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林氏家居月入三大獎項，品牌升級一周年深耕美好生活顯成效
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12月27日,由網易主辦的“向好生活提案——2023中國家居冠軍榜頒獎盛典”在廣州舉行,林氏家居憑借對時尚趨勢的把握能力,以及對美好人居生活理念的充分詮釋,獲得榜單中“卓越影響力品牌”的榮譽稱號。
在此之前,從11月29日開始,林氏家居已連續獲得多家媒體認可。從億邦動力頒發的“2023億邦未來零售大獎”,到南方日報的“美好生活榜——年度影響力品牌”……不到一個月的時間,林氏家居在各大頒獎盛典中斬獲三項大獎。
這番肯定的背后看似偶然,實則必然。2023年,作為林氏家居完成品牌戰略升級后的第一年,企業多措并舉,持續強化“時尚、多元、舒適”的品牌定位,篤定地面向年輕人“售賣生活方式”,圍繞品牌定位形成了全風格、全品類、全場景的產品布局實力。
深刻演繹用戶對美好生活的想象
今年年初,在中央經濟工作會議上提出將“著力擴大國內需求”作為重點工作任務時,就把家居消費與汽車、家電、餐飲并列消費“四大金剛”,成為政策推動恢復和擴大消費的重點領域。到年中,又有多項家居利好政策相繼落地,包括促進家居消費的若干措施、開展“家居煥新消費季”活動等。
然而政策利好之下,家居行業卻面臨市場競爭激烈、消費者需求多變等考驗。但萬變不離其宗,企業最終面對的,是消費者對美好生活的追求。在競爭中脫穎而出的,是那些既能精準把握政策風口期,又能深刻理解消費者對“美好生活”的想象,并快速將之落實到品牌與產品上的企業。 林氏家居正是其中的佼佼者。
今年,林氏家居圍繞人居美好生活而作的具體實踐,獲《人民日報》特地刊文深度剖析,積極肯定其為推動家居行業發展及消費者美好生活服務的努力與擔當。其后,林氏家居以“林氏家居美好生活季”為主題,在品牌端強化“美好生活”認知,并延伸出“把家打造成你想要的樣子”以及“林氏偏愛季”等話題事件,邀請用戶分享自己的生活方式和家居美學,用他們的行動來詮釋品牌理念。
林氏家居品牌公關總監陸陽表示,“相比于去年關注家居功能和多元化家居場景,今年林氏家居更關注在家居場景下年輕人的生活態度和生活表達,滿足年輕消費者的個性化需求。”
正是基于深入洞察、善于分享、精準踐行用戶對美好生活的想象,在剛剛落幕的“向好生活提案——網易2023中國家居冠軍榜頒獎盛典”上,林氏家居眾望所歸,獲得“2023年度中國家居冠軍榜——卓越影響力品牌”稱號。
媒體認為,家居消費在2023年邁入“向內時代”,“修煉內功”成了眾多企業的重點發展方向;外加年輕消費群體的崛起,更為家居行業帶來了全新景象,在產品研發、品牌推廣、市場營銷、銷售模式等方面新玩法頻出。因此,媒體在本次榜單評選上,更加聚焦企業是如何契合家居產業發展新動向,探索美好人居新未來。而在面對充滿變局的2023年,以林氏家居為代表的家居頭部企業,始終以積極的心態、昂揚的姿態,擁抱新機遇,實現新跨越,為消費者帶來了更優質的生活體驗,從而為家居行業的創新轉型貢獻力量。
品牌再上主流官媒美好生活榜單
與網易對人居美好生活的探索標準一樣,南方日報在今年對企業的關注點同樣落在“美好生活”的方向。12月21日,由南方日報、南方產業智庫舉辦的“美好生活新動力——2023灣區消費創新論壇暨南方致敬頒獎典禮”上,媒體公布了“2023美好生活榜”獲獎名單,覆蓋“年度影響力品牌”、“新銳力品牌”、“爆款產品”、“創新產品”等維度。
