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立頓攜手UCCA，用一杯茶的時間讓生活有藝思
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2023年11月4日，UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心攜手法國北方省省立馬蒂斯美術(shù)館，于上海UCCA Edge呈現(xiàn)現(xiàn)代主義藝術(shù)巨匠亨利·馬蒂斯（1869-1954）個展——“馬蒂斯的馬蒂斯”。值此大展舉辦之際，以片刻跳脫為靈感，大膽色彩為表達(dá)，立頓攜手UCCA以“立頓一下，生活有藝思”為主題，把當(dāng)代年輕打工人的瑣碎日常轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)靈感，共同呈現(xiàn)一場別開生面的藝術(shù)盛宴。
圖：“馬蒂斯的馬蒂斯”上海站展覽現(xiàn)場，UCCA Edge，2023
立頓攜手UCCA共同發(fā)起“立頓一下，生活有藝思“活動
作為全球最大的茶公司，立頓堅守傳統(tǒng)工藝與卓越品質(zhì)，同時也不斷演變，走向更現(xiàn)代、時尚的茶文化。在追求品質(zhì)生活的年輕一代中，立頓以更符合其生活方式的姿態(tài)嶄露頭角。推出的創(chuàng)新產(chǎn)品注重消費(fèi)者需求，同時融入時尚元素，滿足年輕人對品味和創(chuàng)新的追求。
這不僅是產(chǎn)品的升級，更是對年輕人生活方式的深刻理解與回應(yīng)。此次與UCCA的合作亦是基于對年輕人生活方式的深刻洞察。立頓意識到年輕一代將生活視為一種藝術(shù)，對品味和創(chuàng)意有著新的追求。
立頓正如品牌名字一般，立頓，讓繁忙生活中的你可以停下腳步， 享受當(dāng)下，重獲好狀態(tài)。
此次立頓攜手UCCA，以“立頓一下，生活有藝思”為主題，把瑣碎日常轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)靈感，在社交媒體上發(fā)起主題征集活動，尋找“野生藝術(shù)家”，精選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容于UCCA Edge集中呈現(xiàn)展示，共同呈現(xiàn)一場別開生面的藝術(shù)盛宴，展示當(dāng)代打工人的精彩故事和多元色彩。此次活動在小紅書曝光超1772萬人，參與閱讀超82萬人。同時，雙方聯(lián)合推出京東獨(dú)家限量首發(fā)「果香有藝思」禮盒與「茶趣有藝思」禮盒，讓更多人領(lǐng)略生活的美好與自然的力量。禮盒推出以來，通過聯(lián)名禮盒有效提升轉(zhuǎn)化率10%。
立頓「生活有藝思」美術(shù)館之夜
2023年11月23日，立頓攜手UCCA，共同在上海UCCA Edge舉辦「生活有藝思」美術(shù)館之夜活動，呈現(xiàn)了野獸派風(fēng)格藝術(shù)盛宴，在此次特別活動中，立頓展示了于社交媒體發(fā)起的“野生藝術(shù)家”活動中所征集的精選作品，同時，來賓們自由參觀了位于中庭的立頓「生活有藝思」大賞展示現(xiàn)場，在享用特色茶歇之余，細(xì)品打工人充滿藝術(shù)巧思的生活金句，感悟立頓陪伴打工人「立頓一下，生活有藝思」的價值主張和態(tài)度表達(dá)。
活動當(dāng)晚，立頓大中華區(qū)總經(jīng)理Hiufan Tsang介紹了合作初衷。自1992年進(jìn)入中國市場以來，立頓為中國的年輕人帶來了全新的生活方式，也逐漸改變了年輕人的飲茶方式。此次與UCCA的合作是立頓推廣品牌文化、關(guān)注現(xiàn)代人生活狀態(tài)的新嘗試。通過本次聯(lián)動，立頓希望人們擁有片刻的跳脫，釋放與生俱來的藝術(shù)感，創(chuàng)造「立頓一下」的空隙，讓充滿藝術(shù)感的奇思妙想從生活中自由生發(fā)，把日常瑣事都變?yōu)閯?chuàng)作素材，用一杯茶的時間，讓生活更有藝思。
