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攜手高端體育賽事，百歲山錨定行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新航標(biāo)
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12月22日，2024年世界女子排球俱樂(lè)部錦標(biāo)賽（以下簡(jiǎn)稱“女排世俱杯”）在浙江杭州落幕，中國(guó)兩位最好的主攻手朱婷和李盈瑩隔網(wǎng)相對(duì)，朱婷效力的意大利科內(nèi)利亞諾女排以3比0擊敗天津女排，摘銀的天津女排則刷新了中國(guó)球隊(duì)在該賽事中的歷史最好戰(zhàn)績(jī)。據(jù)悉，女排世俱杯由排球世界公司（VW）和國(guó)際排聯(lián)聯(lián)合舉辦，是繼世錦賽之后又一項(xiàng)關(guān)注度頗高的排球賽事。
值得關(guān)注的是，百歲山的身影在賽場(chǎng)上層出疊見(jiàn)。2024年8月，國(guó)際排聯(lián)FIVB官方組織Volleyball World（排球世界）宣布與水中貴族百歲山完成全新續(xù)約。百歲山作為全球合作伙伴及官方指定飲用水，全力助推排球事業(yè)的發(fā)展。
以高品質(zhì)致敬體育精神
高水平國(guó)際賽事的舉辦，在不斷豐富老百姓體育文化生活的同時(shí)，也將推動(dòng)國(guó)家體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，提升國(guó)家在國(guó)際體育領(lǐng)域的地位和影響力。此外，這些賽事還將激發(fā)民眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情和參與度，提高整體國(guó)民健康水平，培養(yǎng)更多的體育人才，為國(guó)家的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入新的活力。
包裝飲用水品牌與體育賽事的合作由來(lái)已久。某種程度上說(shuō)，在運(yùn)動(dòng)前后運(yùn)動(dòng)員通過(guò)合理補(bǔ)充水分保持身體的最佳狀態(tài)，這樣的需求成為雙方合作的基礎(chǔ)。而高品質(zhì)的礦泉水恰是體育賽事合作伙伴的上佳之選。國(guó)家體育總局官網(wǎng)的內(nèi)容顯示，為了確保運(yùn)動(dòng)員能夠有效地補(bǔ)充水分，推薦選擇礦泉水、白開(kāi)水或富含電解質(zhì)的飲料。官方對(duì)礦泉水的界定則十分明確，飲用天然礦泉水的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號(hào)為GB 8537，產(chǎn)品標(biāo)簽上須印有“飲用天然礦泉水”字樣的飲用水。
通過(guò)與一系列高水準(zhǔn)體育賽事的合作，包裝飲用水品牌不僅為運(yùn)動(dòng)員提供了健康、安全的飲用水選擇，還進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌的影響力和市場(chǎng)認(rèn)可度。一些國(guó)際賽事更是成為品牌打響國(guó)際知名度的通途。因此，高水準(zhǔn)的體育賽事也演變成各大品牌競(jìng)相角逐的陣地。
百歲山能一次次“殺出重圍”拔得頭籌，與其高品質(zhì)的產(chǎn)品定位和國(guó)際知名度密不可分。百歲山的產(chǎn)品采用德國(guó)克朗斯一體化全自動(dòng)灌裝設(shè)備，在瓶胚制作、瓶蓋使用等生產(chǎn)的每個(gè)環(huán)節(jié)，均采用該行業(yè)尖端設(shè)備，嚴(yán)控產(chǎn)品品質(zhì)，產(chǎn)品出口到美國(guó)、加拿大、韓國(guó)、日本、澳大利亞等近30個(gè)國(guó)家和地區(qū)，憑借“水中貴族”的品牌定位在國(guó)際上爭(zhēng)得一席之地。
從世界排球聯(lián)賽到排球世錦賽，再到排球世俱杯，百歲山頻繁出現(xiàn)在一系列高水平國(guó)際賽事中。通過(guò)與國(guó)際籃聯(lián)、國(guó)際排聯(lián)、世界羽聯(lián)、世界乒聯(lián)等多個(gè)國(guó)際體育組織的深度合作，百歲山一舉囊括了FIBA世界杯、FIVB世錦賽、BWF蘇迪曼杯、WTT大滿貫等知名體育賽事。百歲山方面曾表示，百歲山合作的高水平體育賽事遍布全球，未來(lái)將一步步實(shí)現(xiàn)品牌簽約“大滿貫”。
用差異化破局低價(jià)內(nèi)卷
業(yè)內(nèi)人士指出，百歲山不斷與高水平體育賽事合作，是希望在行業(yè)充斥著低價(jià)內(nèi)卷現(xiàn)象的當(dāng)下，用差異化的產(chǎn)品定位和高端品牌形象，走出一條堅(jiān)守品質(zhì)的高質(zhì)量發(fā)展之路。
中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)正處于快速發(fā)展與結(jié)構(gòu)調(diào)整并存的階段。根據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告，按零售額計(jì)，2023年中國(guó)即飲軟飲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9092億元。其中，包裝飲用水是最大的品類(lèi)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2150億元，占比23.6%。同時(shí)也是增長(zhǎng)最快的即飲軟飲品類(lèi)，預(yù)計(jì)2023-2028年復(fù)合年增長(zhǎng)率為7.9%，到2028年零售額將達(dá)3143億元。
聯(lián)合國(guó)發(fā)布的2023年全球瓶裝水行業(yè)報(bào)告顯示，中國(guó)瓶裝水銷(xiāo)售額位居前列，但人均消費(fèi)較低；同時(shí)中國(guó)的瓶裝水消費(fèi)受到地域、環(huán)境，消費(fèi)水平的影響，不平衡的趨勢(shì)明顯。
這種不平衡既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，為行業(yè)未來(lái)的高質(zhì)量發(fā)展和市場(chǎng)策略調(diào)整提供了方向。然而，2024年的瓶裝水市場(chǎng)硝煙彌漫，品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)日趨白熱化，價(jià)格戰(zhàn)從純凈水開(kāi)始向礦泉水蔓延，頗有愈演愈烈之勢(shì)。據(jù)媒體報(bào)道，一款每瓶定價(jià)為1.2元的礦泉水正籌備上市，這將掀起瓶裝水市場(chǎng)的新一輪大戰(zhàn)。一直以來(lái)，礦泉水公認(rèn)的主流價(jià)格帶為3元，各廠商為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額選擇下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。
專(zhuān)家認(rèn)為，一味的低價(jià)策略對(duì)行業(yè)的健康發(fā)展無(wú)益。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，從行業(yè)良性、健康、有序發(fā)展的角度看，低價(jià)將擾亂整個(gè)飲用水市場(chǎng)，對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)是不利的，對(duì)于中小微企業(yè)更是致命的。
低價(jià)內(nèi)卷從來(lái)都不是行業(yè)發(fā)展的唯一解，更不應(yīng)該是最優(yōu)解。瓶裝水行業(yè)不應(yīng)依賴價(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引消費(fèi)者，以百歲山為例，該品牌堅(jiān)持高品質(zhì)的產(chǎn)品路線，并通過(guò)和高水平體育賽事的合作，打響國(guó)際知名度，積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，身體力行地踐行高質(zhì)量發(fā)展理念，為瓶裝水行業(yè)提供了有益的借鑒。
或許多年以后，當(dāng)瓶裝水行業(yè)走出群雄混戰(zhàn)的至暗時(shí)刻，消費(fèi)者終會(huì)發(fā)現(xiàn)還是那些堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)、不斷創(chuàng)新優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)的品牌才能走得更遠(yuǎn)，也正是他們，構(gòu)成了行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基石，從一而終推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步與繁榮。
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