電視之于家庭的意義，正在從“物質(zhì)滿(mǎn)足”向“精神滿(mǎn)足”進(jìn)化。

隨著過(guò)去幾年，人們消費(fèi)理念的改變。消費(fèi)者普遍變得更加理性，沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的行為次數(shù)大幅減少。越來(lái)越多的人開(kāi)始認(rèn)同這樣一個(gè)消費(fèi)觀(guān)念——愿意把錢(qián)花在讓自己開(kāi)心的地方。換而言之，消費(fèi)者更愿意為自己的情緒價(jià)值買(mǎi)單。

而電視也從此時(shí)從溫飽時(shí)代的“信息接收終端”，成為當(dāng)下提高生活品質(zhì)、獲得精神愉悅的重要載體。因此，人們對(duì)電視的期待水漲船高，從屏幕尺寸到觀(guān)影體驗(yàn)，“好電視”的標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)抬升，超大、超清、超薄、超護(hù)眼等多元需求涌現(xiàn)，其中，大屏化趨勢(shì)愈演愈烈。

以可折疊方案破解大屏“入戶(hù)之困”，攻克百吋普及第一關(guān)

在中國(guó)彩電市場(chǎng)相對(duì)低迷的近兩年，大尺寸產(chǎn)品仍保持了快速發(fā)展。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在2023年入門(mén)級(jí)別的電視已經(jīng)提升到了75英寸，而80英寸、98英寸、100英寸以上尺寸電視的滲透率更是持續(xù)增長(zhǎng)。特別是100英寸及以上的超大屏幕電視增長(zhǎng)迅速，零售額同比高達(dá)256%，零售額占比達(dá)到2.6%，同比提升了1.9%。但是，趨勢(shì)和大眾化普及并不完全等同。事實(shí)上，許多普通人的“巨幕夢(mèng)”做了多年也沒(méi)實(shí)現(xiàn)。究其原因，正是巨幕電視的“入戶(hù)之困”。

市場(chǎng)需求的改變，帶來(lái)新的消費(fèi)者痛點(diǎn)。人們?nèi)胧执笃岭娨暋邦檻]重重”：能不能進(jìn)門(mén)？怎么進(jìn)門(mén)？會(huì)不會(huì)傷害視力？龐然大物能否與家居相融？行業(yè)現(xiàn)有解決方案難給出消費(fèi)者答案，這成為電視行業(yè)乘勢(shì)而上的最大阻礙。

百吋電視長(zhǎng)寬約2.2x1.2m，大致相當(dāng)于一輛跑車(chē)大小——如此“大塊頭”，造成大屏“入戶(hù)之困”。“一困”在于難進(jìn)門(mén)，普通居民小區(qū)的電梯、樓道拐角、單元門(mén)等區(qū)域都阻礙百吋電視通過(guò)；“二困”在于安裝上墻難度大，不僅需要多人合作、專(zhuān)業(yè)安裝，而且重量也對(duì)安裝方式、墻壁材質(zhì)皆有要求。據(jù)家電企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)，100英寸液晶電視入戶(hù)安裝成功率僅71.8%。這7成多成功安裝百吋電視的用戶(hù)中，有高門(mén)大院的豪宅，也不乏動(dòng)用吊車(chē)、拆門(mén)破窗方能進(jìn)入者，對(duì)于居住在普通住宅的家庭而言，百吋，仍如美好烏托邦。

令人鼓舞的是，隨著激光電視引領(lǐng)者海信的探索，行業(yè)正逐漸尋得解法。不久前，海信激光電視星光S1系列新品正式發(fā)布。作為海信傾力打造的“2024百吋換代首選”，星光S1 100英寸系列不僅傳承激光顯示品類(lèi)優(yōu)勢(shì)，并標(biāo)配可折疊屏幕，破解入戶(hù)難題；升級(jí)護(hù)眼能力及畫(huà)質(zhì)音質(zhì)，且以強(qiáng)大的家居融合能力和滿(mǎn)配大片資源，將用戶(hù)體驗(yàn)感拉高一個(gè)維度。海信激光電視星光S1系列集優(yōu)秀的入戶(hù)體驗(yàn)、視聽(tīng)體驗(yàn)、護(hù)眼體驗(yàn)以及家居融合體驗(yàn)于一身，將成為推動(dòng)百吋電視向大眾家庭普及的重要助力。

