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天貓國際攜手中國發(fā)博會(huì)發(fā)布《2025 全球頭皮養(yǎng)護(hù)白皮書》
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2025年9月2日，中國發(fā)博會(huì)暨中國國際頭皮健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在廣州正式啟幕。本次展會(huì)，天貓國際攜手中國發(fā)博會(huì)，以“守護(hù)美好‘發(fā)’源地”為初心，發(fā)布了《2025 全球頭皮養(yǎng)護(hù)白皮書》，為行業(yè)提供科學(xué)洞察與消費(fèi)趨勢參考，同時(shí)通過創(chuàng)新的IP形象等多元互動(dòng)方式，進(jìn)一步傳遞頭皮健康理念。
頭皮健康管理問題，正成為國民新剛需
近年來，頭皮管理正成為國民健康的新剛需。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國87%的成年人存在頭皮健康困擾，頭皮干燥、頭屑、油脂分泌異常及瘙癢問題普遍存在。尤其是女性，74%的女性對頭皮健康高度關(guān)注，視其為自我關(guān)懷與生活品質(zhì)的標(biāo)尺。
中國頭皮養(yǎng)護(hù)行業(yè)市場近幾年保持約10%的穩(wěn)定增速，2022年市場規(guī)模已突破400億元，預(yù)計(jì)2025年有望突破600億元大關(guān)。護(hù)發(fā)精油、頭皮精華及生發(fā)液已逐漸進(jìn)入消費(fèi)者日常護(hù)理流程，呈現(xiàn)高增長、高潛力的市場特征，成為未來競爭的核心賽道。
在這一背景下，天貓國際以全球化視角與本土資源優(yōu)勢，聯(lián)合中國發(fā)博會(huì)推出白皮書，為行業(yè)發(fā)展提供數(shù)據(jù)參考與趨勢指導(dǎo)。
白皮書發(fā)布，科學(xué)洞察行業(yè)趨勢
在發(fā)博會(huì)現(xiàn)場，天貓國際正式發(fā)布《2025全球頭皮養(yǎng)護(hù)白皮書》。白皮書圍繞行業(yè)發(fā)展概覽、消費(fèi)者洞察和品類趨勢三大板塊，系統(tǒng)呈現(xiàn)了中國頭皮養(yǎng)護(hù)市場的現(xiàn)狀與未來走向。報(bào)告顯示，國內(nèi)頭皮養(yǎng)護(hù)市場保持穩(wěn)步增長，女性消費(fèi)者尤為突出，對溫和滋養(yǎng)類產(chǎn)品的偏好高達(dá)六成。消費(fèi)者的護(hù)理方式正逐漸升級，從過去單一的“洗發(fā)水+護(hù)發(fā)素”組合，發(fā)展為涵蓋頭皮精華、護(hù)發(fā)精油等的“洗—護(hù)—養(yǎng)”完整流程，顯示出精細(xì)化護(hù)理的趨勢。
白皮書還指出，國際品牌在中國市場的滲透率已超過四成，其中七成用戶是在近三年開始嘗試進(jìn)口產(chǎn)品。在渠道選擇上，超過七成用戶傾向通過天貓國際購買進(jìn)口產(chǎn)品，其中四成用戶幾乎只選擇天貓國際。天貓國際憑借一站式直達(dá)的服務(wù)與高度信任度，成為消費(fèi)者購買國際頭皮養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品的首選渠道。
洞察女性需求，共建精準(zhǔn)增長路徑
在發(fā)布會(huì)上，天貓國際美妝個(gè)護(hù)商家和消費(fèi)者策略中心負(fù)責(zé)人發(fā)表了主題演講《擁抱健康經(jīng)濟(jì)新時(shí)代 開啟頭皮養(yǎng)護(hù)新紀(jì)元》。她指出，女性消費(fèi)者正從“被動(dòng)治療”向“主動(dòng)預(yù)防”轉(zhuǎn)變，將頭皮護(hù)理視為長期投資，追求健康與美麗的結(jié)合。新一代頭皮養(yǎng)護(hù)消費(fèi)者呈現(xiàn)“成分專家”“場景大師”“價(jià)值認(rèn)同”三大特征，對產(chǎn)品成分、使用場景和品牌理念有更高要求。
