隨著當(dāng)代女性力量的崛起，越來越多的女性渴望擺脫傳統(tǒng)的束縛和成見，探尋自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，而這股自內(nèi)向外的探索力量不斷涌現(xiàn)逐漸成為社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)。在這個(gè)過程中，不少品牌敏銳地捕捉到了女性市場(chǎng)的潛力和價(jià)值，選擇為「她」發(fā)聲，致力于打破傳統(tǒng)的性別刻板印象，為女性創(chuàng)造更多元、更自由的選擇。

今年的“三八”國(guó)際婦女節(jié)，林氏家居通過關(guān)注女性的坐姿現(xiàn)狀，以小見大還原她們?cè)谏鐣?huì)生活中的真實(shí)處境，通過發(fā)布品牌態(tài)度視頻《怎么坐都可以》和系列態(tài)度海報(bào)，以此拉開“三八”國(guó)際婦女節(jié)特別企劃的序幕，通過關(guān)注坐姿的傳統(tǒng)規(guī)訓(xùn)與現(xiàn)代女性舒適生活觀念的沖突，引發(fā)一場(chǎng)關(guān)于女性“坐姿自由”的思考，并攜手天貓超級(jí)發(fā)布打造主題創(chuàng)意秀和線下潮流家居展位，讓品牌音量更有力量感，鼓勵(lì)女性擺脫傳統(tǒng)定義的束縛，坐不被定義的坐姿，做不被標(biāo)簽所限的自己，大膽彰顯不同個(gè)性背后的家居生活態(tài)度。

從女性自由到我本自由，

透過「她」視角詮釋品牌營(yíng)銷新主張

在生活中我們不難發(fā)現(xiàn)，女性在個(gè)體空間被占據(jù)、體貌被凝視和思想被規(guī)訓(xùn)的現(xiàn)狀下，陷入了不同的坐姿困局。部分女性往往被迫放棄自己的健康、舒適和自由，去迎合外界對(duì)“女性應(yīng)該如何坐”的期待。

躺在沙發(fā)上看電視，被要求“女孩子要坐有坐相”；

在地鐵里被兩邊岔開的大腿夾擊的時(shí)候，只能把雙腳并攏所成一團(tuán)；

在辦公室里，保持著擰巴且累人的坐姿；

為了凹出別人覺得好看的坐姿造型，忍受著肢體的不適……

在林氏家居態(tài)度視頻的前半部分，聚焦了在日常場(chǎng)景中女性經(jīng)常遇到的關(guān)于坐姿的具體問題，并通過主角之口大膽發(fā)出對(duì)各種社會(huì)成見的質(zhì)疑。在公共場(chǎng)所、在校園、在職場(chǎng)、在家里，這些問題縈繞在女性不同人生階段和不同場(chǎng)合當(dāng)中，映射著女性的不平等處境。

偏見源于生活，在生活中存在，在生活中被解開。面對(duì)不平等處境時(shí)的困惑和思索，林氏家居在影片的的后半部分帶著大家找到了不一樣的答案:「一起自由的坐吧，坐你想坐的，也做你想做的」。

視頻最后畫面中，不同身份、不同樣貌、不同個(gè)性的女生釋放了真實(shí)的自我：勇敢地向地鐵上沒有邊界感的行為說不、松弛地在辦公椅上躺平、掙脫“美麗陷阱”隨性地伸展著肢體……或張揚(yáng)、或沉靜、或優(yōu)雅，每個(gè)人都自由自在地坐出自己喜歡的樣子。

從“怎么坐都可以”到“怎么做都可以”，坐姿不該有成見束縛，人生沒有必走之路，女性可以自由選擇自己的坐姿，無論是優(yōu)雅端莊還是隨性自在，都應(yīng)當(dāng)被接受和尊重。同樣，女性也應(yīng)當(dāng)擁有選擇成為自己喜歡的樣子的自由，而不是傳統(tǒng)刻板印象中“應(yīng)該成為的樣子”，「我」作為人生主體，怎么（坐）做都可以。

一直以來，林氏家居不斷深入探索如何與女性消費(fèi)者進(jìn)行真摯而溫暖的交流，而非僅僅追求表面的吸引力和轟動(dòng)效應(yīng)。這一次, 林氏家居以一種以小見大的視角，從女性坐姿成見洞見女性群體處境，并且不再止步于女性群體，而是看到了多元群體背后的共同困境。

