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稀缺IP締造名酒典范，故宮醬酒成醬酒品牌文化頭牌
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在9月份結束的第十三屆中國（貴州）國際酒類博覽會現場，白酒行業調整、醬酒文化發展等內容成為了與會嘉賓的討論關鍵詞。種種跡象表明，在經歷了前幾年的高速增長之后，醬酒市場現已趨于理性，品牌化和品牌競爭將成為未來醬酒行業發展新常態。
歷史傳承締造名酒典范
1987年中國明清史學家、檔案學家和古建筑學家、故宮博物院前副院長、故宮博物院顧問單士元帶隊考察酒廠6口明代窖池，在國家工商總局注冊獲得“故宮”酒商標。
出自中國唯一可以合法使用“故宮”IP的白酒企業，貴州故宮·乾1735堅守源自1562年的百年非遺匠藝，故宮盛世則以”12987“古法釀造，通過不同釀酒工藝的傳承與故宮歷史的充分融合，進一步締造出了故宮醬酒的名酒典范。
作為中國唯一可以合法使用“故宮”IP的白酒企業，貴州故宮·乾1735和故宮盛世，通過對故宮貢酒的歷史傳承與茅臺鎮醬酒文化的完美融合，打造故宮醬酒的文化名酒典范。
稀缺IP弘揚盛世醬香
作為備受關注的公共品牌，故宮IP有著巨大的市場號召力，是中華傳統文化的重要代表。集故宮文化與貴州醬酒兩大IP于一身的故宮醬酒，不僅獲得了故宮品牌賦予的沉甸甸的“含金量”，也肩負起了維護“故宮品牌”與弘揚醬香文化的雙重使命與責任。
用酒文化助力傳統文化的傳承與復興。故宮醬酒深挖稀缺故宮IP的品牌元素，從產品設計與市場推廣等多方面發揮稀缺IP的巨大影響力，弘揚醬酒文化。
以故宮·乾1735為例。該產品瓶身采用莊重神秘、有“國寶色”之稱的霽藍色，是皇帝祭天時龍袍的顏色；瓶蓋的設計靈感則來自于傳國玉璽的造型，頂部雙龍戲珠，四面海水江崖，日照大海現雙龍，寓意“雙龍護主，江山永固”；瓶身四周有龍、麟、鳳、龜等祥瑞圖騰，象征褔運吉兆；瓶身背面《故宮酒賦》由原故宮博物院副院長李文儒創作，瓶體底部篆體刻有傳國玉璽“受命于天，既壽永昌”八字，象征江山永固基業長青。每一個細節盡顯故宮獨一無二的文化象征和產品美學。
在產品的市場推廣上，故宮醬酒與匯通達深度合作，通過各地龍頭經銷商、各地文旅、銀行、銀行與高端商超等渠道，打造以節日禮贈、商務宴請、大型會議、文化交流及其他多種品質消費為特點的醬酒品鑒場景，讓消費者在感受尊貴身份同時感受高品質的醬香味道。
文化自信是一個國家、一個民族發展最基本、最深沉、最持久的力量。故宮醬香系列以品質為基，文化為魂，品牌為底，讓傳統文化在觥籌交錯間走進萬千消費者，不僅是傳統文化推廣形式的一種全新探索，更填補了文化醬酒的空白。未來的醬酒市場是品牌的競爭，文化作為一種高階市場環境中的核心競爭力，必將讓故宮醬酒，成為醬酒市場的文化價值高地。
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