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這個(gè)夏天，看見本地商家加速增長(zhǎng)的密碼
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暑期消費(fèi)熱潮涌動(dòng)，商場(chǎng)、超市、水療等場(chǎng)景人氣高漲，零售與休閑業(yè)態(tài)迎來(lái)增長(zhǎng)機(jī)遇。品牌如何持續(xù)打造爆品、強(qiáng)化心智、實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化？在抖音生活服務(wù)上深耕的品牌，正不斷探索著它們差異化的破局之策。
「抖音生活心動(dòng)一夏」暑期大促期間，上海久光百貨、華潤(rùn)萬(wàn)家、瀾亭匯等標(biāo)桿品牌持續(xù)突圍。它們通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)、自造應(yīng)季IP、精準(zhǔn)達(dá)人種草、全域內(nèi)容加碼等多元布局，有效引爆聲量并實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
上海久光百貨：
線上線下聯(lián)動(dòng)，疊加多品類通用優(yōu)惠券，月銷破千萬(wàn)
對(duì)主要依賴線下客流與交易的百貨商場(chǎng)而言，在暑期消費(fèi)季，如何超越單一的價(jià)格戰(zhàn)，通過(guò)創(chuàng)新整合盤活全場(chǎng)業(yè)態(tài)，真正實(shí)現(xiàn)線上線下互促增長(zhǎng)？
「抖音生活心動(dòng)一夏」活動(dòng)期間，上海久光百貨在靜安、大寧、蘇州三家商場(chǎng)發(fā)力：圍繞「多品類通用折扣」，形成高吸引力產(chǎn)品玩法，有效撬動(dòng)轉(zhuǎn)化；通過(guò)「線下互動(dòng)場(chǎng)景引流」找到精準(zhǔn)客群，高效沉淀至線上陣地；借助「品牌與達(dá)人線上協(xié)同」，匯聚流量勢(shì)能，創(chuàng)造交易高峰。三個(gè)關(guān)鍵動(dòng)作環(huán)環(huán)相扣，驅(qū)動(dòng)品牌7月生意破千萬(wàn)。
華潤(rùn)萬(wàn)家：
打造夏季應(yīng)季IP，合作超頭達(dá)人為全年S級(jí)節(jié)點(diǎn)蓄水
暑期消費(fèi)熱情高漲，但顧客的消費(fèi)選擇也較為多樣。商超品牌如何更好地吸引用戶關(guān)注，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與生意的雙重突破？
作為全國(guó)知名商超品牌，華潤(rùn)萬(wàn)家在平臺(tái)側(cè)有超1400家門店，在「抖音生活心動(dòng)一夏」活動(dòng)期間，通過(guò)「打造應(yīng)季IP」精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者夏日解暑需求，高效實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化；「堅(jiān)持“日不落”直播模式」，官方以多種直播形式全時(shí)段覆蓋用戶，持續(xù)擴(kuò)大聲量；「合作超頭達(dá)人」打造暑期主題專場(chǎng) ，在實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)與觸達(dá)年輕用戶的同時(shí)，為即將到來(lái)的中秋節(jié)點(diǎn)沉淀用戶資產(chǎn)。
瀾亭匯：
聯(lián)動(dòng)達(dá)人為全域內(nèi)容加碼，本地品牌在盛夏破圈
伴隨著產(chǎn)品品質(zhì)的提升和服務(wù)內(nèi)容的豐富，洗浴逐漸成為一種夏日休閑消費(fèi)潮流。品牌如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中高效獲客？
淄博本地品牌瀾亭匯，以融合了洗浴、按摩和簡(jiǎn)餐的高品質(zhì)產(chǎn)品為依托，結(jié)合品牌直播、職人直播和達(dá)人直播三種形式，在抖音擴(kuò)大獲客渠道。合作本地達(dá)人，為大場(chǎng)直播造勢(shì)，并回收流量持續(xù)保持成交，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與生意的雙增。
結(jié)語(yǔ)
「抖音生活心動(dòng)一夏」暑期大促接近尾聲，超過(guò)570萬(wàn)件好貨在這“夏”發(fā)光，超過(guò)1100萬(wàn)場(chǎng)直播承載著平臺(tái)與消費(fèi)者的連接，整體活動(dòng)期間支付訂單量超13億，生動(dòng)見證了本地消費(fèi)市場(chǎng)的澎湃活力與抖音生活服務(wù)的強(qiáng)勁勢(shì)能。
這個(gè)夏天，抖音生活服務(wù)清晰勾勒出品牌增長(zhǎng)路徑：用線上線下場(chǎng)景找用戶，打造應(yīng)季IP聚熱度，打磨達(dá)人內(nèi)容拓聲量，在消費(fèi)者心動(dòng)處精準(zhǔn)發(fā)力。本地生活的增長(zhǎng)故事永不落幕，期待更多品牌將大促經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)效動(dòng)能，在抖音生活服務(wù)開啟品效合一的新篇章。
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