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聚焦三大場景，與必思可“益”起助力兒童快活成長
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談及零食，家長們往往擔憂高糖高鹽對孩子健康的潛在影響。然而，零食對于孩子們而言，幾乎是無法抗拒的誘惑，它們為童年增添了無數歡樂與回憶，沒有零食的童年仿佛是不完整的。那些經典的廣告詞——“碰上彩虹，吃定彩虹”、“快到碗里來！”、“扭一扭，舔一舔，泡一泡”——無不喚起我們童年的零食時光。如今，那些曾看著這些廣告長大的90后已步入為人父母的階段。
作為新一代家長，90后在孩子身上的投入毫不吝嗇。據統計，我國80%的家庭中，兒童支出占據家庭總支出的30%-50%，年平均消費高達1.7~2.55萬元，其中兒童食品消費占據顯著比重。在“不讓孩子輸在起跑線上”和“給孩子最好的”等觀念的影響下，家長們對兒童的成長環境尤為重視。
兒童人口數量龐大，父母消費觀念和經濟水平的升級，讓兒童零食市場迎來了前所未有的發展機遇，兒童零食市場規模已突破千億級別，吸引了眾多品牌的加入。
眾所周知，與普通零食不同，兒童零食是一個典型的用購分離市場。品牌進行營銷，不僅僅是在向購買者展示產品或服務，更要告知購買者、決策者、影響者、體驗者、傳播者，共同構成群體共識。
作為專注于益生菌餅干的必思可，一直致力于幫助兒童的茁壯成長。面對父母對兒童零食在營養健康要求不斷提高，市場用購分離的特性，必思可攜手小米商業營銷，通過聚焦兒童社交場景、家庭場景以及線上、線下購物場景，全方位觸達目標用戶群體，構建必思可美味又健康的品牌認知。
01跨界定制，火爆兒童社交場
隨著孩子年齡的增長，他們在零食選擇上的決策權也在悄然轉變。數據顯示，0~3歲孩子的零食購買決策主要由家長掌控，高達85.8%；而到了6~14歲，這一比例則翻轉，89.75%的兒童開始自主決定自己的零食選擇。
這一轉變的背后，是兒童消費心理的獨特性。研究表明，兒童在挑選零食時往往更注重外觀和包裝，外觀可愛、包裝精美、有趣的卡通人物等的吸引力是他們作出決策的重要因素。因此，好吃、好看又好玩的零食更能吸引他們的目光。
為了迎合這一趨勢，必思可攜手經典寶可夢IP，推出了獨具特色的包裝設計。每個口味都配有各自不同的寶可夢形象，產品背面還附有可剪裁制作的手環，增添了互動性和趣味性。這種設計不僅吸引了孩子的目光，更讓他們樂于分享，成為孩子與朋友之間的社交新寵。
健康與美味并存，必思可的餅干不僅滿足了孩子的味蕾，更在無形中促進了他們的社交成長。家長們對此也深感滿意，因為他們找到了一個既能讓孩子開心，又能讓自己安心的零食品牌。真正做到讓“家長安心，孩子開心”，促進復購轉化。
隨著智能兒童手表在兒童社交圈的持續火爆，小米商業營銷也敏銳地捕捉到了這一趨勢。作為兒童社交場景的重要入口，米兔兒童手表成為了必思可切入兒童市場的絕佳媒介。
基于米兔兒童手表的原生功能，小米商業營銷為必思可量身打造了“腕上品牌專區”，可實現全天候覆蓋兒童的社交場景，通過表盤商店的PUSH通知、商店置頂、表盤下載等功能，讓必思可的品牌理念第一時間觸達目標人群。同時，原生動態表盤結合定制腕帶的設計，更是在人群中格外引人注目，仿佛是一個行走的廣告牌，為必思可的品牌傳播增添了無限可能。
02大屏專屬兒童頻道，構筑陪伴全鏈路
親子時光，是家庭幸福的見證，也是親子關系的紐帶。必思可與小米OTT攜手，精心打造專屬兒童頻道，實現從內容到體驗的全方位覆蓋，深刻影響家長與兒童心智。當家長與孩子一同觀看兒童節目時，笑聲、知識和情感在家庭中交織，有效增進親子關系，共同構筑成長的溫馨記憶。