因?yàn)槌梢娕c束縛，從來不只是女性的問題。林氏家居從“坐姿自由”為錨點(diǎn)，啟發(fā)每一個(gè)個(gè)體追求個(gè)性自由和選擇自由，跨越性別界限，從坐姿自由開始突破世俗局限。林氏家居尊重每一個(gè)人的審美，包容每一個(gè)人的偏愛，滿足不同個(gè)性的生活方式，并且希望每一個(gè)人都能在家中找到屬于自己的舒適空間，不受局限，享受生活的美好。

林氏家居·天貓超級(jí)發(fā)布，

創(chuàng)意秀場(chǎng)展現(xiàn)“怎么坐都可以”

為了更好呈現(xiàn)“「我」作為人生主體，怎么坐（做）都可以”的品牌主張, 3月3-4日林氏家居聯(lián)合天貓超級(jí)發(fā)布，在上海INS新樂園上演主題演出「肆意落座創(chuàng)意秀」，以創(chuàng)意舞臺(tái)劇的先鋒形式帶來女性坐姿的思考，解構(gòu)身體、家具、家的全新關(guān)系，秀場(chǎng)表演層層遞進(jìn)，以林氏家居“怎么坐都可椅”為道具，帶出“家即人生秀場(chǎng)” 的全新品牌態(tài)度，同時(shí)呼應(yīng)品牌視頻中女性坐姿自由的核心主張，引起對(duì)女性坐姿刻板印象的共鳴和思考。

與此同時(shí)，在天貓超級(jí)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，林氏家居還搭建了別具一格的潮流家居展位，展位采用了紀(jì)念碑谷式的幾何立體空間設(shè)計(jì)，色彩飽滿且線條明朗，與林氏家居時(shí)尚化的家居產(chǎn)品相得益彰。強(qiáng)烈的展位設(shè)計(jì)風(fēng)格如同林氏家居時(shí)尚多元的產(chǎn)品一樣，讓每個(gè)居住空間都有更多趣味性表達(dá)。

兼具創(chuàng)意與個(gè)性的展位迅速成為活動(dòng)的熱門打卡點(diǎn)，吸引了大量時(shí)尚潮人駐足打卡，并且主動(dòng)在社媒分享自己的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，讓更多網(wǎng)友一起感受到林氏家居年輕化的品牌內(nèi)核，建立多圈層年輕群體的溝通橋梁。

與此同時(shí)，林氏家居天貓旗艦店也通過眾多的福利優(yōu)惠助力，例如指定產(chǎn)品立減24%、限量搶10000元免單紅包、指定產(chǎn)品5.5折限時(shí)秒殺等福利，以行動(dòng)助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“怎么坐都可以”的家居自由。

賦能美好生活選擇自由

將品牌主張與產(chǎn)品緊密相連

如何從產(chǎn)品出發(fā)講好品牌故事，如何以營(yíng)銷活動(dòng)贏得消費(fèi)者青睞，是長(zhǎng)久以來的品牌營(yíng)銷痛點(diǎn)，2024年林氏家居以優(yōu)等生的姿態(tài)交出了一份模范答卷。本次“三八”國(guó)際婦女節(jié)態(tài)度視頻《怎么坐都可以》的主題靈感源于林氏家居同名產(chǎn)品“怎么坐都可椅”，在影片中林氏家居不僅將旗幟鮮明的品牌態(tài)度傳遞予消費(fèi)者, 同時(shí)實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值主張和產(chǎn)品功能的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

1. 創(chuàng)意融合設(shè)計(jì)，多樣產(chǎn)品解放“坐姿自由”

作為一經(jīng)上市便霸榜數(shù)月的拳頭產(chǎn)品，“怎么坐都可椅”憑借可坐可躺可趴可轉(zhuǎn)的多功能設(shè)計(jì)解放消費(fèi)者坐姿，搭配中國(guó)傳統(tǒng)色彩美學(xué)的加持時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)，引領(lǐng)年輕人“坐姿自由”討論和購買熱潮。至今為止，“怎么坐都可椅”銷量超過6萬件，并且成功斬獲設(shè)計(jì)領(lǐng)域頗具影響力的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)之一MUSE Design Awards 銀獎(jiǎng)。

