隨著國家“健康中國”戰(zhàn)略的深入推進，全民健康意識高漲，對大健康類產(chǎn)品需求也不斷增加。618期間，營養(yǎng)保健品全網(wǎng)銷售額破143億元，蛋白粉同比增速超2倍。作為行業(yè)引領(lǐng)者的康比特，更于今年一舉拿下“京東運動營養(yǎng)成交額榜”和“天貓運動營養(yǎng)搶先購成交榜”兩個高含金量榜單的冠軍。憑借深厚科研底蘊與消費者需求的精準把握，康比特旗下核心爆品乳清蛋白粉、分離乳清蛋白粉、能量膠等紛紛蟬聯(lián)京東、抖音等主流電商平臺的品類銷量冠軍，品牌榮登各大榜單榜首，成為國人運動健康生活方式的品質(zhì)首選。

京東運動營養(yǎng)品類成交金額TOP1；天貓運動營養(yǎng)搶先購成交榜TOP1

抖音商場排行榜，品牌蛋白粉爆款榜，康比特乳清蛋白粉排名第一；京東運動類蛋白粉熱賣榜，分離乳清750g排名第一；京東能量膠鹽丸熱賣榜，康比特電解質(zhì)鹽丸和康比特能量膠壟斷第一、第二

創(chuàng)新研發(fā)更高品質(zhì)：明星產(chǎn)品+泛健康人群鎖定，全產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢布局

“品質(zhì)升級”是今年618鮮明消費趨勢，大眾對運動健康生活方式與高品質(zhì)產(chǎn)品的追求成為新范式。康比特穩(wěn)抓行業(yè)趨勢，依托創(chuàng)新研發(fā)與技術(shù)革新，在今年繼續(xù)領(lǐng)跑。2024年，康比特正式推出自主研發(fā)的CPTpro?專利配方，并應用到核心競爭力產(chǎn)品——乳清蛋白中，乳清蛋白粉進入專利時代。該專利配方將蛋白吸收率從91%提升至98%，并達成1.9倍肌肉合成率，獲行業(yè)“營養(yǎng)食品技術(shù)創(chuàng)新獎”。據(jù)了解，康比特乳清蛋白粉目前已累計售賣1043萬余桶，在健身蛋白市場上，已成為健身健美人群必備的單品。

而在另一核心市場——跑步市場，自康比特創(chuàng)造出中國第一支自主研發(fā)的能量膠以來，已陪伴了中國跑者10余年。去年，康比特能量膠系列產(chǎn)品再次升級，七重能量及電解質(zhì)，高支鏈環(huán)糊精及組合物的獨特配方，實現(xiàn)快糖與慢糖復配組合供能，亦成為跑步愛好者的囤貨必備單品。成立以來，康比特一直以研發(fā)創(chuàng)新作為核心企業(yè)競爭力。截至目前，康比特已擁有101項自主研發(fā)專利，以創(chuàng)新技術(shù)形成產(chǎn)品壁壘，打造核心產(chǎn)品差異化優(yōu)勢。

此外，康比特同樣洞察到“泛運動人群”的多元化需求，依據(jù)在運動人群深耕20余年的技術(shù)積累，針對體重控制人群、輕運動人群進行產(chǎn)品布局，實現(xiàn)從專業(yè)運動到大眾健康人群的全產(chǎn)業(yè)覆蓋，讓運動營養(yǎng)為更廣泛人群提供服務。針對體重控制市場，康比特推出子品牌CPT fit，借助完善的供應鏈體系和工藝技術(shù)，創(chuàng)新打造雙層蛋白棒、乳清蛋白棒及3D左旋飲等產(chǎn)品，錨定女性群體精細化的體控需求。隨著夏季到來，針對運動人群“補水充電”的精準需求，康比特又依托益生菌電解質(zhì)粉技術(shù)推出了電解質(zhì)粉新品，于5月在線下山姆會員店上線，成功吸引上班族、戶外愛好者等群體，開辟出“大快消”新路徑。康比特這種針對“泛運動”及“輕運動”人群的市場戰(zhàn)略和布局，已成為企業(yè)的第二增長曲線，為品牌發(fā)展不斷注入新動力。

除在運動營養(yǎng)食品行業(yè)的布局引領(lǐng)，康比特還將20余年服務國家隊的技術(shù)經(jīng)驗積累拓展，進行數(shù)字體育科技上的延展應用。開發(fā)了科學訓練管理平臺、智慧營養(yǎng)管理平臺、智能健身管理平臺等產(chǎn)品服務體系，為高校及專業(yè)人群提供運動健康一體化的智能解決方案。今年，“康比特AI運動營養(yǎng)師”小程序也成功上線，以數(shù)字化科技賦能大眾運動健康。未來，康比特也將持續(xù)為不同需求的消費者提供個性化的數(shù)字科技產(chǎn)品與服務。

兩代人的健康承諾：24年上百份專利，半部中國運動營養(yǎng)史

作為行業(yè)先鋒，康比特不僅實現(xiàn)市場與產(chǎn)業(yè)布局領(lǐng)先，更推動了中國運動營養(yǎng)學及產(chǎn)業(yè)發(fā)展。康比特成立前，國內(nèi)食品標準中無運動營養(yǎng)食品類別，早期產(chǎn)品均為成分不明的國外“舶來品”。時值中國運動員競技成績備受爭議，國家對興奮劑“零容忍”的背景下，康比特秉著建立民族運動營養(yǎng)食品的初心成立。

創(chuàng)立伊始，康比特就堅持“研發(fā)為芯”。2001年成立研究所，自主研發(fā)中國首款能量補充飲料“威創(chuàng)”。2004年，康比特向中國食品科學技術(shù)學會申請并創(chuàng)立中國運動營養(yǎng)食品分會，承辦了中國首屆國際運動營養(yǎng)高層論壇，并在會上確定建立行業(yè)標準。2007年，康比特牽頭起草5項行業(yè)標準及1項國家標準，徹底填補行業(yè)法規(guī)空白，也推動了中國運動營養(yǎng)食品行業(yè)的規(guī)范運營與健康發(fā)展。

2000年起，康比特便已經(jīng)開始為國家隊及各省市專業(yè)運動隊提供專業(yè)營養(yǎng)服務，20余年來，康比特為百余支國家隊提供服務，見證了7屆奧運會中國代表團的無數(shù)輝煌。憑借強大科研實力，參與了體育總局數(shù)十個研發(fā)課題，不斷助力提升中國競技體育的運動水平。2010年康比特正式進軍大眾運動市場，結(jié)合在專業(yè)運動隊積累的技術(shù)和服務經(jīng)驗，專研國人運動營養(yǎng)，創(chuàng)新研發(fā)打造多元化產(chǎn)品矩陣，持續(xù)為國人提供優(yōu)質(zhì)的運動營養(yǎng)服務，服務大眾健康。

從填補空白到制定標準，從服務奧運健兒到大眾健康，康比特24年歷程，濃縮了中國運動營養(yǎng)行業(yè)從無到有、從專到精的半部發(fā)展史。今年618，康比特發(fā)起#兩代健身人，一杯康比特#故事征集，引發(fā)共鳴。從千禧年初創(chuàng)到“全民健康年”，康比特已陪消費者走過24年。未來，康比特將繼續(xù)秉持“提升運動快樂，創(chuàng)造生命動力”使命，依托自主研發(fā)實力與完善質(zhì)量保障體系，為中國運動健康產(chǎn)業(yè)貢獻力量，陪伴國人共赴更健康美好的明天。

責任編輯：秦嵐嵐

THE END

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