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青島啤酒百年國潮攜手微公益 助力寶藏小店開啟下一個百年
2023-09-11
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每個城市都有自己的寶藏美食，每個人的人生里也會有自己不可忘懷的寶藏小店。這些小店有的用料講究，有的味道獨樹一幟，正是這些極具煙火氣的小店，組成了一個城市的個性，也填滿了人們成長的記憶。
9月初，青島啤酒攜手微博微公益 一同發起了#推薦你最愛的寶藏小店# 公益活動，邀請全網用戶一同推薦自己心中的寶藏小店，助力寶藏小店邁向下一個百年。
印象濟南線下“尋寶” 百年國潮打造有意思的公益
9月8日至9月10日期間，青島啤酒百年國潮在濟南市印象濟南·泉世界步行街舉行“寶藏小店好「麥」公益日”活動。本次活動由青島啤酒百年國潮與微博微公益 共同發起，旨在讓更多人能推薦自己身邊的寶藏小店，并助力這些寶藏小店邁向下一個百年。
此次公益事件活動，是青島啤酒百年國潮積極擁抱時代變化，以更符合年輕大眾興趣的公益新形式，讓公益也「潮」起來。因此，在“寶藏小店好「麥」公益日”活動中，呈現了特別豐富及成趣味十足的互動打卡玩法。
市民和游客可以從遍布現場街區內的NPC工作人員處領取到打卡地圖，依據地圖指示找到印象濟南內的任意互動點與NPC工作人員交流互動，在瓶標貼紙上寫下自己推薦的寶藏小店后，貼到青島啤酒百年國潮酒瓶上，即是一次打卡成功。
在整個“尋寶”打卡的過程中，每位參與者都能體驗成為“寶藏小店野生代言人”的儀式感并收獲可留作公益紀念的拍立得照片；也可以打開微博，在#推薦你最愛的寶藏小店#話題下發布自己所推薦的寶藏小店后，現場領取精美的公益蒲扇。
繼往開來公益升級 百年國潮以百年敬百年
這其實不是青島啤酒百年國潮第一次助力寶藏小店。在2022年，青島啤酒百年國潮就已經突破性地以自身產品瓶身為“廣告位”， 為30多家來自全國各地的寶藏小店制作了免費廣告，拍攝店主大片并將其張貼在產品瓶身，獲得了小店和社會的雙重正面反饋。正是這次的嘗試，讓青島啤酒感受到了寶藏小店背后的文化魅力和更深遠的意義，并決定把這樣的助力延續下去。
今年，青島啤酒百年國潮公益活動在影響力和資源投入上進一步升級。為小店老板量身打造的瓶貼廣告，面向的小店數量從30家上升到300多家，宣傳形式也不再局限于瓶貼廣告，而是擴展到店內燈箱等多個宣傳形式；與此同時，青島啤酒百年國潮今年還攜手有影響力的“百年老字號”參與到活動中，進一步提升公益的影響力。
打造輕松公益 用明星綜藝帶火寶藏小店
除了利用自身產品為寶藏小店打廣告，青島啤酒百年國潮還在傳播形式上做出了突破。
青島啤酒百年國潮今年邀請來杜德偉、好妹妹樂隊、孫耀威、蘇醒四位明星，打造了國內首檔明星旅游探店的微綜藝節目《七天·潮味喝喝喝》，通過明星的影響力為寶藏小店賦能。七期內容在抖音等平臺陸續上線后，收獲了巨大的關注，截至目前，全網播放量已經突破9159萬。
此檔微綜藝節目的節奏明快，內容輕松親切，用有趣自然的方式向大家輸出公益的理念內核。在每一期節目中，明星都會和朋友前往當地的寶藏小店，一邊品嘗美食，一邊交談生活中的感悟，以一種真實且親切的真人秀綜藝方式，帶出不同寶藏小店的特別和珍貴之處。
攜手微公益 百年國潮讓每個人都成為代言人
而到了今年9月，青島啤酒百年國潮更是攜手微博微公益共同打造了“寶藏小店好「麥」公益日”活動，通過線上線下相配合的打法，邀請全網用戶推薦自己最愛的寶藏小店，讓每個人都可以利用自己的社交媒體，為自己喜愛的寶藏小店代言，成為寶藏小店的“野生”代言人。
從用自己的瓶身為寶藏小店打廣告，到邀請每個人為寶藏小店打廣告，青島啤酒百年國潮用一年時間實現了從點及面的公益升級，為更多寶藏小店，提供了更多實實際際接地氣的益處。
寶藏小店承載著一個地方的煙火氣，它是城市美食文化的名片，也是每個人舌尖上的記憶。近年來隨著社會的變化，人們生活習慣的變遷，作為中小企業的各地美食小店都面臨著不同程度的沖擊和機遇。
青島啤酒作為一家有120年歷史的啤酒企業，一直關注并助力這些小店的運營與發展，并在去年率先在網絡發起“敬下一個百年”的話題活動，以自己百年企業的影響力，助力各地的寶藏小店打出名聲。
今年，青島啤酒在去年的基礎上，進一步為寶藏小店“攢局”，讓互聯網平臺、明星、達人，乃至全網用戶都參與到助力寶藏小店的公益活動中，真正以自身的影響力撬動起社會各界更多的關注與資源投入。
助力寶藏小店對促進“小店經濟”的大趨勢而言，具有積極正向的意義；對獨立的個體而言，助力寶藏小店，保存城市煙火氣息，也是對人們美食與生活記憶的守護。引領百年國潮的青島啤酒，主動擔起社會責任，利用品牌自身優勢和資源，以寶藏小店為切入點，守護了一代人的美食生活記憶，也為中國城市繪了一幅充滿煙火氣息的地圖。
在未來，青島啤酒百年國潮將繼續以自身影響力為支點，為助力寶藏小店的公益行動賦能。以自己的百年，敬小店的百年，助力寶藏小店邁向下一個百年。
責任編輯：
秦嵐嵐
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