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入境游潮涌，景德鎮為何成為全球旅游目的地
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摘要：景德鎮，這座擁有千年陶瓷歷史的城市，不僅迎來了全球游客，更在經歷一場深刻的變革。隨著全球產業和文旅產品架構的不斷完善，景德鎮正孕育出全新的文旅生態，這是傳統文化與產業技術的深度融合，是工匠精神與品牌價值的有機結合，將激發不可預估的新勢能。
隨著“免簽圈”持續擴容等利好政策的落地實施，免簽入境外國人已達2011.5萬人次，地方文旅發展也在迎來一場思路革命，即如何從“吸引外地人”向“吸引外國人”轉變，以拓展更廣闊的市場空間。在這樣的大背景下，景德鎮成功躋身240小時過境免簽“朋友圈”，助力千年瓷都迎國際游客潮。
根據攜程《2025年春節旅游市場預測報告》顯示，春節期間入境游訂單同比增長203%，而景德鎮預訂訂單同比去年增長約4倍，成績分外亮眼。尤其近日在“中國年味之旅”全球達人游中國系列活動舉辦之際，景德鎮文旅積極與攜程、Tripadvisor貓途鷹，圍繞“非遺春節第一年”這一獨特契機，吸引了來自7個國家的10余名海外達人，快速參與入境市場增長紅利，讓世界見證景德鎮在文旅融合道路上的創新與突破。
本文試著從全球達人游景德鎮的關鍵項目點位選擇，深入剖析其城市背后所蘊含的產業價值、品牌價值以及情緒價值，尤其是與“千館之城”建設有機地結合，這也是景德鎮作為全球文旅入境游目的地的堅實底氣所在。
從產業鏈到文旅繁榮，解鎖入境游的全球吸引力
景德鎮是世界上唯一一座以陶瓷產業鏈興盛千年的城市，被稱為“世界上最早的一座工業城市”。在其他目的地還困頓于文旅房地產模式破產時，景德鎮最全的產業配套已然就緒，從陶土、顏料，到手藝人、窯口，再到物流、消費場景空間等配套，走通了一條全新的“產業模式”道路。
這次考察的陶博城、 陶溪川，前者推動構建景德鎮對外“買全球、賣全球”國際瓷都愿景，為在地企業打造一站式出海排除困難。后者讓景德鎮對內重新煥發生機，一躍成為中國文創頂流IP。內外兼修，導資源、添人氣、聚財氣，完整的陶瓷產業鏈也推動了文旅產業鏈延伸，從“門票經濟”向“產業經濟”轉變。
2024年，景德鎮陶瓷產業產值首次突破900億元大關，達到939.27億元，同比增長9.06%，要知道沒有產業的“網紅”城市注定無法“長紅”，這也是流量時代下地方文商旅消費可以堅持長期主義的基礎，目前，景德鎮按照“一軸五陶、一城千館”布局，以”一座城、千座館”為目標，推動現有博物館、美術館、工藝館、收藏館、名家展廳等優化升級，全方位、多舉措打造“千館之城”，構建世界級的精品旅游線路。同時，依托攜程集團海內外業務布局：Trip.com、Skyscanner、TripAdvisor等平臺，積極開展景德鎮入境游產品升級和品牌推廣，吸引全球客源市場，“來陶博城，買中國年貨”這一口號正在真實發生中。
從品牌的“覺醒”到“崛起”，china的全球溢出效應
中國城市在海外品牌營銷方面一直面臨著諸多挑戰和困境，如定位的模糊、傳播力度、游客信任度、渠道布局能力、本土化挑戰等，過去，景德鎮也面臨著有產業、無品牌的困境，而走品牌化道路是能抵抗時間和經濟局勢的唯一解。
從頂層看，景德鎮堅持把申報世界文化遺產作為“龍頭工程”，同時依托世界手工藝與民間藝術之都和聯合國海陸絲綢之路城市聯盟、國際友好城市旅游聯盟等平臺，發揮與72個國家180多個城市建立友好關系的優勢，廣泛開展多層面的文旅交流活動，行程中全球達人走過的浮梁古縣衙、景德鎮陶瓷博物館，千年遺存，千年保護，以及千年的故事，讓景德鎮始終是一部活的陶瓷歷史文化教科書。
從民間交流數據看，景德鎮在海外社交媒體平臺開設了近300個賬號，共發布作品2.5萬條。通過TikTok和YouTube等平臺，景德鎮設置了#Jingpiao#、#Taoxichuan#、#Ceramic#等話題專題，吸引超過60萬粉絲關注。更是有220個“洋網紅”參與網絡國際傳播，分享在景德鎮的日常生活，攝制《“洋景漂”說china》融媒體作品40個，網絡閱讀量達1.8億，在此過程中，“景德鎮制”逐步樹立起代表中國陶瓷藝術和文化的重要標志。
