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茅臺酒首先推薦100元價位段商品 中國名酒競相“下移” 地區白酒企業可能面臨更高工作壓力
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本報訊記者馮雨瑤
純糧酒100元價位段邁入新入局者。3月28日，貴州茅臺酒廠（集團公司）健康保健酒業有限公司舉辦臺源酒新品發布新品發布會，最新上市的臺源酒銷售市場統一零售價為156元/瓶，系貴州茅臺集團第一款100元價位段商品。
從行業看，臺源酒主推城市社區、城鎮鄉下等底層模塊，銷售渠道更加偏平，消費模式更加廣泛，商品標簽也更加平價。
100元醬香白酒商品的推出是貴州茅臺集團全方位搶占市場的措施。貴州茅臺集團老總丁雄軍對2023年的企業發展給出了“大集團一盤棋、全產業鏈一條心”的發展戰略，并圍繞發展戰略發布每個價位段產品架構。在業內人士看來，臺源酒發售意味著貴州茅臺集團“一盤棋”發展戰略全面啟動。
酒廠人員、武漢市京魁高新科技有限公司董事長肖竹青告知《證券日報》新聞記者，消費力不夠是酒廠現階段所面臨的一大實際問題。“茅臺酒發布低價位醬香型白酒，旨在讓顧客喝下去性價比較高的醬香型白酒，這一舉動都將促進醬香型白酒類目進一步擴充。”
“現階段貴州茅臺集團三大產品架構慢慢清楚，一是市場價1499元/瓶以上53度貴州茅臺酒和茅臺生肖酒等優質產品架構；二是一瓶市場價500元到1499塊的茅臺王子、茅臺迎賓、漢醬等茅臺系列酒商品；三是上線的一瓶市場價100元到500塊的大家醬香型產品架構，即臺源酒系列、茅臺醇時代系列產品、醬門經典系列等關鍵種類。”肖竹青表明。
有分析認為，從整個醬香白酒領域來說，目前在100元價位段并沒有出現一款具有代表性價值的商品。茅臺保健酒業企業發布臺源酒，打造出100元賽道的核心商品，是貴州茅臺集團對100元價位段醬香白酒要求的回復，對代理商來說都是大機遇。
實際上，不但茅臺酒，近些年，五糧液、滬州老窯、山西汾酒等名酒品牌陸續合理布局100元商品。
早就在2019年，五糧液把茅臺系列酒商品“尖莊”定位于100元價位段唯一的塔基知名品牌，上線了小莊、大光、修容、紅優、精盒、1911六個品類，價錢分別是一瓶25元、48元、88元、98元、160元、468元。2022年，山西汾酒集團在正版玻汾的前提下，隆重推出100元價位段商品——汾酒·紀念版。同一年，滬州老窯也發布光瓶白酒商品“黑蓋”，占領100元價位段。
萬里文化傳媒創辦人、酒水行業科學研究人員歐陽千里對《證券日報》記者說，現階段，白酒業展現高檔、中低端持續分化的趨勢。名酒品牌的下移，其實不過是中國名酒中低端產能的移位，及其名酒品牌潛能的特征提取，進而無新增高端品牌塑造更多的“貯水池”。
名酒品牌合理布局100元價位段，會讓這一領域的行業格局造成什么危害？歐陽千里覺得，“名酒品牌的下移，都以自主品牌、新風貌發生，因此開啟100元價位段銷售市場并沒有碰到考驗。在接下來的行情下，羊群效應更加突顯，白酒業領頭將取走絕大多數領域營收和利潤。”
“中國名酒‘下移’將進一步搶掠地區大中小型白酒企業的代理商、方式和消費者，針對原來以價錢為主導的地區白酒企業導致比較大的生存壓力。”純糧酒權威專家、識趣資詢經理蔡學飛表明。
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