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雀巢寵粉節，美味玩出界 ——雀巢咖啡聯袂滴滴出行打造在地化營銷事件
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2023年8月18日，雀巢集團正式開啟為期11天的“美味玩出界”寵粉節活動，通過線上云游的概念帶領全平臺粉絲環游雀巢龐大的“美食世界”。
去年9月，雀巢中國發布重大營銷戰略，集團旗下五大社交媒體完成策略性整合，抖音、小紅書、B站、微博、微信——五大矩陣共同打造以消費者為核心的多面化DTC營銷矩陣，真正從“買賣”升級為“消費者陪伴”。時隔近一年，雀巢大中華大區數字中心再一次以時下備受關注的生成式人工智能技術完成了此次“雀巢美食世界”的打造，這也意味著雀巢集團數字化轉型“觸手”已經率先探入“深水區”。
“滇”覆黑咖——雀巢咖啡×滴滴出行聯合寵粉
當然，此次雀巢寵粉節也不僅僅停留在創新的AIGC線上云游體驗，雀巢咖啡更是聯合滴滴出行于云南昆明開啟“滴滴6塊6昆明逛不夠”傳播活動，將“寵粉體驗”從線上延伸到線下，豐富用戶的體驗。
首先，雀巢咖啡聯合滴滴出行在云南昆明舉辦滴滴6塊6站臺快閃活動。以云南特色的鮮花、菌子和咖啡為活動環節主題，給到用戶純正的昆明在地風情體驗。現場用戶參與互動打卡即可領取一杯由專業咖啡師所調制的雀巢咖啡云南特調，品味舌尖上的云南風味。值得一提的是，現場活動所用的咖啡則是雀巢咖啡出品的云南限定咖啡，100%使用產自云南黃金產區的阿拉比卡咖啡豆，以獨特的風味致敬云南風光，給到昆明當地用戶最純正的在地咖啡飲用體驗 。
其次，雀巢咖啡聯合滴滴出行推出驚喜彩蛋車昆明奇遇禮包。活動期間，用戶在云南昆明乘坐6.6特惠快車，即有機會獲得滴滴出行聯合雀巢咖啡送出的驚喜禮包，內含雀巢咖啡云南限定咖啡嘗鮮裝、滴滴優惠券包，蘑菇玩偶等驚喜，給到用戶滿滿的驚喜和沉沉的禮遇。
最后，為了更多用戶深度參與本次雀巢寵粉節以及滴滴出行的“昆明逛不夠 滴滴6塊6就夠”活動，雀巢咖啡更聯合滴滴出行共同發布“雀巢88優惠券包”，在雙方DTC平臺上線，鏈接新媒體時代的數字接口，將實惠與精細化的內容一齊推送到消費者面前。
結緣30余年——雀巢咖啡在云南
這不是雀巢第一次與云南結緣，云南對于雀巢來說不只是地圖上的一個坐標，更是一份自1988年就締結的緣分。
作為最早進入中國市場的跨國企業之一，雀巢始終助力在華農業原料的本地化發展。雀巢于1988年在云南扎根，安排專業農藝師為云南咖農傳授咖啡種植技術，幫助云南提升咖啡的產量和品質。雀巢在云南咖啡項目上進行深耕和長遠布局，推動從農田到餐桌的質量管理，以及從本土產地到世界品牌的市場推廣，助力云南的咖啡種植業打造持續發展的產業模式，也為當地實現鄉村振興做出了突出貢獻。
不僅于此，雀巢還一直都在云南推動咖啡種植向再生農業轉型。近期雀巢咖啡在云南普洱啟動了新一輪蔭蔽樹種植活動，此舉標志著雀巢咖啡2030計劃繼2022年10月全球啟動后在中國本土的正式落地，同時也是雀巢“全球再造林計劃”的進一步貫徹和推進。蔭蔽樹的種植能有效抑制病蟲害、減少高溫和寒潮帶來的危害；同時，還可抗旱保濕，吸收大氣中的二氧化碳，為動植物提供更豐富的食物來源與棲息空間，保護生物多樣性。
雀巢三十余年對云南土地的關懷，覆蓋近20萬畝種植面積，惠及4萬多名農戶，三十余年換一杯新釀，終成這杯獻給世界的中國之味——雀巢咖啡云南限定咖啡。
雀巢始終致力于為消費者提供優質健康多元化的產品矩陣，建立有意義的創新產品品類并利用先進的數字化技術為這些產品打響創新的營銷戰役，為消費者帶來更加營養健康和環境友好的產品，并持續關注在地化發展。也讓我們一同期待，雀巢能夠在未來繼續秉承著匠心精神與創新理念為我們創造優質食品和美好生活！
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