今年，消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整，商圈復(fù)蘇呈現(xiàn)三大特征：一是Z世代成為消費(fèi)主力（占比達(dá)43%），二是線上線下全渠道融合加速（本地生活電商滲透率突破60%），三是品牌價(jià)值分化加劇（頭部品牌虹吸效應(yīng)顯著）。在此背景下，應(yīng)對(duì)策略需升級(jí)為，小昀認(rèn)為，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，更要加強(qiáng)建設(shè)品牌，發(fā)揮品牌力量。

01 面對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)，品牌力更強(qiáng)韌

消費(fèi)更謹(jǐn)慎，品牌更要“刷存在感”

大眾消費(fèi)趨于謹(jǐn)慎

大眾消費(fèi)正趨于謹(jǐn)慎，更看重性價(jià)比。《中國(guó)新聞周刊》調(diào)研報(bào)告顯示，認(rèn)同“把錢花在刀刃上”的受訪者占比達(dá)到78.4%；接近70%受訪者認(rèn)為，消費(fèi)謹(jǐn)慎不是一味捂緊錢袋，“買少點(diǎn)，還要買好點(diǎn)”。

品牌需增加曝光

理性消費(fèi)和實(shí)用主義回歸，此時(shí)品牌更需增強(qiáng)存在感，把握與消費(fèi)者溝通的機(jī)會(huì)。品牌要持續(xù)曝光，切中受眾痛點(diǎn)、突出競(jìng)品差異、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，向大眾精準(zhǔn)地傳達(dá)品牌定位。

比如2025年，餐飲品牌西貝莜面村抓住春節(jié)、元宵、五一等節(jié)假日曝光機(jī)會(huì)，反復(fù)強(qiáng)調(diào)“更加綠色、天然、有機(jī)、健康”的品牌理念，成功獲得大批家庭客青睞。西貝集團(tuán)《2025節(jié)假日消費(fèi)白皮書》顯示：2025春節(jié)檔（15天）：全國(guó)門店接待客流達(dá)243萬人次，其中預(yù)制菜禮盒貢獻(xiàn)32%營(yíng)收（西貝×盒馬聯(lián)名款售罄補(bǔ)貨3次）。五一假期（5天）：客流環(huán)比增長(zhǎng)117%，單店坪效突破3800元/㎡（智慧廚房出餐效率提升40%）。

品牌應(yīng)增加活躍

不少品牌借助廣告投放獲得聲量和銷量后，更持續(xù)進(jìn)行宣傳曝光。據(jù)CTR數(shù)據(jù)報(bào)告，德祐、飛鶴、學(xué)而思學(xué)練機(jī)、IM智己汽車、簡(jiǎn)醇、博士眼鏡等各行業(yè)多個(gè)品牌廣告花費(fèi)同比增幅均超80%。

這些品牌通過投放廣告不斷提升品牌影響力，推動(dòng)了品牌力向?qū)嶋H收益的轉(zhuǎn)化。因此，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)，品牌更應(yīng)增加廣告投放，活躍于大眾視野，借助持續(xù)曝光獲取知名度和效益。

品牌植入心智，影響消費(fèi)者購買決策

消費(fèi)者心智決定購買決策

不論市場(chǎng)形勢(shì)如何變化，影響大眾購買決策的重要因素依然是消費(fèi)者心智。

和以往看重產(chǎn)品名氣、包裝外觀等不同，《2025中國(guó)消費(fèi)者洞察白皮書》表明，80%的消費(fèi)者購物目標(biāo)清晰，而約1/3會(huì)主動(dòng)學(xué)習(xí)產(chǎn)品知識(shí)，了解產(chǎn)品詳情、品牌口碑等，形成獨(dú)立判斷。

品牌要良性溝通、植入心智

消費(fèi)者購買決策更科學(xué)，意味著品牌植入心智、影響他們的認(rèn)知變得更為重要，不只依靠促銷或帶貨，品牌還要通過更多曝光，和消費(fèi)者形成良性溝通。

