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銷售速度加快庫存處于良性狀態(tài) 酒鬼酒預(yù)計(jì)全年業(yè)績穩(wěn)健向好
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本報(bào)記者肖偉
5月22日下午3時(shí)，酒鬼酒召開2022年年度網(wǎng)上業(yè)績說明會(huì)。白酒行業(yè)前景是否樂觀、白酒企業(yè)將采取哪些措施鞏固發(fā)展格局等問題備受投資者關(guān)注。
“2022年下半年以來，受下游消費(fèi)不振等不利因素影響，白酒行業(yè)在庫存、動(dòng)銷方面確實(shí)有一定壓力。我們采取了精準(zhǔn)營銷、動(dòng)態(tài)管理、調(diào)控庫存、維護(hù)正常價(jià)格秩序等方式，鞏固了經(jīng)營成果，并在部分單品和部分地區(qū)取得了階段性成效。”公司副董事長、總經(jīng)理鄭軼在業(yè)績交流會(huì)上表示，“今年‘五一’節(jié)后，渠道動(dòng)銷加速，產(chǎn)品庫存處于良性，預(yù)計(jì)全年業(yè)績更為穩(wěn)健，有積極向好趨勢。”
鄭軼向記者介紹，“今年‘五一’節(jié)后，我們的產(chǎn)品動(dòng)銷比2022年同期有大幅度提升，比2023年一季度也有明顯提升，整體銷售速度明顯加快，庫存水平處于行業(yè)內(nèi)良性狀態(tài)。這些有利因素對我們今年開拓市場、爭取增長有一定幫助。”
為進(jìn)一步開拓新市場并鞏固已有市場，酒鬼酒并未采取向渠道壓貨的簡單方式，而是采取多樣化的方式，與經(jīng)銷商共謀雙贏。
據(jù)《證券日報(bào)》記者了解，酒鬼酒與經(jīng)銷商合作投資設(shè)立銷售公司，并約定了經(jīng)營紅利的分配方法。為了防止部分經(jīng)銷商存在“搭便車”“吃大鍋飯”等現(xiàn)象，酒鬼酒還對經(jīng)銷商采取了一年一度的KPI考核，確保經(jīng)銷商存優(yōu)汰劣。酒鬼酒還采取電商直播、文創(chuàng)活動(dòng)、贊助賽事、廣告投放、與會(huì)參展等方式，為多地經(jīng)銷商提供賦能支持。
對于接下來的發(fā)展，鄭軼表達(dá)了積極樂觀預(yù)期：“‘五一’節(jié)之后，有京東‘618’購物節(jié)、端午節(jié)等，預(yù)計(jì)動(dòng)銷將呈現(xiàn)節(jié)節(jié)向好的趨勢。為此，我們在原有的‘523’釀酒工藝基礎(chǔ)上提出了‘13526’釀酒工藝，更凸顯馥郁香這一特色工藝，對潛在消費(fèi)者群體的轉(zhuǎn)化有明顯促進(jìn)作用。為滿足廣大消費(fèi)者需求，我們正在抓緊產(chǎn)能建設(shè)。目前，生產(chǎn)二區(qū)改擴(kuò)建工程已完成，新增2000噸/年基酒產(chǎn)能。預(yù)計(jì)今年年底，將完成生產(chǎn)三區(qū)一期建設(shè)任務(wù)，同時(shí)大力推進(jìn)生產(chǎn)三區(qū)二期建設(shè)任務(wù)。待上述建設(shè)完成后，基酒產(chǎn)能將達(dá)到2.28萬噸/年。”
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