2025年1月10日，由胖鯨傳媒主辦、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院聯(lián)合主辦的「因為熱愛」未來商業(yè)創(chuàng)想秀暨品牌敘事獎頒獎典禮，在復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院政立院區(qū)舉行，這次活動得到如松贊、森馬、上海家化、楊國福、歐姆龍醫(yī)療、嗶哩嗶哩、宜家家居、迪卡儂、名創(chuàng)優(yōu)品等200余位品牌領(lǐng)袖及行業(yè)先鋒的熱情參與現(xiàn)場充滿思辨，聊到當(dāng)下的困頓，也暢想遠方的景致，討論平臺與用戶，也分辨商業(yè)的本質(zhì)與初心。

“從處處都是機會到哪里都不見得有機會的落差，令很多人感到不舒適，胖鯨也與行業(yè)感同身受，但最終我們以及絕大部分品牌還是選擇了行動，因為相信往前走會有新的景致，因為熱愛所以繼續(xù)堅持。”胖鯨傳媒CEO范懌在開場致辭中表示，這奠定了未來商業(yè)創(chuàng)想秀的整體基調(diào)——因為熱愛，直面?zhèn)蹋^續(xù)行動。

以《CEO視角的新命題：新市場環(huán)境下從中國制造到中國品牌的挑戰(zhàn)》為題，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場營銷學(xué)系教授、 博士生導(dǎo)師復(fù)旦大學(xué)EMBA項目授課老師蔣青云從社會背景層面剖析了當(dāng)下中國品牌面臨的挑戰(zhàn)，資源營銷、能力營銷到如今的品牌營銷，蔣教授還提供了如今的中國品牌如何完成品牌全球化“華麗轉(zhuǎn)身”的五條思路。

從大環(huán)境回到品牌經(jīng)營一線，數(shù)字化商業(yè)咨詢 July 與增長黑盒創(chuàng)始人劉方舟、亞朵星球用戶體驗負(fù)責(zé)人淑青和 Teenie Weenie 新零售總監(jiān) Sophie Xu，以品牌、組織、消費者三方拆解“存量時代下全域經(jīng)營從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)的思考”。

當(dāng)我們將視角落在每一個經(jīng)營者身上才知道，每個品牌遇到具體問題是如此不同，但解決問題的思路總是有規(guī)律可循。在“文化、商業(yè)、可持續(xù)，新商業(yè)時代下未來品牌”圓桌對話環(huán)節(jié)，勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明、衛(wèi)仕CEO呂少駿、來檬CEO翁斌斌，分享了經(jīng)營者視角的品牌發(fā)展洞見。

UPPERVOID二普緯度是戶外服飾類目的“當(dāng)紅炸子雞”，其產(chǎn)品在海外的訂購量甚至超越了中國市場。在現(xiàn)場，UPPERVOID二普緯度CEO畢怡然(Vis)《戶外服飾品牌的全球化機遇，美學(xué)與功能結(jié)合》的主題分享 。

“品牌”“IP”“空間”三個看上去不同方向的詞匯在今年碰撞出了新的火花，以此為原點，艾影(上海)商貿(mào)有限公司副總經(jīng)理陳勇、OATLY 大中華區(qū)助理市場副總裁 Herbert Law 以及 SLT 設(shè)計咨詢創(chuàng)始人與設(shè)計總監(jiān)凌晨，發(fā)散思維展開了“全球視角下未來商業(yè)和品牌的發(fā)展”的對話。

初次之外，當(dāng)日2024-2025年度品牌敘事獎的最終結(jié)果也隆重發(fā)布。今年品牌敘事獎經(jīng)113位專業(yè)評審嚴(yán)格、審慎的評價，申報數(shù)量同比增長80%，覆蓋食品飲料、美妝個護、消費電子、潮流時尚、運動鞋履、金融、大健康等8大行業(yè)，涉及新品、電商、娛樂、線下、短劇、KOL、ESG、出海等11個商業(yè)關(guān)鍵觸點，評選耗時60多天，最終有一批優(yōu)秀的品牌、卓越的操盤手脫穎而出，在此向所有獲獎單位及個人表示誠摯的祝賀。

