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重塑價值高開時尚局，冠珠瓷磚業(yè)內(nèi)首登《時尚COSMO》封面
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日前，冠珠瓷磚登上《時尚COSMO》2025年3月刊封面，攜手國際超模汪曲攸以華脈巖板「雍華京韻」系列鎏金光影大片，演繹了一場融合文化與時尚、跨界空間與飾材的美學對話，引發(fā)行業(yè)熱議。
作為業(yè)內(nèi)首個登上全球知名雜志《時尚COSMO》封面的瓷磚品牌，冠珠在時尚界打開的局面，不僅標志著其品牌價值的躍升，更為傳統(tǒng)制造業(yè)的破局提供了新的思路。
冠珠華脈登上全球知名雜志《時尚COSMO》封面
NO.1. 頂配時尚陣容，突破創(chuàng)新且含金量十足
弄清這些底層邏輯之前，我們先看看此次冠珠登上《時尚COSMO》封面事件本身的分量。可以從幾個關(guān)鍵點來看。
第一，作為“業(yè)內(nèi)首個”登上《時尚COSMO》雜志封面的瓷磚品牌，冠珠打破了傳統(tǒng)制造業(yè)的固化認知，成功躋身時尚界。盡管瓷磚品類長期受限于“低品牌識別度”，冠珠卻以黑馬之姿沖出重圍，駛?cè)雵H時尚賽道。
第二，《時尚COSMO》作為全球五大時尚雜志之一，其封面長期被PRADA 、DIOR、GUCCI等全球知名奢侈品品牌壟斷，被視為時尚趨勢的風向標與品牌價值的“認證器”。登上其封面，意味著品牌被納入高端時尚話語體系，并獲得跨圈層傳播的勢能。
第三，攜手的國際超模汪曲攸，是全球時尚產(chǎn)業(yè)頂尖人物。她曾受Dior女裝創(chuàng)意總監(jiān)欽點為品牌走秀；先后入選福布斯中國十大國際超模、入榜全球頂尖Top50超模、全球時尚影響力榜BOF500強榜單、進入lndustry lcons榜單。
足見，此番事件本身，陣容之強大，時尚含金量和業(yè)界分量之厚重，都不容小覷。
特別值得一提的是，此次封面策劃突破了傳統(tǒng)時尚封面以服飾為核心的固有模式，首次將“空間”作為時尚表達的載體。冠珠通過瓷磚材料，構(gòu)建了一種全新的空間時尚美學，從“人的穿搭美”延伸到“人所處空間的美”，探索了人與生活空間之間的深層情緒價值訴求。
可以說，這種全新空間時尚審美的探索與構(gòu)建，極具突破性和創(chuàng)新性。是冠珠對新時代“真需求”、高端群體及時尚審美“真需求”的洞察；也是品牌錨定高端群體，跨界時尚價值生態(tài)重構(gòu)的階段性成果；更是其審美價值與國際時尚圈達成共識的結(jié)果。
NO.2. 洞察“時尚空間”審美“真需求”的一次共舞
當代知名產(chǎn)品研究專家、“得到”特邀產(chǎn)品講師、商業(yè)作家梁寧曾在其熱銷書《真需求》中反復(fù)強調(diào)：“商業(yè)的本質(zhì)是找到‘真需求’，只有找到了“真需求”才具備成交基礎(chǔ)。”
不同時代、不同圈層群體的“真需求”各不相同。梁寧指出，功能價值的產(chǎn)品和服務(wù)日趨內(nèi)卷，而精神需求或情緒需求卻是“無底無邊”的，具有巨大的發(fā)揮空間。
混沌學院的公開論壇上曾透露：2024年中國網(wǎng)絡(luò)短劇的銷售額達700億，而中國票房總額才500億。巨大短劇需求背后，直指人們內(nèi)心巨大的情緒訴求。
足見，當下時代的“真需求”，“情緒價值”是大趨勢。
冠珠清晰洞察到這一趨勢，跳出瓷磚產(chǎn)品滿足基礎(chǔ)功能性需求本身的內(nèi)卷賽道，從文化底蘊及內(nèi)涵出發(fā)，以空間審美時尚，探尋人與空間及情緒的關(guān)系，以此去觸達時尚圈層群體內(nèi)心，引發(fā)新的審美情緒共鳴。
與此同時，冠珠瓷磚對時尚趨勢的把控同樣精準。眾所周知，從馬面裙的紅火到新中式服飾家居的風靡，中國元素持續(xù)引領(lǐng)全球時尚潮流。尤其是疫情后，隨著中國對歐盟、美國等50多個國家實施72小時和144小時免簽政策，“中國旅行”和“中國元素”成為全球社交平臺的新流量密碼，中國傳統(tǒng)文化在國際時尚界的地位持續(xù)攀升。