海信激光電視星光S1瞄準(zhǔn)入戶(hù)“兩大困”，予以精準(zhǔn)“狙擊”。針對(duì)“進(jìn)門(mén)難”，星光S1 100采用“屏幕膜片可卷曲、框架可折疊”創(chuàng)新方案，占地面積減少50%，讓百吋巨幕不受門(mén)窗限制，輕松進(jìn)入居民住宅小區(qū)的樓梯電梯。針對(duì)“安裝難”，海信激光電視星光S1的框架式屏幕，相比非可折疊屏幕重量更輕、屏幕邊框更窄、屏占比更大，安裝不挑墻體，普適性更強(qiáng)。更有海信專(zhuān)業(yè)人員上門(mén)勘測(cè)、安裝調(diào)試，九星級(jí)SVIP服務(wù)在40分鐘內(nèi)即可交付一個(gè)IMAX家庭影院，讓消費(fèi)者無(wú)需擔(dān)憂(yōu)安裝問(wèn)題。

從運(yùn)輸?shù)桨惭b全鏈路，海信激光電視星光S1 系列消除了人們對(duì)大屏入戶(hù)的顧慮，為用戶(hù)帶來(lái)“省心且安心”的大屏入戶(hù)體驗(yàn)感，“家家可大屏”的“全民百吋時(shí)代”不再遙遠(yuǎn)。

消弭“視力顧慮”，星光S1如何實(shí)現(xiàn)“三米看百吋”？

中國(guó)用戶(hù)考慮購(gòu)買(mǎi)激光電視產(chǎn)品的因素

獲得精神滿(mǎn)足，就不應(yīng)該有扎心的顧慮，但電視的視力友好性一直令人頗為不安。以往，大屏電視需要足夠的視距才能看得舒服，視距過(guò)近易產(chǎn)生眩暈感和疲勞感，近距離觀(guān)看傳統(tǒng)電視對(duì)視力的傷害也是顯而易見(jiàn)的。按照網(wǎng)友熱議的“視距估算公式”，觀(guān)看距離=液晶電視對(duì)角線(xiàn)距離×3（1英寸=2.54厘米），那么一臺(tái)100英寸的傳統(tǒng)電視，最佳觀(guān)看距離需要7.26米。這樣的觀(guān)看距離，顯然不是大眾客廳能夠滿(mǎn)足的。而一個(gè)客廳視距為3米的普通住宅，按網(wǎng)絡(luò)上的視距參考，僅能適配75英寸的傳統(tǒng)電視。

但現(xiàn)在，人們追求大屏，卻沒(méi)有足夠的客廳視距，二者矛盾怎么破解？海信激光電視星光S1系列給出的解法是：用強(qiáng)悍的護(hù)眼科技，打破視距禁錮。

激光電視自帶護(hù)眼“buff”，其采用反射成像原理，光線(xiàn)柔和不刺眼，久看不累；屏幕不通電，避免電磁輻射對(duì)眼睛的傷害。根據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023激光顯示產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展白皮書(shū)》顯示，44%的中國(guó)用戶(hù)因健康護(hù)眼購(gòu)買(mǎi)激光電視。星光S1系列在繼承了激光電視護(hù)眼基因的同時(shí)，也升級(jí)了自身的護(hù)眼能力，成為行業(yè)首個(gè)獲得TüV萊茵護(hù)眼認(rèn)證的0有害藍(lán)光產(chǎn)品，護(hù)眼實(shí)力足以滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。星光S1系列能夠在3米視距舒適觀(guān)看，中國(guó)目前大多數(shù)家庭都具備觀(guān)看條件。消費(fèi)者丟掉了“視力顧慮”，未來(lái)，家家“三米看百吋”，巨幕普及再過(guò)“一重山”。

以沉浸體驗(yàn)完成“精神滿(mǎn)足”，讓電視提供情緒價(jià)值

大屏熱背后，消費(fèi)者本質(zhì)追求的仍然是夠過(guò)癮的觀(guān)影體驗(yàn)感。身處高壓的現(xiàn)代社會(huì)，人們期望在忙碌的工作結(jié)束后，享受一場(chǎng)酣暢淋漓的家庭影院，用更高清的畫(huà)質(zhì)、更震撼的音效，獲得強(qiáng)烈的臨場(chǎng)感，在影片中釋放壓力、療愈自己。電視需要提供情緒價(jià)值，“僅大屏”不足以扛起“精神滿(mǎn)足”的重任，畫(huà)質(zhì)和音質(zhì)同樣是主力。