以下為最終2024-2025年度品牌敘事獎獲獎名單：

獲得年度品牌獎商業(yè)價值品牌的是：POPMART泡泡瑪特、霸王茶姬CHAGEE、Insta360影石、TCL、白象食品、珀萊雅 、楊國福 集團、安踏、名創(chuàng)優(yōu)品、赫力昂（鈣爾奇&善存）

獲得年度品牌獎文化主張品牌的是：ARCTERYX始祖鳥、樂高、松贊、Songmont山下有松、pidan、溪木源Simpcare、大人糖、HBN、勁霸男裝、周生生

獲得年度品牌獎用戶體驗品牌的是：飛書、ALDI奧樂齊、榮耀手機、支付寶 、蕉內(nèi)、理然、藍氏、亞朵星球、紅色小象、BeBeBus

獲得年度品牌獎ESG實踐品牌的是：全棉時代、迪卡儂、中國銀聯(lián)、美的、宜家家居、三頓半、歐姆龍、麥當(dāng)勞、攜程旅行、東邊野獸

獲得年度營銷案例-意見領(lǐng)袖營銷的是：巴黎歐萊雅、大人糖 、公牛電器、赫力昂、Kappa、Kiehl's科顏氏、雷克薩斯

獲得年度營銷案例-娛樂營銷的是：華潤雪花啤酒、京東 、蔻斯汀、善存、湯臣倍健 、TCL、天貓、統(tǒng)一春拂綠茶、沃爾沃、溪木源Simpcare、周大生

獲得年度營銷案例-中國文化主張的是：巴黎歐萊雅、CITTA西苔香薰、東邊野獸、INTO YOU、勁霸男裝、紀(jì)梵希、康師傅、潘婷、QEE、潤熙泉、正官莊

獲得年度營銷案例-新品營銷的是：安佳Anchor、白象食品、古茗茶飲、會稽山、海藍之謎 、海洋至尊、iQOO、PMPM偏偏、七分甜、RED CHAMBER朱棧、森馬、衛(wèi)龍 、須盡歡、元氣自在水

獲得年度營銷案例-事件營銷的是：安踏、白象大辣嬌、餓了么、EVISU、京東健康、家樂、Jumiya綻媄婭、Kappa、快克 、六神 、珀萊雅、山東移動動感地帶、水獺噸噸 、淘寶、攜程旅行、閑魚、宜家家居、伊利、自然堂集團、周生生、中英人壽

獲得年度營銷案例-線下營銷的是：ASICS亞瑟士、艾影（上海）商貿(mào)有限公司、freitag、IMXS、LINE FRIENDS、Moncler、SIGMA適馬、思加圖、TNTSPACE、淘票票 、小紅書、興業(yè)太古匯、小宇宙 App、洲際酒店及度假村

獲得年度營銷案例-品牌自媒體運營的是：安爾樂、多鄰國、大人糖 、giada、KINGKOIL金可兒、可啦啦、蔻斯汀、嚕咪啦、麥當(dāng)勞、奈美兔、智選假日酒店

獲得年度營銷案例-品牌出海營銷的是：Anker安克、Catlink 、GAC International 廣汽國際、韶音、Tineco添可、楊國福

獲得年度營銷案例-短劇營銷的是:谷雨、韓束、美團、珀萊雅、星巴克

獲得年度營銷案例-ESG傳播與創(chuàng)意的是：誠實一口、迪卡儂 、鈣爾奇、HAI550、京東、歐姆龍、世紀(jì)華通、TCL、騰訊、惜食魔法袋&WWF、莘昱

獲得年度增長營銷服務(wù)機構(gòu)的是：阿里媽媽、陽獅集團、千瓜數(shù)據(jù)、TikTok for Business、騰訊廣告、任拓Nint

獲得本年度人物獎年度經(jīng)營者的是：宜家中國副總裁阮林娟、赫力昂中國營養(yǎng)健康事業(yè)部總經(jīng)理賀亞軍、OATLY大中華區(qū)總裁張春、深圳市理然化妝品有限公司創(chuàng)始人&CEO黃偉強、勁霸男裝 CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明

