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又到吃李好時(shí)節(jié)，天貓助力信宜銀妃李走進(jìn)千萬(wàn)家
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每到夏季陽(yáng)光與雨水充沛的時(shí)節(jié),走進(jìn)廣東信宜的銀妃李種植基地,一顆顆充盈著果粉的果實(shí)已然掛滿枝頭,大多數(shù)果子隱隱約約透出紅影,等待果熟蒂落的時(shí)刻。
果農(nóng)們則忙碌于各個(gè)果園之間,有條不紊的完成的手頭的采摘、分揀工作,最終這些高質(zhì)量的信宜銀妃李會(huì)銷往全國(guó)各地,走到人們的餐桌上。
作為“中國(guó)李鄉(xiāng)”,信宜市是中國(guó)三華李生產(chǎn)龍頭市,引種三華李已有半個(gè)世紀(jì)之久。全市三華李種植面積35萬(wàn)多畝,總產(chǎn)量約30萬(wàn)噸。其中,又以錢排鎮(zhèn)為信宜李生產(chǎn)大鎮(zhèn),當(dāng)?shù)爻霎a(chǎn)的“銀妃”三華李,果肉含有豐富營(yíng)養(yǎng)物質(zhì),肉色深紅,氣味芳香,肉質(zhì)松脆爽口,果味清甜,一直廣受消費(fèi)者喜愛(ài)。
牽手天貓開(kāi)啟溯源直播,銀妃李走紅網(wǎng)絡(luò)
為進(jìn)一步打響信宜銀妃李的品牌聲量,今年6月,正值銀妃李上市旺季,信宜當(dāng)?shù)芈?lián)合淘寶天貓開(kāi)啟溯源直播,并聯(lián)合李智楠、李好、李希侃三大主播以“三李帶貨銀妃李”為主題打造系列直播活動(dòng)。
為了充分挖掘銀妃李的核心特點(diǎn),天貓對(duì)正宗銀妃李得天獨(dú)厚的地理環(huán)境、營(yíng)養(yǎng)成分以及卓越的品質(zhì)和口感進(jìn)行了充分的調(diào)查與分析。最終,將這些銀妃李獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì),經(jīng)直播帶貨這一直觀創(chuàng)新的形式呈遞給消費(fèi)者。
最終,本次溯源直播與三李帶貨銀妃李活動(dòng)獲得了超15萬(wàn)+觀看量,進(jìn)一步推高了銀妃李的產(chǎn)品熱度。
在微博等社交媒體平臺(tái)上,一場(chǎng)圍繞銀妃李的討論也熱鬧展開(kāi),有不少人表示,吃到銀妃李,預(yù)示著夏天的正式開(kāi)啟。最終,“夏天的快樂(lè)是信宜李給的”話題登上廣州、深圳、茂名等同城熱搜,評(píng)論區(qū)引來(lái)了大量消費(fèi)者的自發(fā)性討論,進(jìn)一步提升了信宜銀妃李的知名度和美譽(yù)度。
在淘寶站內(nèi),銀妃李專區(qū)也正式上線,在直播推高銀妃李熱度的同時(shí),進(jìn)一步形成銷售轉(zhuǎn)化,助力銀妃李的銷售攀升。
嚴(yán)把品控溯源體系關(guān),助力銀妃李產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
高品質(zhì)造就了好口碑,也讓銀妃李一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。據(jù)當(dāng)?shù)氐墓r(nóng)透露,旺季的時(shí)候,銀妃李根本不夠賣。為了讓消費(fèi)者更好認(rèn)準(zhǔn)正宗銀妃李,當(dāng)?shù)卦缫汛蛟炝讼鄳?yīng)的地標(biāo)標(biāo)識(shí),推動(dòng)了“兩標(biāo)一碼一單”品控溯源體系的建設(shè)。
所謂“兩標(biāo)”,指的是由政府信用為背書(shū)的“信字號(hào)”區(qū)域公用品牌標(biāo)識(shí)和本地企業(yè)/協(xié)會(huì)注冊(cè)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌商標(biāo)。
“一碼”指的是由信宜農(nóng)產(chǎn)品品控溯源系統(tǒng)生成的溯源碼,消費(fèi)者通過(guò)掃描二維碼就可以查看到農(nóng)產(chǎn)品具體產(chǎn)地、種植過(guò)程、農(nóng)事記錄、經(jīng)銷商、檢測(cè)報(bào)告等信息,實(shí)現(xiàn)從田間地頭到消費(fèi)者手上的全程追溯。目前全市溯源碼使用企業(yè)超50家,使用數(shù)量超200萬(wàn)張。
“一單”指的是由政府委托第三方專業(yè)檢測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品農(nóng)藥殘留等進(jìn)行檢測(cè)并出具的合格報(bào)告單。
正是“兩標(biāo)一碼一單”的嚴(yán)格把控,讓消費(fèi)者拿到手的銀妃李都有了品質(zhì)保證。不僅如此,當(dāng)?shù)剡€聯(lián)合天貓,打造了信宜原產(chǎn)地官方旗艦店,成為匯集了信宜各種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品和文創(chuàng)品的最佳對(duì)外銷售窗口,讓消費(fèi)者更好辨認(rèn)信宜正宗原產(chǎn)地與各式特色農(nóng)產(chǎn)品。
“信”字號(hào),也可謂是一語(yǔ)雙關(guān)。既代表了信宜原產(chǎn)地,也寓意著信宜當(dāng)?shù)亍耙孕艦楸尽钡奈幕瘍?nèi)涵,是對(duì)“信宜出品,信譽(yù)保障”的最佳詮釋。
一直以來(lái),信宜當(dāng)?shù)刂铝τ谕晟啤⑵占靶抛痔?hào)品控溯源產(chǎn)銷機(jī)制,這不僅保證了消費(fèi)者的權(quán)益,也通過(guò)一系列標(biāo)準(zhǔn)化手段實(shí)現(xiàn)助農(nóng)增收。而正是在淘寶天貓等平臺(tái)的助力下,信字號(hào)產(chǎn)品有了更加多元化的銷售方式,正在被越來(lái)越多消費(fèi)者所了解與喜愛(ài)。在未來(lái),這種創(chuàng)新機(jī)制的嘗試仍將會(huì)為信宜當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供助力,為推動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下更好的基礎(chǔ)。
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