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助力創(chuàng)業(yè)者放飛夢想！京東第八屆商用電器節(jié)精彩收官
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隨著經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)持續(xù)向好，國內(nèi)商貿(mào)活動復(fù)蘇勢頭蓬勃強(qiáng)勁，大眾的創(chuàng)業(yè)熱情也被進(jìn)一步點燃。而在眾多行業(yè)中，餐飲行業(yè)因自身多重優(yōu)勢成為萬千創(chuàng)業(yè)者的首選。但對于很多初創(chuàng)者來說，由于經(jīng)驗不足，從門店選址、裝修、到商用電器采購等每一個環(huán)節(jié)都容易誤入“陷阱”。尤其是商用電器采購渠道混亂、價格不透明、質(zhì)量參差不齊等問題，讓很多創(chuàng)業(yè)者陷入困境。
為了幫助創(chuàng)業(yè)者破局，一站式解決商用電器采購難題，近日，京東平臺以探索創(chuàng)業(yè)者真實訴求為出發(fā)點，以“店鋪要成功，電器在京東”為主題，聯(lián)合多位品牌boss，開啟了京東第八屆商用電器節(jié)聯(lián)合營銷活動。
品牌BOSS道出創(chuàng)業(yè)實情
激發(fā)消費者情緒共鳴
面對千人千面的消費者，營銷活動需要進(jìn)行深度洞察，并針對不同人群精細(xì)化運營輸出內(nèi)容。
本次活動，就以一條創(chuàng)意視頻開啟預(yù)熱。平臺精準(zhǔn)聚焦餐飲創(chuàng)業(yè)人群，在活動初期，邀請了德瑪仕智能廚房設(shè)備有限公司董事長黃正祥、京東樂創(chuàng)品牌電商總張龍、麥大廚品牌供應(yīng)鏈總負(fù)責(zé)人葉曉東、雪花品牌總經(jīng)理章新錢、星星品牌電商總經(jīng)理李巍等5位品牌BOSS坐鎮(zhèn)，用視頻宣傳的形式，一針見血地指出創(chuàng)業(yè)者開店諸多痛點，并給出對應(yīng)的解決方案，視頻內(nèi)容和眾多創(chuàng)業(yè)者遭遇產(chǎn)生共鳴，因此，引起大量的轉(zhuǎn)發(fā)和討論，以強(qiáng)信任感和高專業(yè)性贏得消費者心智。
聚焦平臺核心優(yōu)勢
為創(chuàng)業(yè)者切實提供解決方案
開店預(yù)算少，難以抉擇；中間商賺差價，以次充好；盤下老店，想以舊換新？切實解決創(chuàng)業(yè)者開店難題才是此次活動的核心。
結(jié)合消費者所需，平臺方從品類、價格、服務(wù)等多個方面保駕護(hù)航。攜手德瑪仕、樂創(chuàng)、麥大廚、雪花、星星、美的等14個知名品牌商家，聚焦核心品牌優(yōu)勢，為餐飲商戶提供上千款品牌好物，切實保障消費者選購問題。從街邊小吃店、火鍋燒烤店、甜品烘培店、到咖啡飲品店、超市便利店、企業(yè)后廚等必備的各類商用電器設(shè)備一應(yīng)俱全，能夠滿足諸多商業(yè)場景應(yīng)用。同時，從動線設(shè)計到設(shè)備安裝，可以幫助創(chuàng)業(yè)者一站式搞定，布局合理，智能操作，幫助商家輕松開店。
為了幫助創(chuàng)業(yè)者節(jié)省預(yù)算，平臺推出了一系列優(yōu)惠方案。此次活動把“以舊換新補(bǔ)貼百元起”作為核心活動利益點，助力電器煥新的同時，幫助創(chuàng)業(yè)者降本增效。同時，借助跨店滿300減40、10月11-13日每日10點/15/20點限時1小時85折等優(yōu)惠活動，讓利消費者，打造爆品氛圍，帶動大眾層面對品牌的關(guān)注度。
品牌直銷、價格優(yōu)惠、品質(zhì)保障、服務(wù)全面。此次活動為消費者提供一站式痛點解決指南，讓創(chuàng)業(yè)開店設(shè)備選購的難題迎刃而解。
多渠道聯(lián)動釋放品牌聲量
以創(chuàng)新化營銷擁抱消費者
此次營銷活動，以BOSS視頻為核心，結(jié)合站內(nèi)直播，同步以主流社交媒體為原點，制定循序漸進(jìn)的傳播戰(zhàn)線。
從商城到搜索、到直播間、滿減、商品券、京東第八屆商用電器節(jié)IP不斷露出與消費者見面，營造了濃厚的活動氛圍。值得注意的是，此次站內(nèi)直播還邀請了90后創(chuàng)業(yè)者加入直播間參與互動，現(xiàn)場進(jìn)行創(chuàng)業(yè)心得交流，為創(chuàng)業(yè)者提供開店指引，提出解決方案。
結(jié)合創(chuàng)業(yè)人群消費偏好，平臺方邀請了中國日報網(wǎng)、中國網(wǎng)財經(jīng)等亮點達(dá)人，以及知乎、抖音、微博等平臺30余位垂類餐飲KOL、KOC同時進(jìn)行活動內(nèi)容宣發(fā)造勢。全面提升京東第八屆商用電器活動話題曝光度，擴(kuò)大品牌影響力和傳播熱度，為品牌提供了多維度的消費者觸點和精準(zhǔn)有效的空間對話，打通“貨找人”和“人找貨”的雙向消費鏈路，找到精準(zhǔn)目標(biāo)受眾，讓創(chuàng)業(yè)者在商用電器選購決策這件事上更省心，更有信賴感。
截止目前，#京東第八屆商用電器節(jié)#話題內(nèi)容累計帶來1.3億+曝光；覆蓋全國潛在消費者的信息流投放累計曝光達(dá)631萬+；站內(nèi)直播總觀看人數(shù)達(dá)14萬+。
此次聯(lián)合營銷活動，平臺通過一系列的精準(zhǔn)定向營銷措施，聚焦全域資源，讓品牌C位出圈，實現(xiàn)品牌數(shù)據(jù)與口碑雙贏；同時，通過精準(zhǔn)洞察目標(biāo)用戶群體屬性和圈層特性，深入?yún)⑴c消費者對話，提出痛點的同時，給創(chuàng)業(yè)者切實呈上解決方案，讓他們感受到被關(guān)心，無形中也傳遞了品牌溫度，讓品牌與用戶達(dá)到共情。
未來，平臺將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，與品牌一起合力打造更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗，將優(yōu)質(zhì)、低價的商用電器帶給企業(yè)用戶，助力更多創(chuàng)業(yè)者降本增效，放飛夢想，實現(xiàn)自我！
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