2025年夏，伊利心情以“中式降燥”為核心，用一場(chǎng)教科書(shū)級(jí)的整合營(yíng)銷突圍冰品行業(yè)賽道。從攜手千萬(wàn)級(jí)KOL“@維維啊”演繹夏日降燥的新方式，再到跨界聯(lián)動(dòng)川粵茶飲組成地域化降燥CP，品牌以“產(chǎn)品-文化-體驗(yàn)”三維穿透力，利用中式降燥IP與沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)降燥快閃，打造品質(zhì)豆冰的產(chǎn)品印記。

一、營(yíng)銷核心：從線上共鳴到線下引爆，構(gòu)建全域傳播閉環(huán)

第一階段：千萬(wàn)級(jí)KOL造勢(shì)，實(shí)現(xiàn)中式降燥認(rèn)知強(qiáng)破圈

伊利心情精準(zhǔn)合作千萬(wàn)級(jí)頭部KOL“@維維啊” 創(chuàng)作趣味短視頻，利用生活化的場(chǎng)景趣味性演繹了多段生活中的煩躁瞬間，同時(shí)其打工人的身份也天然與受眾群體有著身份上的認(rèn)同感，很好地引起目標(biāo)消費(fèi)者共鳴，展現(xiàn)伊利心情“降燥”的核心產(chǎn)品價(jià)值與情感內(nèi)核，最終其短視頻在抖音平臺(tái)獲得400萬(wàn)+的播放和30萬(wàn)+點(diǎn)贊。本階段旨在于夏季消費(fèi)高峰前，在核心年輕消費(fèi)群體中建立品牌認(rèn)知與情感聯(lián)結(jié)，為線下活動(dòng)預(yù)熱蓄水，將 #真豆真沙爽伊利心情真降燥# 話題打入用戶圈層。

第二階段：雙城跨界品牌合作，線下沉浸式快閃 + 全域線上裂變，中式降燥IP深度滲透

伊利心情將線下活動(dòng)「夏日降燥局」打造為品牌理念具象化與社交傳播策源地。活動(dòng)設(shè)計(jì)緊扣“中式降燥”主題，融合中式美學(xué)元素，跨界聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)刂栾嬈放茽I(yíng)造夏日降燥熱流量發(fā)散地。活動(dòng)聯(lián)動(dòng)川粵兩地消費(fèi)者，通過(guò)線下體驗(yàn)、社交分享、獎(jiǎng)品互動(dòng)等方式實(shí)現(xiàn)中式降燥流量的地域性爆發(fā)。

活動(dòng)期間伊利心情強(qiáng)化“中式降燥”主旨打造「降燥圣手」IP形象并貫穿整個(gè)營(yíng)銷脈絡(luò)，IP形象賦予活動(dòng)以人格化特征，也很好地突出了中式降燥的傳承感。鏈接線上傳播活動(dòng)，線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)也有 “降燥圣手”NPC引人矚目，通過(guò)趣味暗號(hào)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線下人流向線上粉絲的高效轉(zhuǎn)化

「夏日降燥局」線下活動(dòng)設(shè)置三大核心互動(dòng)游戲區(qū)，設(shè)置多樣“降燥”活動(dòng)，通過(guò)集章兌獎(jiǎng)、互動(dòng)抽獎(jiǎng)、暗號(hào)贈(zèng)禮、特飲優(yōu)惠等豐富獎(jiǎng)勵(lì)，與線上關(guān)注、分享行為強(qiáng)綁定，形成“體驗(yàn)-分享-獲利”的傳播閉環(huán)，驅(qū)動(dòng)參與者線下積極參與、線上熱情分享，成為UGC內(nèi)容生產(chǎn)的核心場(chǎng)景。伊利心情與當(dāng)?shù)靥厣栾嬈放脐惗喽?清心堂共創(chuàng)的夏日降燥限定特飲，以創(chuàng)意性的跨界合作進(jìn)一步刺激社交裂變，擴(kuò)大品牌曝光。

活動(dòng)全程以 #真豆真沙爽伊利心情真降燥# 為核心話題，進(jìn)行社交平臺(tái)深度運(yùn)營(yíng)，線下活動(dòng)期間線上UGC同步集中爆發(fā)，同時(shí)邀請(qǐng)區(qū)域及垂直類KOL/KOC深度體驗(yàn)活動(dòng)，為話題熱度加碼，實(shí)現(xiàn)全域流量爆發(fā)。

二、戰(zhàn)略核心：地域化深耕與文化賦能

1.“借地發(fā)力”精準(zhǔn)觸達(dá)：

選擇成都陳多多與廣州清心堂兩大具有鮮明地域文化和消費(fèi)特色的城市，聯(lián)手當(dāng)?shù)仡^部茶飲品牌，將伊利心情“品質(zhì)降燥”理念與地方消暑文化深度結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌信息的本土化、情感化表達(dá)，提升活動(dòng)親和力與滲透效率。

2.“中式降燥”文化升維：

整個(gè)「降燥局」從視覺(jué)設(shè)計(jì)到互動(dòng)命名，均融入傳統(tǒng)文化元素。這不僅區(qū)別于單純的產(chǎn)品促銷，更將“吃伊利心情降燥”這一認(rèn)知升維為一種融合傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代品質(zhì)的“中式生活方式”主張，賦予品牌更深厚的文化內(nèi)涵和差異化價(jià)值。

伊利心情2025夏季營(yíng)銷，通過(guò)清晰的“認(rèn)知強(qiáng)破圈→ 線下深度滲透→ 線上全域爆發(fā)”的傳播路徑，將“品質(zhì)降燥”的核心賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可傳播的全民體驗(yàn)。品牌正以產(chǎn)品力為根基，以創(chuàng)新的營(yíng)銷巧思和文化賦能，持續(xù)鞏固其作為“國(guó)民首選品質(zhì)降燥豆冰”的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，夯實(shí)“國(guó)民品質(zhì)降燥豆冰”心智，引爆夏日消費(fèi)熱潮。

責(zé)任編輯：秦嵐嵐

THE END

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