品牌要不斷破圈，在廣告中持續(xù)呈現(xiàn)品牌的基本功能、情感價(jià)值等，既是消費(fèi)者了解品牌的過程，也是品牌深入地植根消費(fèi)者心智的過程。

積累品牌資產(chǎn)，應(yīng)對(duì)未知市場(chǎng)變化

市場(chǎng)波動(dòng)具有周期性

在一定的發(fā)展階段，市場(chǎng)波動(dòng)具有周期性，并非長(zhǎng)久狀態(tài)。面對(duì)周期性的市場(chǎng)變化，沉淀品牌資產(chǎn)，積累用戶忠誠(chéng)，品牌才能獲得更長(zhǎng)久、穩(wěn)定的收益。

沉淀品牌資產(chǎn)利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

CTR數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模約為 821億元~852.2億元，可見隨著市場(chǎng)變化，各大品牌再度趁勢(shì)加強(qiáng)曝光。品牌通過讓信息觸達(dá)受眾，在長(zhǎng)期交互下持續(xù)建立品牌好感與信任，最終形成品牌忠誠(chéng)，推動(dòng)轉(zhuǎn)化。

品牌口碑的提升、植根消費(fèi)者內(nèi)心的忠誠(chéng)度，都會(huì)成為品牌資產(chǎn)，無論市場(chǎng)如何變化，品牌都已深深扎根消費(fèi)者內(nèi)心。

應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，品牌應(yīng)不斷植入消費(fèi)者心智，積淀品牌資產(chǎn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。這些都離不開增加廣告曝光，與消費(fèi)者高頻、深入地溝通。

而更好地與消費(fèi)者構(gòu)建橋梁，車庫廣告將成為各大品牌的選擇。車庫廣告能為各大品牌鎖定商圈，更廣泛地覆蓋消費(fèi)者，為品牌持續(xù)賦能。

02 車庫廣告仍為品牌持續(xù)賦能

持續(xù)建設(shè)品牌，品牌廣告是不可或缺的。面對(duì)市場(chǎng)變化，車庫廣告仍能為品牌持續(xù)帶來價(jià)值：

車主持續(xù)增長(zhǎng)

不論市場(chǎng)環(huán)境怎么變化，國(guó)內(nèi)車主數(shù)量依舊逐年增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2024年12月底，全國(guó)汽車駕駛?cè)藬?shù)量為5.06億人，意味著車庫廣告受眾持續(xù)擴(kuò)大，越來越多車主及同行人群會(huì)看到車庫廣告。

商圈恢復(fù)火爆

各大商圈已經(jīng)復(fù)蘇，商圈依然是大眾日常吃喝玩樂的必達(dá)終端場(chǎng)景，商圈車庫承載了平時(shí)和節(jié)假日的巨大客流，賦予品牌更大曝光。

車主價(jià)值為更多品牌認(rèn)可

車主體量巨大，日常觸達(dá)商圈，并有更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)力，他們既是大眾品牌的消費(fèi)者，也是中高端品牌的目標(biāo)人群，高凈值屬性被更多品牌廣泛認(rèn)可。

廣告高頻觸達(dá)

車庫廣告可以實(shí)現(xiàn)車庫泊車全路徑覆蓋、畫面獨(dú)占搶占視野，全方位覆蓋和高頻觸達(dá)車主及同行人群，持續(xù)輸出廣告信息，推動(dòng)品牌的高質(zhì)量傳播。

應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變動(dòng)更需要品牌力量，品牌要通過持續(xù)建設(shè)與強(qiáng)有力的曝光，深入根植消費(fèi)者內(nèi)心，沉淀品牌資產(chǎn)，才能更好面對(duì)未來市場(chǎng)不確定性。

昀鼎傳媒專注商圈車庫媒體運(yùn)營(yíng)，將發(fā)揮商圈車庫媒體獨(dú)特優(yōu)勢(shì)為各大品牌賦能，攜手品牌走向更好未來。

責(zé)任編輯：秦嵐嵐

THE END

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