天貓國際個(gè)護(hù)小二帶來了《細(xì)分·觸達(dá)·轉(zhuǎn)化：女性防脫市場精準(zhǔn)增長策略》的演講，他強(qiáng)調(diào)，女性頭皮養(yǎng)護(hù)市場需基于細(xì)分人群提供精準(zhǔn)解決方案。品牌應(yīng)通過科學(xué)背書、真實(shí)體驗(yàn)與情感共鳴建立信任，從而實(shí)現(xiàn)用戶選擇和長期轉(zhuǎn)化。
政策賦能新商成長，天貓國際加速頭皮護(hù)理賽道成長
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，天貓國際同步披露商家扶持計(jì)劃。據(jù)白皮書顯示，平臺(tái)圍繞新商成長，推出“全球探物、直營品牌站、官方直營”等多模式經(jīng)營方案，并配套孵化激勵(lì)與資費(fèi)減免、專屬新商成長資源、新品牌開業(yè)資源包、新商小二1V1服務(wù)等，為品牌在天貓國際的落地發(fā)展提供全鏈路支持。
目前，已有多個(gè)國際頭皮護(hù)理品牌通過天貓國際成功觸達(dá)中國消費(fèi)者。如Off&Relax防脫育發(fā)液登頂“頭皮精華回購榜TOP1”，MY.ORGANICS頭發(fā)生長噴霧位列“防脫頭皮精油新品榜TOP1”，馥綠德雅三相固發(fā)育發(fā)精華液斬獲“防脫精華榜TOP1”，KOSHINE 科欣826防脫生發(fā)液榮登“噴霧頭皮精油回購榜/好評榜TOP1”，ATIOT側(cè)柏葉洗發(fā)水更是蟬聯(lián)6周“洗發(fā)水回購榜TOP1”，而Newmo育發(fā)精華也通過了“天貓國際品質(zhì)聯(lián)盟認(rèn)證”。這些成果不僅印證了平臺(tái)的渠道價(jià)值，也彰顯了品牌與天貓國際合作所釋放的市場潛力。
在發(fā)布會(huì)上，KOSHINE科欣品牌副總裁孫野分享了品牌在全球頭皮養(yǎng)護(hù)方面的最新進(jìn)展。科欣專注于分子級防脫的頭皮問題解決專家，致力于為雄激素脫發(fā)人群提供新一代理想解決方案，其產(chǎn)品核心成分KX-826擁有12個(gè)國家及地區(qū)專利。目前科欣產(chǎn)品已在中國大陸、中國香港及美國、英國、法國等26個(gè)國家和地區(qū)熱銷，展示了其在全球頭皮養(yǎng)護(hù)市場的領(lǐng)先實(shí)力。
MY.ORGANICS品牌負(fù)責(zé)人Edwin分享了品牌對“頭部問題”的深入探索和未來規(guī)劃。在57年的初心堅(jiān)守下，MY.ORGANICS始終堅(jiān)持純凈、健康的護(hù)發(fā)理念，通過沙龍世家背景打造的1對1精準(zhǔn)護(hù)發(fā)體驗(yàn)，讓每位用戶都能獲得千人千發(fā)的定制護(hù)理。
同時(shí)，MY.ORGANICS不斷突破核心平臺(tái)增長，產(chǎn)品已登頂天貓熱銷榜TOP1，并在小紅書相關(guān)類目占據(jù)領(lǐng)先位置。他表示，品牌將持續(xù)深耕天然、純凈且高效的植物活性成分技術(shù)，加大研發(fā)投入，推出多條專業(yè)產(chǎn)品線，從頭皮到發(fā)絲提供全方位養(yǎng)護(hù)解決方案。包括發(fā)際線噴霧、頭皮預(yù)洗的有機(jī)楝樹油等創(chuàng)新產(chǎn)品，均在行業(yè)中開創(chuàng)先河。
面對日益增長的頭皮護(hù)理需求，天貓國際將依托數(shù)據(jù)洞察與全球資源，攜手品牌伙伴，深耕女性頭皮養(yǎng)護(hù)市場。未來，平臺(tái)將通過科技創(chuàng)新、方案升級與價(jià)值傳遞，持續(xù)打造全球消費(fèi)者首選的“美好發(fā)源地”，為用戶帶來更專業(yè)、更貼心的頭皮護(hù)理體驗(yàn)。
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