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“吉福特家族”出道，名創優品用原創IP打造情緒消費新解法
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5月18日至28日,廣州塔西廣場被一片毛絨絨的溫暖“入侵”——名創優品原創IP“吉福特家族”攜帶治愈使命正式出道。“吉福特家族”不僅打造了沉浸式的主題樂園,更以“抱抱我,治愈你”為主題,通過線下快閃、玩偶互動等創新形式,為都市年輕人帶來一記直擊心靈的“情緒抱擊”。
出道即爆款,做年輕人的"情感代糖"
“吉福特家族”出道活動當天,網絡達人“大表哥”作為名創優品特邀“抱緊員”與吉福特熊及其好朋友一同互動演出,為幸運粉絲們帶來專屬擁抱、故事演繹、角色合影等豐富互動環節。 “被吉福特家族治愈的瞬間”“加班后的暖心擁抱”“名創抱抱天團抱擊廣州打工人”等相關話題在社交平臺被熱議,生動展現了IP與用戶的情感共鳴。
在快節奏的城市生活中,“情緒過載”逐漸成為了年輕群體中的普遍現象,越來越多的年輕人為了釋放情緒,開始尋求具有情感療愈功能的消費品。這群來自“抱抱星云”各具特色的家族成員們精準對沖了年輕人的情感需求,成為他們的“情感代糖”。
在“吉福特家族”中,吉福特熊象征“陪伴”,以名字“Gift Bear”延伸出對人的關注與珍視,小狗吉梨尼尼、塔妮兔和小豬福莉絲分別代表美麗、勇氣和好運,充分映射了當下年輕人在生活中雖然高喊擺爛、躺平、玩抽象,但依然努力生活,追求和向往這些美好品質的狀態。溫暖的角色力量能在現實生活中給與年輕人情感共鳴,這也是年輕消費者樂意寄托情感在毛絨公仔、盲盒、二次元等眾多潮玩、谷子上的原因。
依靠“內容+消費”模式,通過人格化IP與用戶建立深層連接,名創優品已悄然將情感價值轉化為商業動能。根據名創優品2025年第一季度財報,“吉福特家族”IP在該季度累計銷售額超過6300萬元,其中吉福特熊IP銷售額超4800萬元,成為名創優品毛絨類銷售TOP1。
聚焦興趣消費,IP聯名與原創孵化齊發力
在IP運營領域,名創優品獨創性地構建了“聯名+原創”的雙引擎模式。通過與迪士尼、三麗鷗、chiikawa等全球從超過150個知名IP的戰略合作,持續擴大品牌影響力,同時孵化了墩DUN雞、PENPEN、“吉福特家族”等多個原創IP,打造了完整的IP內容矩陣。
以墩DUN雞為例,這個從店員趣味展示意外走紅的IP,經過系統化運營已發展成擁有完整宇宙觀的超級IP。通過持續推出“炸雞”“漢堡雞”“草莓雞”“椰子雞”等創意變裝系列,以及植入《大偵探》《乘風》等頭部綜藝,墩DUN雞不僅在全平臺積累超50萬忠實粉絲,更創造了超5億的話題流量,成為當之無愧的“國民級”原創IP。
在社交平臺上,無數用戶自發分享與“吉福特家族”的暖心故事:有加班族將玩偶視為深夜加班的“精神伙伴”,有畢業生帶著它開啟人生新篇章,更有獨居青年通過擁抱毛絨絨的公仔找到情感慰藉。這些真實的UGC內容,印證了年輕人越來越傾向于為“情緒價值”買單。
據了解,名創優品后期將圍繞“吉福特家族”持續發力IP聯名活動、養“娃”空間以及治愈巡游等系列動作,這也標志著名創優品IP運營將正式進入“情感價值深挖”的新階段。
創新設計賦能,打造原創IP方法論
目前,名創優品將建立中韓日美四大設計中心,其中韓國設計中心已在去年正式成立并投入運營。依托于其全球化的設計網絡與渠道優勢,形成自主IP從創意孵化到產品落地的完整閉環。
以“吉福特家族”為例,研發團隊通過創新材質打造出獨特觸感,并設計出了一套治愈的互動方式,使“擁抱”這一全球通用語言轉化為具象化的情感載體。這種“設計+情感”的雙重創新,讓“吉福特家族”一經推出便成為爆款IP。與此同時,線下的每一家門店都是IP故事傳播的場景,將“吉福特家族”的治愈世界觀轉化為可感知、可參與的現實體驗。
名創優品以“興趣消費”戰略為核心,通過“創新設計+情感共鳴”的雙輪驅動,正在打造一系列有溫度的原創 IP 產品,未來名創優品將聚焦“開心消費”的模式,持續為全球用戶提供更多美好生活體驗。
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