由于激光電視采用單色性和方向性更好的激光作為光源，因此相比傳統(tǒng)電視，激光電視色域更高，更能還原畫(huà)面本色。在此基礎(chǔ)上，星光S1系列搭載海信自研的LPU數(shù)字激光引擎，高色域、高色準(zhǔn)、高動(dòng)態(tài)清晰度、高感知亮度等能力，使其能夠還原人眼識(shí)別的超70%真實(shí)色彩，比傳統(tǒng)電視高出20%以上。星光S1已通過(guò)IMAX Enhanced認(rèn)證，這意味著它的畫(huà)質(zhì)可與IMAX影院比肩。

震撼的觀(guān)影體驗(yàn)，優(yōu)秀音質(zhì)不可或缺，它能夠使觀(guān)眾深度感知、參與畫(huà)面，為觀(guān)影提供來(lái)自聲學(xué)的信息增量。海信激光電視星光S1系列經(jīng)過(guò)了海信專(zhuān)業(yè)聲學(xué)實(shí)驗(yàn)室的調(diào)教，通過(guò)大功率音響、全域聲場(chǎng)等設(shè)計(jì)，最大化表達(dá)聲音立體感和穿透力，電影級(jí)音效令人如臨現(xiàn)場(chǎng)。

此外，海信激光電視星光S1系列還從內(nèi)容上給出了超預(yù)期的解決方案，內(nèi)置豐盈的影片資源，與強(qiáng)大的沉浸感一起，滿(mǎn)足用戶(hù)尋求愉悅的精神需求。

不將就，讓電視和家居一起“悅己”

精神滿(mǎn)足在開(kāi)機(jī)時(shí)，也在關(guān)機(jī)后。大屏固然很好，但百吋龐然大物，幾乎占據(jù)普通家庭整面墻，如果不能完美融入家居，無(wú)疑會(huì)釀成一場(chǎng)辣眼的“家裝災(zāi)難”。追求“消費(fèi)悅己”的人們不愿將就突兀的設(shè)計(jì)，而是希望巨幕與美觀(guān)兼得，廠(chǎng)商必須解決產(chǎn)品的家居融合性問(wèn)題。

怎樣的大屏才擁有卓越的家居融合能力？其一在于緊密貼墻、“融入”墻壁，其二在于外觀(guān)百搭，和諧耐看。傳統(tǒng)百吋電視主機(jī)厚重，掛裝與墻面有縫隙，墻面到屏幕距離可達(dá)10厘米以上，不美觀(guān)且留下大面積衛(wèi)生盲區(qū)。相比之下，星光S1屏幕薄至2厘米，重量?jī)H18kg，可與墻面無(wú)縫貼合，宛如一幅極簡(jiǎn)壁畫(huà)。同時(shí)，星光S1主機(jī)高端時(shí)尚，強(qiáng)融合性為電視與家居和諧共存提供了范式。

從入戶(hù)體驗(yàn)、護(hù)眼體驗(yàn)，到視聽(tīng)體驗(yàn)、家居體驗(yàn)，百吋大屏唯有將“體驗(yàn)感”做到極致，才能承托消費(fèi)者的精神需求，在全民普及中迎來(lái)真正的輝煌。海信激光電視星光S1以技術(shù)實(shí)力回應(yīng)消費(fèi)者呼聲，讓電視自身能力與其所承載的意義同步向前。

消費(fèi)需求是行業(yè)進(jìn)化的終極力量，能率先提出消費(fèi)痛點(diǎn)解決方案的品牌，才能引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。星光S1的誕生，是海信激光電視立足用戶(hù)需求的產(chǎn)品進(jìn)化，也為電視行業(yè)如何順應(yīng)市場(chǎng)新趨勢(shì)帶來(lái)啟迪。隨著頭部企業(yè)的探索創(chuàng)新，我國(guó)電視行業(yè)必將在消費(fèi)升級(jí)中開(kāi)辟新增長(zhǎng)空間。