圖：立頓「生活有藝思」美術(shù)館之夜活動現(xiàn)場, 立頓大中華區(qū)總經(jīng)理Hiufan Tsang發(fā)言，UCCA Edge，2023
立頓全球ceo Nathalie Roos也在答記者問環(huán)節(jié)中介紹道，后疫情時代下的年輕消費(fèi)者對于飲品的選擇有著更積極的偏好，而茶品類在滿足年輕消費(fèi)者對于健康和口味需求的同時，”立頓-pause now” 的立頓在中文中有雙重含義，讓生活“暫停一下”已經(jīng)逐漸成為中國年輕飲茶者的一種日常生活方式，并且有著更大的潛力。在創(chuàng)新思路上，無論是如何給消費(fèi)者提供一杯好品質(zhì)的茶，或者是更滿足快節(jié)奏生活的茶，我們都做足了功夫，比如立頓樂活茶，堅持精選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地，原料春日手工采摘，才能把第一杯春日鮮爽好茶送到消費(fèi)者手中，再比如冷泡茶的研發(fā)也順應(yīng)了當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式，30秒即可享受一杯好茶味。未來，立頓將專注于打造更精準(zhǔn)、更優(yōu)質(zhì)、更有競爭力的出色產(chǎn)品，吸納更多年輕消費(fèi)者，持續(xù)煥發(fā)品牌新活力。
另外作為一名女性CEO，Nathalie深信女性力量正在蓬勃發(fā)展，并在立頓創(chuàng)造了一個令人矚目的現(xiàn)實(shí)。在立頓，公司領(lǐng)導(dǎo)層中超過60%是由杰出的女性組成，性別平等不僅僅是口號，更是一種真實(shí)的體現(xiàn)。
Nathalie強(qiáng)調(diào)，性別在立頓并不是決定個人能力和職業(yè)前途的因素，而是多元團(tuán)隊(duì)中各種優(yōu)勢的一部分，這激勵著所有員工，無論性別如何，都在這個充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的大家庭中找到屬于自己的位置，發(fā)光發(fā)熱。
圖：立頓「生活有藝思」美術(shù)館之夜活動現(xiàn)場, 立頓全球ceo Nathalie Roos發(fā)言現(xiàn)場，UCCA Edge，2023
活動結(jié)束后，立頓帶領(lǐng)來賓們參觀了正在上海UCCA Edge展出的“馬蒂斯的馬蒂斯”年度大展。“馬蒂斯的馬蒂斯”遵循藝術(shù)家的人生與創(chuàng)作發(fā)展軌跡，以11個章節(jié)展開，在UCCA Edge共計三層、面積為1700平方米的展廳空間內(nèi)，通過280余件珍貴而豐富的作品與藏品，為觀眾呈現(xiàn)一個充滿馬蒂斯個人印記的展覽。
總結(jié)
立頓作為全球最大的茶葉品牌，一直致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、健康、美味的茶飲體驗(yàn)，將光明、活力和自然美好的樂趣巧妙地融入產(chǎn)品中，與消費(fèi)者共享生活的美好。
此次與UCCA的合作是立頓推廣品牌文化、關(guān)注現(xiàn)代人生活狀態(tài)的新嘗試。這也是實(shí)現(xiàn)品牌煥新和破圈的“一次創(chuàng)舉”，在消費(fèi)者間制造了深度的共鳴且更深入地溝通了品牌「立頓一下」的價值主張。
通過本次聯(lián)動，立頓希望人們擁有片刻的跳脫，創(chuàng)造「立頓一下」的空隙，讓充滿藝術(shù)感的奇思妙想從生活中自由生發(fā)，將日常瑣事變?yōu)閯?chuàng)作素材，用一杯茶的時間，讓生活更有藝思。
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