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新車上市如何宣推？「頭號新車」帶來全新方案
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隨著新能源汽車時代全面到來，汽車行業正經歷著前所未有的全新變革。
大眾對新能源汽車接受程度的提高，使得其市場需求節節攀升，各大品牌紛紛入場，著手于新品車型的研發面世。
行業競爭愈演愈烈，如何在眾多品牌、車型中脫穎而出，儼然已成為各個車企面臨的重大挑戰。
一門心思只做好車，單憑技術硬實力來攬客是不夠的，還要善于借助營銷手段，讓大眾看到你的車好、記住你的車好，從而更多地選擇消費購買。
基于這一目的，今日頭條推出了新車上市整合營銷IP「頭號新車」，以頭條強曝光資源及高熱度內容，幫助汽車品牌打響產品知名度。
王牌項目助推擴散聲量，強強聯合打造爆款品牌
作為今日頭條汽車方向的王牌項目，「頭號新車」相關話題目前已累計閱讀量26e+，討論量104w+，在今日頭條、抖音平臺的汽車用戶、客戶中形成了權威心智，具備廣泛且專業的營銷基礎。其集合平臺、品牌、達人、用戶四大層級的宣推力量，依托不同身份，立足不同視角，解秘上市新車賣點，共同打造今日頭條汽車生態上市運營大事件，信息具備權威性的同時，可信度也大大提高。
依托于今日頭條龐大的用戶體量，汽車領域平均每天都有約百萬條相關內容產出，相關信息供給十分充沛，新車資訊、車輛測評和購車指南等內容備受用戶關注。利用這一信息生態，「頭號新車」所擁有的強大科學熱點洞察能力，即可根據平臺側、用戶側的熱點消費趨勢牽引流量陣地，輔助新車型推廣。王牌項目的巨大聲量，能夠給新車型進行高熱度宣傳；其多元全面的推廣形式不止適配品牌新車上市運營方案，汽車的改款煥新、車型的破圈種草等也都能包攬。
2024年，「頭號新車」項目迎來了全新突破。一方面，其官方運營以科學引爆方法論為營銷指導，聯合汽車品牌及今日頭條平臺、巨量引擎，整合“全域曝光流量場”，實現頭條端內的全場景營銷；另一方面，「頭號新車」項目重點發力頭抖聯動，采用“頭條話題+抖音話題”雙端推進的方式，借勢抖音平臺龐大的用戶流量，強強聯合，引爆新車上市的C端口碑。全新升級的宣傳策略能做到的將不僅僅是簡單的車型推廣，更是幫助車企提振品牌傳播廣度、加深爆品影響深度，有效擴散品牌產品聲量。
在此營銷策略下，「頭號新車」都做出了哪些行動來幫助品牌實現從“新品”到“爆品”的效果呢？
多端聯動助力強勢曝光，全景營銷引爆新車熱度
「頭號新車」項目整合“全域曝光流量場”，通過平臺官號、活動話題頁等多資源位同步宣發，并充分利用頭條端內強曝光創新產品組合，覆蓋用戶從打開頭條到使用頭條的全場景營銷，實現“無縫曝光”，最大化聚焦新車用戶核心關注。
品牌新車上市爆發期，「頭號新車」項目可匯集“首頁兩件套”、“品牌定制頻道”兩類重磅A1曝光資源，為品牌定制專屬宣傳效果，利用首頁doodle、首頁彈窗、品牌定制頻道等方式。零跑作為本次頭號新車的合作品牌，首次合作升級版“動效彈窗”，沉浸式展現品牌車型。整套產品資源在不影響用戶操作的前提下，最大化提升用戶互動體驗，用戶進入今日頭條客戶端即可接收宣傳信息，賦能品牌新品曝光，強勢引爆新車熱度。
與此同時，「頭號新車」項目與懂車帝、抖音等的跨平臺聯動，為品牌新車宣推提供了更多資源位，“頭條話題+抖音話題”雙端聯動，專屬話題頁精心包裝，圖文、視頻等多種體裁的內容產出，均為頭條端外的熱度上漲提供了堅實保障，借助多平臺的龐大用戶流量，品牌新車將成功獲取更多曝光。
海量征文搭配內容推送，品牌元素植入深入人心