2025年景德鎮繼續與攜程一起持續“走出去”，于香港、新加坡、日韓等國家開展專項推介活動，聯動各國旅行商簽訂客源互送協議，搭建引客橋梁。通過不斷輸出景德鎮聲音，配合線上線下宣傳，塑造景德鎮國際文旅品牌，這種直接觸達全球C端消費者，利用品牌故事及口碑輸出文化的國際化戰略，真正實現了從“產品出海”到“品牌出海”的轉變，顯著提升了景德鎮陶瓷在國際文旅目的地城市的品牌影響力和競爭力。
從體驗經濟到場景經濟，老外更需要情緒價值
根據攜程平臺數據顯示，2024年景德鎮市入境游人次同比2023年增長45%，入境游交易金額同比2023年增長31%，值得注意的是，外國游客在中國旅游滿意度也在穩步提高，2024年第一和第二季度分別為81.7、82.9，均超過歷史平均水平，且呈現持續提升態勢。這表明，隨著公共文化和休閑場所的不斷優化，滿足了來華入境旅游者的多樣化、個性化和品質化需求。
這次“探索江西年味之旅”中，全球達人在名坊園、陶陽里、陶源谷?三寶村等地，體驗到傳統制瓷技藝、“許愿太平窯·添柴祝新年”、泥塑、拓印、非遺剪紙、茶文化體驗、寫春聯等，還欣賞了中國一絕·世界首創瓷樂表演。來自摩爾多瓦的達人愛琳接受采訪時，表示這些體驗更像是一場優雅的修行，是藝術的洗禮，她希望能推薦給全球獨一無二的女性們。
尤其是最近“TikTok難民”大量涌入小紅書，“賽博對賬”讓人心產生共鳴，世界人民對來中國旅游和生活的期待又被再添了一把火，而景德鎮對于情緒價值的捕捉可謂天賦異稟，最早的“無語菩薩”出圈，契合的是當下社會年輕人的生活態度，也成為了年輕人拍照打卡的熱門地點，同樣會受入境游客推崇的有：
佛系慢游體驗：景德鎮的城市氣質與全球年輕人的精神狀態相契合，催生了“躺平式”慢游的度假方式。游客可以在這里隨性自由地安排時間，無需趕時間打卡，享受愜意悠閑的旅行。如在陶陽里御窯景區看展拍照、喝奶茶聽音樂，在撫州弄品嘗當地美食，這種“松弛感”正是疲憊不堪的人們所期待的。
情感共鳴與歸屬感：景德鎮的“景漂”文化現象，吸引了成千上萬的國內外藝術家、旅游愛好者來到這里，尋找自己的夢想，實現了生命價值。這種理想主義和實用主義并存的城市內核，讓游客在體驗陶瓷文化的同時，也能找到情感共鳴和歸屬感。
基于產業價值、品牌價值和情緒價值三者相互依存、相互促進，共同構成了景德鎮在國際旅游市場中的綜合競爭力。通過提升產業價值，可以為品牌和情緒價值提供堅實的硬件基礎；通過提升品牌價值，可以增強入境游客的情感認同和忠誠度；通過提升情緒價值，可以滿足入境游客的情感需求，進一步推動入境游市場的發展。
未來，邁向國際旅游新紀元
景德鎮在入境游領域的創新之路，不僅為城市帶來了新的活力和機遇，也為其他城市提供了寶貴的經驗和啟示。
展望2025，景德鎮正在迎來一場文旅產品的深度升級，以“1819全球陶瓷嘉年華”為關鍵事件，通過主題會展、春秋大集等多式聯動，以及“景德瓷、浮梁茶、樂平戲”三品融合，致力于打造一個全球陶瓷愛好者的狂歡節。這是面向全球，國內首次文旅商體展的深度實踐，也是一篇“首發經濟”大文章，刷新了目的地商業“界面”，由表及里“鏈”動產業。
其次為了更好的承接“1819全球陶瓷嘉年華”的溢出效益，景德鎮在收客引客上，聚焦主要入境口岸，聯動海外景區場景宣傳互動，打造面向港澳市場及全球主要目的地區域的拳頭產品；在新的市場上，鄉村振興文旅項目何嘗不是新的陣地，實現農文旅產業升級，打造攜程與景德鎮在鄉村振興領域的宿集合作標桿案例。在新業態上，協同攜程文旅產業聯盟成員共同為景德鎮提供滿足文旅產業發展規劃、政府投資管理需求的解決方案，進一步培育和發展景德鎮文旅新興業態。
通過這些舉措，景德鎮不僅將繼續提升其在國際旅游市場的競爭力，還將為全球游客提供更加豐富、多樣化的旅游體驗。這不僅有助于激發“千館之城”活力，實現經濟的可持續發展，還將進一步提升景德鎮作為全球知名旅游目的地的國際影響力。
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