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茅臺牽手瑞幸，有門店已爆單
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貴州茅臺（600519.SH）和瑞幸兩大知名消費品牌一經聯手，即刻吸引了眾人的眼球。
9月4日，貴州茅臺和瑞幸聯名推出的“醬香拿鐵”咖啡正式在i茅臺App、瑞幸App和小程序上線，售價38元/杯，優惠后價格為19元/杯。根據官方資料，醬香拿鐵使用白酒風味厚奶（含53%vol貴州茅臺酒），酒精度低于0.5%vol，未成年人、孕婦、駕駛人員、酒精過敏者不建議飲用。
關于醬香拿鐵所使用的茅臺酒，目前官方并無透露具體的品類信息。不過，根據瑞幸小程序和i茅臺App的宣傳圖片，與醬香拿鐵一同出鏡的為53度飛天茅臺酒。
有貴州茅臺投資者對時代財經測算，一瓶飛天茅臺酒為500毫升，如果一杯醬香拿鐵加1.25毫升飛天茅臺酒，按照3000元/瓶的市場價格供應給瑞幸，一杯醬香拿鐵所使用的茅臺酒的成本約為7.5元，如果按照969元/瓶的出廠價計算，其（所耗的茅臺酒成本）成本則不到2.5元。
上述這一估算未獲官方印證。關于此次與瑞幸的聯名情況等問題，時代財經聯系貴州茅臺相關負責人，其表示，目前并無對外披露的信息。
時代財經注意到，醬香拿鐵上線后，廣州天河區部分門店出現爆單情況，即便購買一杯普通咖啡，消費者也需要至少等待半個小時。一位瑞幸咖啡店員告訴時代財經，從早上9點開始，門店訂單大量增加，且有一半訂單都是醬香拿鐵，“訂單很多，而且現在都沒開始大規模宣傳”。
與此同時，在微信朋友圈、微博等社交平臺，關于醬香拿鐵的話題也頻頻刷屏。醬香拿鐵的熱度也吸引了一些黃牛的目光。在閑魚等二手交易平臺，有賣家開始銷售醬香拿鐵的免費周邊產品，包括紙袋、貼紙等，售價在20~30元不等。
如何打通與年輕消費群體的連接，一直是各大白酒酒企面臨的重要難題。近年來，貴州茅臺的年輕化策略動作不斷。在此次與瑞幸聯名之前，今年7月，貴州茅臺還申請了“茅小咖”的商標。此外，貴州茅臺也于2022年涉足冰淇淋市場，上線冰淇淋產品，部分冰淇淋門店也推出了咖啡產品。
除了貴州茅臺之外，今年7月，五糧液推出“五糧液文創雪糕”；同月，舍得酒業與圣悠活推出聯名冰淇淋，凈含量100g的冰淇淋售價達到19.9元/盒；8月，瀘州老窖與奈雪的茶合作了新項目“這感覺好開醺”，推出了聯名開醺禮盒，并上線聯名小游戲。
而對于瑞幸來說，與貴州茅臺聯名，除了獲得流量和關注度之外，也能明顯提高其品牌調性。根據財報，近年來，瑞幸的單杯咖啡價格在12~15元之間，而此次與貴州茅臺聯手，其產品單價也被明顯拉高。
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