作為兒童內容營銷的佼佼者，小米OTT匯聚了超過13000個兒童在線節目、7500多部動畫片和27000多首兒歌，為家庭提供了豐富多樣的娛樂選擇。憑借對內容生態的精心建設，小米OTT成功吸引了眾多家庭用戶，成為他們不可或缺的親子陪伴伙伴。
小米OTT不僅擁有龐大的內容庫，更通過不斷優化內容推薦算法和用戶體驗，確保每個家庭都能輕松找到適合自己孩子的優質內容。小米OTT兒童頻道的日均曝光量高達6900萬+，日均觸達人數更是媲美頭部衛視，展現了其強大的影響力和吸引力。
值得一提的是，小米OTT的用戶中，有39%來自有孩子的家庭，這一比例遠高于行業平均水平。這些用戶多來自新興中產家庭，分布在一至三線城市，他們具備較強的消費能力和消費意愿，是眾多兒童品牌的核心受眾群體。
小米OTT為必思可精準定位家庭親子陪伴場景，通過深入洞察目標用戶的觀影習慣，成功搶占了電視開機時的黃金關注度。品牌信息被置于首屏推薦位置，直觀呈現在用戶眼前。同時，結合小米OTT貼片資源，在正片前的播放品牌的TVC廣告，以及針對不同節目內容進行的精準投放，成功觸達品牌的購買者和決策者。
在親子時光中，必思可巧妙地將產品融入家長和兒童的生活，不僅加深了品牌在用戶心中的印象，更建立了品牌與用戶之間深厚的情感聯系。通過小米OTT平臺，必思可成功構筑了陪伴全鏈路，為品牌發展注入了新的活力。
03匯聚黃金資源，貫穿親子時光
塑造品牌形象需要貫穿消費者日常生活的方方面面。研究表明，產品在消費者周圍出現的頻次與記憶度成正相關。除了將品牌打入家庭場景外，線下營銷場景也是影響消費者心智重要的關鍵一環。習慣“懶人經濟”的90后用戶，不愿意像上一輩人一樣為了便宜而耗費時間，他們的生活節奏很快，效率至上。位于人流密集的便利店無疑是最佳營銷場景。
以零售巨頭百聯集團旗下的逸刻便利店為例，它在長三角地區擁有近200家門店，普遍位于CBD黃金商圈、大型社區、校園、交通沿線等人流量熱點區域，覆蓋高消費人群。
兒童零食作為快消之一，消費者更容易受到場景的影響，必思可充分利用逸刻便利店的高質量營銷場景，攜手小米商業營銷商顯，通過大屏大視覺，吸引消費者眼球，更好地抓住這一線下黃金流量入口以及背后的高消費優質人群，在距離消費最近的黃金場所對其進行高效、深刻、精準營銷，實現品牌建設目標，形成一個跟家庭OTT大屏并軌的線下流量匯聚平臺，進一步加深消費決策者對品牌理念的高度認可，并直接促進購買行為。
結語
兒童零食市場已成為品牌競爭的焦點，其中，“家長安心，孩子開心”始終是各品牌努力追求的目標。在這一領域，產品不僅要滿足口感美味，更要承載起兒童身心健康成長的責任與使命。
必思可益生菌夾心餅干正是這一理念的踐行者。它不僅關注孩子的腸道健康，通過促進消化和營養吸收，助力孩子實現營養均衡，茁壯成長；更在包裝設計上大膽創新，借助經典寶可夢IP，打造出互動性極強的寶可夢款手環，不僅增添了產品的趣味性，更讓孩子在享受美味的同時，感受到游戲的無限樂趣，陪伴他們成長的每一刻。
此次，必思可與小米商業營銷緊密合作，以多重資源為孩子和家長帶來更為豐富的體驗。米兔兒童手表為孩子提供一個安全的成長環境，保駕護航；小米OTT則陪伴親子度過悠閑的休閑時光，增進親子情感；而小米商業營銷商顯資源則通過精準營銷，助力必思可品牌實現一站式決策轉化。以最具獨特的形式向“品效銷”邁進一大步。
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