反觀冠珠瓷磚，早在數(shù)年前就敏銳洞察這一趨勢。其華脈系列原創(chuàng)IP產(chǎn)品厚植中國傳統(tǒng)文化，每一款、每一代，從研發(fā)創(chuàng)意開始，直到面世推廣落地，都是傳統(tǒng)文化的當代時尚演繹。
筆者以為，冠珠登上《時尚COSMO》雜志封面，是其精準洞察時尚圈對高品質(zhì)“空間審美”情緒的“真需求”，而完成與時尚的和諧共舞。
NO.3. 是品牌重構(gòu)價值生態(tài)的階段性成果
誠如前文所述，面對不同群體和時代，“真需求”并不相同。品牌所要錨定的“真需求”，構(gòu)建的價值生態(tài)同樣截然不同。當前時代，“顏值即正義”，新生代消費群體以及高凈值人群，都更愿意為美、文化和藝術(shù)買單，為價值認同而買單。
冠珠華脈IP產(chǎn)品的打造，正是冠珠品牌錨定高端群體，進行品牌價值重構(gòu)的重要標志之一。多年來，錨定高端群體，打造高端IP產(chǎn)品，布局高端賽道，輸出高階審美文化，定制高端審美空間，不斷介入高端圈層互動等等，冠珠品牌持續(xù)構(gòu)建其面對高端群體的價值生態(tài)。
借由融入文化和藝術(shù)設(shè)計的當代高階審美產(chǎn)品及空間營造，冠珠瓷磚持續(xù)對外輸出中國文化、中國美的當代時尚表達。
冠珠華脈「雍華京韻」宮墻旭影
構(gòu)建清晰的高階審美價值生態(tài)后，冠珠瓷磚持續(xù)觸達高端圈層，例如：高定賽道，時尚圈等等。冠珠華脈新品“雍華京韻”早在2024年9月就在世界時尚之都的米蘭參加“京華風韻”靜態(tài)展而大受好評。
由此可見，冠珠華脈“雍華京韻”登上《時尚COSMO》雜志封面，并非單一事件，而是冠珠瓷磚錨定高端群體，品牌重構(gòu)價值生態(tài)的階段性成果。它不是開始，也不是結(jié)束。
冠珠華脈「雍華京韻」京繡繁瑞
NO.4. 共創(chuàng)融、達成共識，探索行業(yè)破局新可能
精準找到需求，構(gòu)建價值生態(tài)之后，冠珠瓷磚大膽跨界入時尚圈，通過共創(chuàng)融合的方式，與這一圈層達成共識，以創(chuàng)新空間審美時尚的方式，突破彼此行業(yè)局限。
此次與《時尚COSMO》的合作，是一場深度共創(chuàng)的跨界實驗。誠如前文所述，首先，它突破了傳統(tǒng)時尚封面以服飾、箱包為核心的固有模式，首次將“空間”作為時尚表達的載體。封面中的“雍華京韻”系列鎏金光影大片，不僅展示了瓷磚的美學潛力，更通過空間設(shè)計傳遞了人與環(huán)境之間的深層情感聯(lián)系。這種從“穿戴美”到“空間美”的轉(zhuǎn)變，正是冠珠對時尚趨勢的深刻洞察與創(chuàng)新實踐。
其次，通過與雜志編輯團隊、國際超模汪曲攸以及全球設(shè)計師的共創(chuàng)合作，冠珠將瓷磚從冰冷的建材升華為空間美學的核心元素。通過跨界的共創(chuàng)融合，促成跨圈層對冠珠所傳達審美價值的認同，達成了與高端消費群體的價值共識。
綜上，冠珠登上《時尚COSMO》封面，具有多重重大意義。于冠珠瓷磚品牌而言，它是品牌洞察到“真需求”并進行品牌價值重構(gòu)的階段性成果，也是品牌審美與國際時尚共創(chuàng)融合達成共識的結(jié)果。
同時，它也是瓷磚這個傳統(tǒng)工業(yè)制造業(yè)產(chǎn)品，觸達時尚殿堂，面對國際時尚，進行時尚美學的一次輸出。它標志著中國制造業(yè)正從“功能價值”轉(zhuǎn)向“審美輸出”的情緒締造，也標志著制造業(yè)從“產(chǎn)業(yè)鏈末端”躍升為“文化策源”的可能性。它也為業(yè)界內(nèi)眾多瓷磚品牌，破除內(nèi)卷，重塑價值生態(tài)，提供參考意義。
我們暢想一下：當一塊瓷磚能引發(fā)全球?qū)|方美學的關(guān)注，當傳統(tǒng)制造業(yè)品牌能與頂奢品牌同臺競技，這不僅是某個單獨品牌的破局勝利，更將是中國制造向“中國創(chuàng)造”進化的縮影，是“中國美”走向國際時尚的未來縮影。
（部分圖片來源：時尚COSMO）
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