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抖音生活服務(wù)“廣東DOU是好風(fēng)光·潮汕中國年”落地粵東，五大舉措帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展
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在汕頭欣賞海灘勝景、在揭陽觀摩古城古韻、在潮州品味潮汕美食、在汕尾感受紅色經(jīng)典……嚴(yán)嚴(yán)冬日里，暖意融融的粵東成為熱門旅游目的地之一。2024年第一季度，“廣東DOU是好風(fēng)光”鄉(xiāng)村文旅助力行動(dòng)將在廣東粵東地區(qū)落地。活動(dòng)以“潮汕中國年”為主題，通過挖掘粵東地區(qū)年俗文化和美食文化，線上線下結(jié)合，實(shí)施經(jīng)營主體成長計(jì)劃，開展豐富立體的宣傳推廣活動(dòng)、線路共創(chuàng)營活動(dòng)、線上營銷活動(dòng)等，助力當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。
按照《中共廣東省委關(guān)于實(shí)施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”促進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的決定》《廣東省“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃實(shí)施方案》工作要求，抖音集團(tuán)在廣東省“百千萬工程”指揮部辦公室、廣東省文化和旅游廳的指導(dǎo)下，開展了抖音助力廣東“百千萬工程”之“廣東DOU是好風(fēng)光”鄉(xiāng)村文旅助力行動(dòng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展、農(nóng)民增收。
本次“廣東DOU是好風(fēng)光·潮汕中國年”重點(diǎn)規(guī)劃了經(jīng)營主體培育與扶持、明星和抖音達(dá)人助力鄉(xiāng)村文旅資源宣傳、精品線路打造、短視頻直播帶貨、流量資源支持五大舉措，助力粵東地區(qū)鄉(xiāng)村文旅提質(zhì)增效。
在經(jīng)營主體培育與扶持上，抖音將針對粵東范圍內(nèi)符合要求的景點(diǎn)、民宿、餐飲等鄉(xiāng)村文旅經(jīng)營主體，實(shí)施覆蓋2024全年的“鄉(xiāng)村文旅經(jīng)營主體成長計(jì)劃”，包括提供公益流量資源支持和陪跑服務(wù)、免費(fèi)開展數(shù)字新媒體培訓(xùn)和服務(wù)能力提升培訓(xùn)、幫助對接更多線上銷售渠道等，多角度培育鄉(xiāng)村文旅“內(nèi)生力”。
在宣傳鄉(xiāng)村文旅資源上，抖音將以“潮汕中國年”為主題，聚焦鄉(xiāng)村文旅、潮汕文化、美食特色、鄉(xiāng)村旅游線路主題，線上發(fā)起#廣東DOU是好風(fēng)光 抖音話題，并支持粵東各地文旅部門、經(jīng)營主體、內(nèi)容創(chuàng)作者通過短視頻、直播等形式，全面展示粵東鄉(xiāng)村旅游特色。活動(dòng)邀請明星“小龍女”李若彤作為鄉(xiāng)村好風(fēng)光推薦官，產(chǎn)出精品內(nèi)容，將傳統(tǒng)文化和當(dāng)下流行文化融合，助力“英歌舞”為代表的潮汕特色文化在抖音站內(nèi)出圈。
在精品鄉(xiāng)村打造上，活動(dòng)擬集中資源，通過經(jīng)營主體數(shù)字能力提升、非遺文化進(jìn)景區(qū)線下活動(dòng)引流、線上直播銷售、抖音達(dá)人宣傳推介等舉措，助力粵東鄉(xiāng)村旅游目的地“出圈成名”。
在短視頻直播帶貨上，活動(dòng)鼓勵(lì)潮州、汕頭、汕尾、揭陽四市的景區(qū)、民宿、餐飲等鄉(xiāng)村文旅經(jīng)營主體通過抖音生活服務(wù)功能，以“短視頻+直播+產(chǎn)品銷售”的方式宣傳推介特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和鄉(xiāng)村精品旅游線路。
在鄉(xiāng)村旅游線路推廣上，抖音則鼓勵(lì)廣東本地旅行社圍繞“美食”“文化”主題自主設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村旅游線路產(chǎn)品，并對其中的精品路線提供資源扶持。1月22日，抖音集團(tuán)在廣東省“百千萬工程”指揮部辦公室、廣東省文化和旅游廳指導(dǎo)下，聯(lián)合汕尾舉辦“粵東文旅共創(chuàng)營”活動(dòng)，評選出多條“抖音鄉(xiāng)村文旅助力行動(dòng)——粵東特色線路”。其中，貫穿潮州、汕頭、揭陽三市的“潮汕春節(jié)民俗體驗(yàn)線路”榮獲一等獎(jiǎng)，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和組織該線路的旅行社將獲得包括內(nèi)容種草、商品補(bǔ)給等在內(nèi)的扶持資源包。
此外，抖音還將結(jié)合潮汕地區(qū)的春節(jié)年俗和美食特色，開啟美食營銷活動(dòng)，重點(diǎn)從粵東四城（揭陽、汕頭、汕尾、潮州）甄選出千余本地特色餐飲、休閑娛樂等商家，共同在抖音推出潮汕特色美食海報(bào)、潮汕城市美食短片、商家故事短視頻及美食體驗(yàn)系列直播等活動(dòng)。抖音生活服務(wù)將提供流量、貨品補(bǔ)貼、達(dá)人宣傳等資源，全方位呈現(xiàn)潮汕美食的獨(dú)特魅力，吸引更多游客來粵東一飽口福。
（潮汕美食海報(bào)）
公開資料顯示，“山里DOU是好風(fēng)光”由抖音公益和抖音生活服務(wù)聯(lián)合發(fā)起，致力于讓鄉(xiāng)村的好風(fēng)光看得到、找得到、體驗(yàn)得到，帶動(dòng)村民旅游增收，助力鄉(xiāng)村文旅可持續(xù)發(fā)展。2023年全年，“山里DOU是好風(fēng)光”活動(dòng)覆蓋全國31個(gè)省份1138個(gè)區(qū)縣，超2萬個(gè)鄉(xiāng)村文旅經(jīng)營主體積極參與，累計(jì)交易額約47億元，通過抖音直接帶來的鄉(xiāng)村游客數(shù)量約1990萬人次。
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