為助力消費點亮美好生活,南方產業智庫在“品質消費新供給”深調研的基礎上,于今年10月啟動“2023美好生活榜”征集,共征集到250多個品牌和產品,近60萬人次為自己喜歡的品牌和產品點贊。
同時,南方產業智庫還組建了包括中國社科院、廣東省社科院、華南理工大學以及廣東省化妝品協會等高校和行業專家在內的評審小組,從品牌力、產品力、銷售力、創新力、成長力等不同維度進行評分。結合網絡點贊以及專家評分,最終確定“2023美好生活榜”榜單。
其中,林氏家居獲評的“年度影響力品牌”,也是南方日報“美好生活榜單”中含金量最高的獎項。媒體給予林氏家居的獲獎評語是:林氏家居秉承“讓生活過得更好”的企業愿景和使命,成為所在領域的標桿品牌,精準把握消費新趨勢、洞察消費新需求,獲得了廣泛的認可和消費者的青睞,引領著行業的發展方向和趨勢,展現出了強大的品牌影響力,給市場注入了巨大活力。
與前兩大獎項圍繞品牌影響力不同,億邦動力為林氏家居頒發的“2023億邦未來零售大獎”,則在新零售轉型上對其給予高度認可,認為其在行業有范本的意義。毫無疑問,支撐林氏家居在用戶端對“美好生活”的演繹和落地的,正是其在品牌、產品以及新零售渠道上的深耕布局。其榜影響力獲獲的踐行踐行的
深耕家居行業,實力賦能美好生活落地
林氏家居短時間內連獲多個大獎,這不僅是對其過去一年努力的肯定,更是對其產品力、品牌力、渠道力三維驅動實現美好生活的全面認可。作為深耕家居行業16年的企業,林氏家居堅持“永遠比別人先走一步”的發展觀,積極構建發展勢能,持續引領行業進化。
在產品力方面,林氏家居將數字化應用到供應鏈協同管理中,打造敏捷型供應鏈,賦能企業實現全場景、全品類、全風格的產品布局能力。一方面,林氏家居通過大數據洞察用戶畫像和消費需求,提前預判市場趨勢,制定合理的生產計劃,以滿足消費者的各類需求。另一方面,敏捷型供應鏈讓林氏家居擁有高效的產品開發和上市速度,大大縮短家居新品的開發周期,甚至部分產品最快能在30天內完成,確保月均上新200+SKU、全年在售SKU10000+。
在品牌力方面,自2022年完成品牌升級舉措后,林氏家居確定“時尚、舒適、多元”的全新品牌定位,提出“住進每一種偏愛”的品牌理念,篤定地面向年輕人“售賣生活方式”。同時,林氏家居聚焦于25-39歲的時尚家居偏好人群,錨定輕奢寶媽、新潮青年、精致新中產作為三大高價值核心用戶,致力為消費者打造多元時尚生活解決方案。憑借對年輕人偏好和需求的深度理解、清晰的產品定位、全風格全品類全場景的產品矩陣、數字化的品牌營銷,林氏家居已成為時尚家居的首選品牌。
在渠道力方面,林氏家居以數字化驅動為支撐,通過融合新業態、覆蓋線上線下全渠道的新零售版圖,實現了高效而快速的市場下沉,克服家居市場的供需矛盾,改變了家居行業的零售格局。作為國內首批起步于互聯網渠道的家居企業之一,林氏家居如今全域平臺粉絲數量突破3000W,搶占渠道的流量紅利先行完成了用戶數據累積。這也讓林氏家居能夠成就當下基于“線上引流+線下拓客”雙向循環的領航新零售業態。
林氏家居持續開拓全新賽道,比如布局抖音、快手平臺等內容電商渠道,在今年年初完成林氏整家定制的業態升級,以及開拓功能沙發、實木家具等新細分賽道……通過大數據、智能化等手段,構建“線上咨詢,同城門店體驗”的服務閉環。
由此可見,林氏家居在2023年收獲的“大滿貫”并非偶然,而是其在產品力、品牌力和渠道力等方面持續努力和創新的成果,無疑也將進一步鞏固其在家居行業的領先地位,為消費者帶來更加美好的生活方式體驗。
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