一直以來，林氏家居致力于推出各種具備開拓和創(chuàng)新性的座椅產(chǎn)品以幫助消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)“坐姿自由”。除了“怎么坐都可椅”外，還推出了優(yōu)雅舒適的鋼琴鍵沙發(fā)、時(shí)髦復(fù)古禮帽沙發(fā)以及靜謐柔和的荷葉沙發(fā)等等經(jīng)典沙發(fā)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅注重設(shè)計(jì)的時(shí)尚感和美觀度，更在功能性和舒適度上進(jìn)行了深入的研究和改良，讓消費(fèi)者在表達(dá)個(gè)性化的同時(shí)收獲妥帖自洽的生活狀態(tài)。 

而對(duì)于女性消費(fèi)者而言，林氏家居的產(chǎn)品更是賦予了她們堅(jiān)持“坐姿自由”的勇氣和能量。無論是優(yōu)雅端莊的淑女坐姿，還是隨性自在的休閑坐姿，林氏家居的座椅產(chǎn)品都能提供舒適的支撐和完美的貼合，讓女性們?cè)谙硎茏俗杂傻耐瑫r(shí)，也能展現(xiàn)出自己個(gè)性與品味。

在當(dāng)下的語境下，坐不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的身體動(dòng)作，更是一種生活態(tài)度的體現(xiàn)。林氏家居希望通過富有創(chuàng)造力的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，傳達(dá)“時(shí)尚不僅是一種形式，更是一種生活態(tài)度”的理念，當(dāng)我們從生活的小事中也能為自己爭(zhēng)取到舒適和自由，那我們就能真正實(shí)現(xiàn)心目中的美好生活。

2. 深挖品牌價(jià)值，賦能美好生活選擇自由

美好生活有千千萬萬種樣本，而每一個(gè)人都有選擇不同生活的自由。創(chuàng)立于2007年林氏家居，秉承著“讓生活過得更好”的美好愿景，致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造更加美好的生活體驗(yàn)。在過去十七年的發(fā)展中，林氏家居為千萬家庭帶來了美好生活的不同可能。

家居行業(yè)是與國(guó)民美好生活關(guān)聯(lián)最緊密的行業(yè)之一，它不僅關(guān)乎人們的居住環(huán)境和舒適度，更是人民美好生活的重要載體。因在提供多樣高質(zhì)的產(chǎn)品來滿足用戶對(duì)美好生活向往而接連被人民日?qǐng)?bào)、新華社等主流媒體點(diǎn)贊的林氏家居，多年來以精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)為核心，依托強(qiáng)大的產(chǎn)品體系、SKU迭代能力、設(shè)計(jì)研發(fā)等產(chǎn)供銷一體化優(yōu)勢(shì)，貫穿全年推出全風(fēng)格、全品類、全場(chǎng)景的時(shí)尚家居產(chǎn)品，目前林氏家居全年在售10000+SKU，月上新200+SKU，以堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品實(shí)力賦能消費(fèi)者美好生活選擇自由。

隨著家居行業(yè)逐漸步入存量競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代，消費(fèi)者在做出購買決策時(shí)愈發(fā)注重個(gè)人體驗(yàn)和情感共鳴。據(jù)《2024中國(guó)家居消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)家居消費(fèi)正呈現(xiàn)出三大顯著特征，尤為引人注目的是，消費(fèi)者更加追求生活中的快樂，愿意為精神滿足感和情緒價(jià)值付費(fèi)。放到具體的消費(fèi)場(chǎng)景中則表現(xiàn)為消費(fèi)者更傾向于選擇那些能夠與自身產(chǎn)生共鳴、認(rèn)同其品牌理念的家居品牌。

林氏家居作為行業(yè)的佼佼者，更是在產(chǎn)品和品牌上都下足功夫，精準(zhǔn)把握營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)與消費(fèi)者真誠溝通，讓消費(fèi)者在選購家居產(chǎn)品的同時(shí)，也能感受到品牌的溫度。未來，林氏家居將繼續(xù)深挖品牌價(jià)值，通過大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)洞察，為消費(fèi)者帶來更多時(shí)尚、舒適、實(shí)用的家居產(chǎn)品，關(guān)注更多細(xì)分群體需求，以滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的無限向往，真正實(shí)現(xiàn)“讓生活過得更好”的美好愿景。