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春節慰問品采用中國品牌，嘉士利等中華老字號成海外拜年標配
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“這哪里是國外，這分明就是國內農村過年的情景！送出去的禮品……全部是國內過年最常見的東西。”日前，網友發現包括嘉士利、王老吉等中國國貨品牌出現在海外的官方慰問品名單上，引發國人自豪感滿滿——中國年貨在海外的認可度越來越高了！
中國年成為世界年，中國年貨成海外主流
在一場在果敢縣政府禮堂召開的春節慰問座談會上，國內最流行、也最常見的年貨，包括嘉士利餅干，王老吉涼茶、康師傅礦泉水等作為主要的新春慰問品送出，引發關注。具體來看，此次春節慰問品采購，是以政府官方名義做出采購的。這意味著，中國的這些國貨品牌已進入該國的主流，中國的年貨已在引領海外消費。
實際上，中國年貨在海外的受寵不是從今年才開始的。
中國年貨出圈海外早已有之。據《中國品牌出海白皮書》顯示，中國品牌出口額呈現快速上升趨勢，從1981年的220.07億美元到2021年33635.02億美元，四十余年間增長了一百多倍，越來越多的中國品牌被海外消費者所接受和喜愛。
以新晉中華老字號嘉士利為例，其很早就進軍了海外市場。1964年，嘉士利就出口東南亞，開創了中國夾心餅干的先河。截至目前，嘉士利餅干遠銷美國、加拿大、東南亞、中東等多個國家和地區,在海外很多華人超市都能看到嘉士利的身影，在全國同行中名列前茅。
秘魯一家華人超市里擺放的嘉士利餅干
隨著第78屆聯合國大會正式將春節定為聯合國法定假日，2024年中國年成功升級為世界年，春節相關民俗活動正式走進全球近200個國家和地區。中國年貨持續暢銷海外未來可期。
中華老字號加持，中國年貨出海有道
華泰證券發布的《食品飲料出海研究報告》指出，中國食品企業出海的發展路徑和機遇主要分為制造出海、味道出海、文化出海。而種種跡象顯示，一些民族品牌在“中華老字號”金字招牌的加持之下，憑借出色的品質、文化底蘊，成為中國年貨出海的引領者。
以新晉中華老字號嘉士利來看，其積淀了68年的深厚歷史，目前年銷量餅干近十萬噸，在全國各地擁有8家工廠，從單一的餅干業務，發展成為擁有上游的面粉工廠，以及下游餅干、意大利面、連鎖面包烘焙、功能性大米產業等多種業態。
嘉士利的創新能力尤為突出，在技術方面，嘉士利每年研發投入逾3000萬元，截至2022年，嘉士利共申請了專利138件，軟件著作權3件。產品創新方面，早在1986年，嘉士利薄餅就填補了國內薄餅生產空白，開啟用新鮮蔬菜制作餅干的先河。如今嘉士利己推出果樂果香夾心餅干、早餐餅干、薄脆餅干等多個系列產品，同時亦開發了曲奇、酥性餅干、月餅等多種其他產品。
針對年貨節市場，嘉士利新推出了系列年貨禮盒產品，從其樂融融等綜合禮盒，到果樂果香、單圈曲奇、核桃酥、威化餅干等單品禮盒，各色產品可滿足消費者不同需求。這些年貨產品不僅外包裝喜慶、新潮、具有濃厚的國潮元素，而且口味創新，被消費者稱為“閉眼入的百搭年貨”。
未來，嘉士利將基于此前支持制作的反映五邑華僑歷史的紀錄片《金山客》，持續開發推出“金山客伴手禮”，將華僑歷史文化做進一步的演繹。
嘉士利作為中國年貨出海的一個縮影，離不開其自身創新的特色產品和渠道建設，也離不開中國傳統歷史文化的有力背書。未來隨著中華文化影響力進一步彰顯，中國消費品牌的全球影響力也將持續增強。
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