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立頓攜手UCCA，用一杯茶的時間讓生活有藝思
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2023年11月4日，UCCA尤倫斯當代藝術中心攜手法國北方省省立馬蒂斯美術館，于上海UCCA Edge呈現現代主義藝術巨匠亨利·馬蒂斯（1869-1954）個展——“馬蒂斯的馬蒂斯”。值此大展舉辦之際，以片刻跳脫為靈感，大膽色彩為表達，立頓攜手UCCA以“立頓一下，生活有藝思”為主題，把當代年輕打工人的瑣碎日常轉變為藝術靈感，共同呈現一場別開生面的藝術盛宴。
圖：“馬蒂斯的馬蒂斯”上海站展覽現場，UCCA Edge，2023
在這個被快節奏生活所裹挾，情感與價值被動切割的時代，年輕人選擇用最小單位的gap time從工作中獲得片刻抽離，去找回生活的精神內核。當這一積極態度以藝術為載體，當代年輕人獨特的價值主張便得以跳脫日常的視聽語言，升維成一個藝術現象場——立頓 × UCCA “立頓一下，生活有藝思”藝術時刻。
立頓攜手UCCA共同發布“野獸派“風格禮盒
作為中國杰出的當代藝術機構，UCCA秉持“持續讓好藝術影響更多人”的理念，持續關注當代藝術的創作生態，為國內外藝術家提供交流發聲平臺，每年為超過百萬的觀眾帶來豐富的藝術展覽、公共項目和研究計劃，致力于讓藝術走進公眾生活，并推動中國更深入地參與到全球對話之中。
作為全球最大的茶公司，立頓堅守傳統工藝與卓越品質，同時也不斷演變，走向更現代、時尚的茶文化。此次與UCCA的合作亦是基于對年輕人生活方式的深刻洞察。立頓意識到年輕一代將生活視為一種藝術，對品味和創意有著新的追求。
立頓正如品牌名字一般，立頓，讓繁忙生活中的你可以停下腳步， 享受當下，重獲好狀態。
本次聯動以馬蒂斯畫筆下的經典小藍人和野獸派為靈感，勾勒出現代打工人的日常生活狀態。馬蒂斯的繪畫風格以其鮮艷的色彩、簡潔的線條和夸張的形態而著稱，他的作品常常以人物、動物和自然元素為主題，抒發對生活、情感和人類命運的深刻感悟與思考。雙方聯合推出獨家限量首發「果香有藝思」禮盒與「茶趣有藝思」禮盒，讓更多人領略生活的美好與自然的力量。禮盒推出以來，通過聯名禮盒有效提升轉化率10%。
立頓攜手UCCA共同發起“立頓一下，生活有藝思“活動
此次立頓攜手UCCA，以“立頓一下，生活有藝思”為主題，把瑣碎日常轉變為藝術靈感，在社交媒體上發起主題征集活動，尋找“野生藝術家”，精選優質內容于UCCA Edge集中呈現展示，共同呈現一場別開生面的藝術盛宴，展示當代打工人的精彩故事和多元色彩。此次活動在小紅書曝光超1772萬人，參與閱讀超82萬人。
立頓「生活有藝思」美術館之夜
2023年11月23日，立頓攜手UCCA，共同在上海UCCA Edge舉辦「生活有藝思」美術館之夜活動，呈現了野獸派風格藝術盛宴，在此次特別活動中，立頓展示了于社交媒體發起的“野生藝術家”活動中所征集的精選作品，同時，來賓們自由參觀了位于中庭的立頓「生活有藝思」大賞展示現場，在享用特色茶歇之余，細品打工人充滿藝術巧思的生活金句，感悟立頓陪伴打工人「立頓一下，生活有藝思」的價值主張和態度表達。
活動當晚，立頓大中華區總經理Hiufan Tsang介紹了合作初衷。自1992年進入中國市場以來，立頓為中國的年輕人帶來了全新的生活方式，也逐漸改變了年輕人的飲茶方式。此次與UCCA的合作是立頓推廣品牌文化、關注現代人生活狀態的新嘗試。通過本次聯動，立頓希望人們擁有片刻的跳脫，釋放與生俱來的藝術感，創造「立頓一下」的空隙，讓充滿藝術感的奇思妙想從生活中自由生發，把日常瑣事都變為創作素材，用一杯茶的時間，讓生活更有藝思。
圖：立頓「生活有藝思」美術館之夜活動現場, 立頓大中華區總經理Hiufan Tsang發言，UCCA Edge，2023
立頓全球ceo Nathalie Roos也在答記者問環節中介紹道，后疫情時代下的年輕消費者對于飲品的選擇有著更積極的偏好，而茶品類在滿足年輕消費者對于健康和口味需求的同時，”立頓-pause now” 的立頓在中文中有雙重含義，讓生活“暫停一下”已經逐漸成為中國年輕飲茶者的一種日常生活方式，并且有著更大的潛力。在創新思路上，無論是如何給消費者提供一杯好品質的茶，或者是更滿足快節奏生活的茶，我們都做足了功夫，比如立頓樂活茶，堅持精選優質產地，原料春日手工采摘，才能把第一杯春日鮮爽好茶送到消費者手中，再比如冷泡茶的研發也順應了當下快節奏的生活方式，30秒即可享受一杯好茶味。未來，立頓將專注于打造更精準、更優質、更有競爭力的出色產品，吸納更多年輕消費者，持續煥發品牌新活力。
另外作為一名女性CEO，Nathalie深信女性力量正在蓬勃發展，并在立頓創造了一個令人矚目的現實。在立頓，公司領導層中超過60%是由杰出的女性組成，性別平等不僅僅是口號，更是一種真實的體現。
Nathalie強調，性別在立頓并不是決定個人能力和職業前途的因素，而是多元團隊中各種優勢的一部分，這激勵著所有員工，無論性別如何，都在這個充滿機遇和挑戰的大家庭中找到屬于自己的位置，發光發熱。
圖：立頓「生活有藝思」美術館之夜活動現場, 立頓全球ceo Nathalie Roos發言現場，UCCA Edge，2023
活動結束后，立頓帶領來賓們參觀了正在上海UCCA Edge展出的“馬蒂斯的馬蒂斯”年度大展。“馬蒂斯的馬蒂斯”遵循藝術家的人生與創作發展軌跡，以11個章節展開，在UCCA Edge共計三層、面積為1700平方米的展廳空間內，通過280余件珍貴而豐富的作品與藏品，為觀眾呈現一個充滿馬蒂斯個人印記的展覽。
總結
立頓作為全球最大的茶葉品牌，一直致力于為消費者提供高品質、健康、美味的茶飲體驗，將光明、活力和自然美好的樂趣巧妙地融入產品中，與消費者共享生活的美好。
此次與UCCA的合作是立頓推廣品牌文化、關注現代人生活狀態的新嘗試。這也是實現品牌煥新和破圈的“一次創舉”，在消費者間制造了深度的共鳴且更深入地溝通了品牌「立頓一下」的價值主張。
通過本次聯動，立頓希望人們擁有片刻的跳脫，創造「立頓一下」的空隙，讓充滿藝術感的奇思妙想從生活中自由生發，將日常瑣事變為創作素材，用一杯茶的時間，讓生活更有藝思。
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