獲得本年度人物獎年度內(nèi)容創(chuàng)意官的是：W W的野狗頭子 李三水、上海介陌創(chuàng)意 創(chuàng)始人&首席策略創(chuàng)意官 陳益茵、PUSU樸速廣告 創(chuàng)始人 林琳、群玉山廣告 首席執(zhí)行官&首席創(chuàng)意官 孫濤、歐游傳媒集團 創(chuàng)始人&CEO 蘇成

獲得本年度人物獎年度品牌公關(guān)人的是：縉嘉集團 品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人 李珈寧、歐萊雅 北亞及中國公共事務(wù)總裁 蘭珍珍、自然堂集團 公共事務(wù)總經(jīng)理 陳娟玲

獲得本年度人物獎年度品牌營銷人的是：廣州玥顏化妝品有限公司  海洋至尊市場品牌總監(jiān) 李北陽、歐姆龍醫(yī)療  品牌戰(zhàn)略本部總監(jiān)、兼市場營銷本部總監(jiān)董美琪、樂高 中國區(qū)市場副總裁 沈明嵐、周生生   大陸地區(qū)市場部總監(jiān) Leslie Zhu 朱慧

獲得本年度人物獎年度出海營銷人的是：楊國福集團CEO楊興宇、GlobalStar 品牌出海合伙人&CMO Kerry Xu (徐家琳)、名創(chuàng)優(yōu)品集團 副總裁兼首席營銷官 劉曉彬、Catlink全球品牌市場總監(jiān) 王敏君

本次活動還得到艾影、勁霸男裝、檸檬堂Lemonbox、OATLY、Teenie Weenie、UPPERVIOD、衛(wèi)仕、亞朵星球、增長黑盒未來商業(yè)創(chuàng)想團的熱情參與，以及霸王茶姬、白象食品、東邊野獸、海洋至尊、嚕咪啦、理然、OATLY、RED CHAMBER 朱棧、水獺噸噸、西苔品牌摯友團的傾力支持，同時特別鳴謝ABSOLUT絕對伏特加、阿里媽媽、歐萊雅集團、騰訊廣告、赫力昂、戲企培的大力支持。

如果說，識別陷阱、度過危機是企業(yè)家的永恒命題，那么，不失激情地發(fā)揮智慧和勇氣就是操盤手的宿命。我們愿意相信，現(xiàn)在仍然是做品牌最好的時刻，我們愿意相信，道路曲折而前途光明。在分享好消息的時候，也希望與所有品牌敘事“同路人”共勉：

在流量的洪流中要學(xué)會掌舵！

和真實具體的人產(chǎn)生互動和連接！

有啟發(fā)性是成為有趣品牌的前提！

創(chuàng)造有意義的差異化！

讓喜愛和向往發(fā)生！

“良幣”的時代終將到來，我們不見不散！

原文鏈接： https://pangjing.cn/6099038-2

關(guān)于胖鯨：

胖鯨傳媒成立于2013年，以在消費領(lǐng)域資深與權(quán)威的高品質(zhì)內(nèi)容商業(yè)媒體被廣泛認(rèn)可。胖鯨全網(wǎng)已覆蓋超80萬高凈值讀者，持續(xù)面向中國品牌管理者提供內(nèi)容、行業(yè)活動、專家鏈接與大會IP獎項，促進中國品牌的高質(zhì)量發(fā)展。胖鯨傳媒旗下?lián)碛邪ㄆ放粕虡I(yè)價值媒體-胖鯨頭條、品質(zhì)生活方式進階媒體-品牌聲吶、全球數(shù)字化商業(yè)媒體-品牌拍檔三大媒體矩陣。胖鯨傳媒將與更多關(guān)鍵商業(yè)變革者聯(lián)結(jié)共創(chuàng)，旨在打造驅(qū)動中國品牌企業(yè)創(chuàng)新的生態(tài)平臺，推動中國品牌的發(fā)展，助力中國品牌走向全球。