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五一太湖東山旅游火爆：晝夜皆精彩，新玩法解鎖文旅新體驗
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五一假期，蘇州太湖東山迎來旅游熱潮，以 “醉美東山 樂此不‘枇’” 為主題的枇杷文化旅游季系列活動引爆長三角文旅市場。東山景區通過 “日游 +夜游” 雙場景打造、“劇本殺+蟲燈秘境+非遺展演” 等創新產品引流，結合多渠道營銷推廣，實現客流與口碑雙豐收。
同程旅行平臺數據顯示，五一期間東山核心景區訂單量同比增長 232%，酒店民宿訂單量激增334%，成為長三角短途游熱門目的地。從客群畫像看，Z 世代（18-29歲）占比達32%，親子家庭客群占比30%，上海、蘇州、無錫等周邊城市游客占比超 70%，短途游、沉浸式體驗成為主流需求。
日游夜游雙線發力全天候沉浸式體驗引客來
五一期間，東山景區以 “白+黑” 模式構建全天候文旅消費場景，白天的潮玩市集、非遺展演與夜晚的蟲燈秘境、篝火狂歡形成鮮明對比，滿足不同客群需求。
在日間的雨花勝境景區，五一嘉年華打造 “潮玩+非遺” 融合空間。潮玩市集匯聚本地文創、手作工坊、特色美食等，吸引年輕人打卡消費；舞臺區上演民謠樂隊演出搭配哪吒敖丙 IP 人偶巡游、泡泡機互動，營造輕松歡快的節日氛圍。
最引人注目的當屬非遺臺閣實景展演，演員化身 “行走的非遺”，重現江南傳統民俗 “抬閣”，精致的扮相與動態巡游讓游客近距離感受傳統文化魅力。“第一次看臺閣表演，小演員在高空騰挪，靈巧如燕的身影，真的震撼到了！” 來自上海的游客表示。
夜幕降臨，雨花勝境變身 “蟲燈秘境”，千盞動態仿生蟲燈點亮山林小徑。夜游核心區設置篝火晚會，游客圍坐篝火旁露營、燒烤、參與互動游戲贏取獎品。“白天逛市集、聽音樂、看演出，晚上賞蟲燈、玩篝火，一整天都不覺得累！” 帶著孩子的蘇州本地游客王先生說，全家從上午 10 點待到晚上 9 點，深度體驗了東山的晝夜之美。
劇本殺+蟲燈秘境Z世代專屬的“文旅+”新玩法
針對年輕客群，東山景區創新推出兩大沉浸式體驗項目，成為社交媒體上的 “網紅打卡點”。
在陸巷古村，蘇州首個古宅實景劇本殺《王鏊謎藏?遺卷風云》于五一正式上線。該劇本以明代首輔王鏊的歷史故事為藍本，將惠和堂轉化為推理場景，玩家通過解密線索、角色扮演，在探尋 “遺卷之謎” 的過程中了解王鏊的生平與江南科舉文化。
首批報名的玩家中，既有蘇州大學傳媒學院學生，上海的初中學生，還有熱愛劇本殺的國際友人，他們化身王鏊后人，在角色扮演中深度觸摸江南文脈。項目通過 “文旅+ 劇本殺” 模式，將靜態古建轉化為可互動的 “活態課堂”，開業首日便吸引眾多年輕玩家咨詢預約。
另一邊，雨花勝境的 “蟲燈秘境夜游” 則主打 “光影+科技” 體驗。景區利用仿生學原理設計螢火蟲、蝴蝶、甲蟲等造型的動態燈組，游客靠近時會發出鳴叫或變換姿態。“帶孩子來夜游，既能玩得開心，又能學到知識，比單純的燈光展更有意義。” 親子游客李女士表示。
全域營銷助力千萬級曝光引爆旅游熱度
為擴大影響力，東山景區聯合同程旅行構建 “線上+ 線下” 全域營銷矩陣，實現千萬級傳播聲量。
線上，百萬粉絲旅游達人及KOC旅游愛好者，在小紅書、抖音、微博、視頻號等十大平臺發布250 余篇種草攻略，“太湖東山 樂此不‘枇’” 話題互動量超 3 萬，全網曝光突破 1000 萬人次。今日頭條、鳳凰網、文旅中國等 50 家主流媒體發布報道；同時，同程APP及小程序上線 “枇杷季線上專題”，整合東山景點門票、酒店民宿預訂、熱門玩法推薦，并派發30000份東山旅游優惠券，有效拉動消費轉化。
線下，同程旅行在上海、蘇州、無錫、南京等 10 家旅游門店開展東山文旅推廣，通過播放文旅宣傳片，布展主題產品海報，安排旅游顧問定向推薦東山旅游產品等形式，實現線上線下服務閉環。
從打卡地到目的地東山文旅升級進行時
2025 太湖東山枇杷文化旅游季的五一 “首秀”，不僅展現了傳統景區的創新活力，更探索了 “文旅+體驗” 的融合路徑。通過晝夜場景差異化設計、年輕化產品開發、全域營銷破圈，為鄉村旅游與傳統文化活化提供了可復制的樣本。隨著枇杷采摘旺季（5 月中旬 - 6 月初）的到來，景區還將推出 “枇杷采摘”“金果探秘” 等系列活動，持續釋放 “文旅+ 農業” 的疊加效應，讓更多游客感受 “太湖東山” 的四季魅力。
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