在平臺宣推的基礎上，「頭號新車」項目還將借助頭條端內用戶自主發聲，塑造品牌新車的相關記憶。項目將發起相關活動有獎征文，呼吁用戶踴躍參與，自發分享自己的愛車故事、用車體驗、選車心得。主征文&定制征文的內容形式，配合豐富的引流資源位，產出海量優質UGC內容，曝光品牌車型圖，提升活動熱度的同時，也在用戶心中留下了更加深刻、可信的印象。
此外，頭條官方也將在此活動中提供助推力量，不僅會選擇優質投稿內容進行前置推送，也會在活動話題頁前排展示品牌內容，如品牌車型元素，搶占活動頁面的黃金資源位，讓品牌新車的形象和信息活躍在進入「頭號新車」活動頁的用戶眼前。
在宣傳資源方面，「頭號新車」項目將頭條創新資源“有刷必映”與“搜索中間頁banner”搜索場景強強聯動，完整覆蓋用戶在頭條端內的瀏覽路徑，讓意向用戶能夠在今日頭條端內順勢看到相關品牌新車信息，將品牌新車的印象烙印在目標用戶記憶中。
打造金字塔式內容串聯，多維視角樹立品牌形象
除調動用戶自發參與品牌內容輸出的征文活動之外，「頭號新車」項目還包攬專業OGC權威內容輸出及頭部汽車達人PGC內容分享，采取金字塔式內容場串聯不同視角的新車信息，全方位滿足用戶消費訴求。
活動期間，「頭號新車」項目與汽車領域專業大咖進行合作，深度測評新車性能，產出相關優質內容。在擴散新車信息、增強用戶記憶的基礎上，讓大眾更加明晰產品優勢性能，樹立品牌口碑。
以「頭號新車」項目與“零跑C16”車型的合作為例，活動特邀頭條汽車領域超頭部達人陳震同學深度體驗零跑C16，深入淺出為大家分享車型優勢特點。在陳震同學這一次的阿勒泰之旅中，零跑C16發揮了自身強大的性能，疾馳在217國道上，暢行無阻。而在山路行駛階段，零跑C16的表現也可圈可點：電驅動力搭配積極的低扭表現，無論爬坡還是轉彎都十分“干凈利落”；懸架調校的“緊繃感”給予了良好的側向支撐，行駛在彎道上也能更穩更絲滑。
作為一款超舒適智能六座SUV，零跑C16布局實用多變，憑借強大產品力，零跑C16攬獲了眾多車主的青睞，銷量一路攀升。在2024年8月零跑汽車交付的30305臺汽車中，零跑C16交付量突破8000臺，是新車中的佼佼者。以穩定、安全、守護為關鍵詞，零跑C16更能帶給家庭安心的守護，是全家出行的優選。
“優質媒體-新車名人-頭條平臺”三方聯合，此次共創的這支高質感、專業、權威“零跑C16鑒賞大片”，以專業視頻內容為用戶全面剖析了零跑C16車型的各項性能特點。這一舉措將不止為熱度曝光帶來宣傳效果，更在新車型的性能及品牌形象上進行了包裝。視頻內容將在頭條、抖音端進行發布，為項目整體、KOL、UGC內容定下基調。
同時，「頭號新車」與多元且優質的達人群體合作，組建內容生產的專業矩陣。一方面在達人質量上，頭條頭部達人的創作爆文率高，能讓相關車型信息擴散更廣；另一方面，在內容形式上，各類達人以微頭條、圖文、中視頻等豐富形式匹配不同興趣用戶，將高質量、深度分析的PGC內容分享給目標用戶。從新車資訊、車輛測評到購車指南，方方面面全覆蓋，既有頭部達人依靠自身專業與權威性對頭條用戶產生深刻影響，又有腰部達人憑借高種草力進行垂直安利，最后還有尾部達人以真實性為品牌做好相應的口碑沉淀，在輸出內容的同時，也能在評論區引發討論，吸引更多用戶認識車型、了解車型。
在活動宣傳層面，「頭號新車」不僅具備將品牌新車打造成“爆品”的強大實力，更能幫助車企有效包裝品牌形象，從推出至今成效顯著?！割^號新車」活動的初心正是通過全方位的營銷向客戶宣傳好汽車，而在這個過程中，各類新車及多元優質內容的不斷加入也令汽車行業更加豐富、更有活力。在如今汽車行業競爭激烈的大環境下，「頭號新車」始終堅守初心，希望讓更多品質卓越的好車被大眾看見，讓更多消費者能夠買到心儀的好車。
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