更精細的人貨場調控工具
人群偏好支持：為了增強客戶在自動化流程中的操控體驗，平臺后續還會支持客戶輸入性別、地域等基礎人群偏好信息，同時提供屏蔽高退貨人群的選項，從而更加精準地滿足客戶的個性化需求。此外全域推廣模型會重點優先自動探索客戶傾向偏好，同時支持新客優先、默認屏蔽不發貨地區人群、部分品類自動優化結算率等能力。
量效兌換建議：在投產比，也就是ROI目標設置環節，平臺后續也將披露當前時間點，下調ROI目標系統預估到的跑量和GMV提升規模，不同調整幅度對應不同的變化預期，以此來幫助客戶放量的同時更精準地調控直播間流量。
【商品全域推廣】全新上線 覆蓋全場景流量
在優化升級直播全域推廣產品功能的同時，為了更精準地契合并滿足客戶的投放需求，全域推廣的適用范圍已從單一的直播體裁拓展至全體裁。
商品全域推廣為商品推廣提供一站式解決方案，助力客戶達成經營投產比目標，最大化提升商品的全域交易額，將從三大維度給客戶帶來助力：
短視頻、商品卡、圖文全體裁統一調控，無需糾結選擇推廣商品的投放工具，一站式全域流量觸達；
全場景覆蓋，實現內容場、商城場、搜索場全面斬獲流量；
陪伴商品全成長周期，新品冷啟期實現快速動銷、幫助潛力品充分探索起量機會、支持多品自動選擇，減少人力操作成本，提升投放人效。
【年度激勵】全域推廣乘風計劃 百億流量助推全域爆發
在2024年，巨量千川將積極加大全域推廣的力度，不僅會優先傾斜平臺資源，以最大程度支持產品的發展，更將提供前所未有的百億級流量支持，并特別推出了【全域推廣乘風計劃】，助力全域推廣取得更大的成功。品牌在獲得專項流量扶持的同時，可享受專屬消返紅包激勵，更有機會得到平臺專業團隊的定制服務和實操指導，并且享受全周期成本保障。
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