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斯凱奇舒適峰會圓滿落幕：舒適科技融入生活，運動消費趨勢新解讀
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4 月 7 日，全球領先的舒適科技品牌斯凱奇（SKECHERS）在上海舉辦“斯凱奇舒適峰會”，聯合第一財經正式發布《2025 消費者舒適運動趨勢報告》，以詳實調研洞察當下消費者健康觀念的轉變與舒適科技在運動消費中的增長潛力。同時，峰會還通過打造沉浸式體驗區，系統展現了斯凱奇圍繞“舒適”展開的產品矩陣與場景布局，進一步明確了品牌在新消費周期中的戰略錨點。
報告發布：舒適運動成為全民健康共識，輕量消費成主流
《第一財經》雜志總編輯趙嘉于現場分享報告內容，據報告顯示，60.15% 的消費者已通過購買運動裝備邁出健康第一步，其中 46.05% 的受訪者表示“舒適運動鞋”是開啟運動計劃的首要物品。相比“競技性強”或“功能復雜”的專業裝備，消費者更傾向于選擇“便于穿著、久走不累”的產品。City walk、健步走等“低門檻”“高頻率”的輕運動方式正逐漸成為主流，尤其受到 26–45 歲職場群體與中老年消費者青睞。
消費者對“穿著即運動”的理解，也帶動運動裝備從訓練場走入生活場：休閑出行、通勤、短途旅行、散步，成為人們最關注的舒適穿著場景。報告指出，這種趨勢正在推動“舒適科技”成為運動鞋類產品的核心賣點，其權重已高于“品牌時尚度”。
專業觀點：消費回歸理性，舒適科技驅動運動裝備“去溢價化”
斯凱奇的產品不僅是科技的結晶，更是“回歸舒適初心”品牌理念的表達。斯凱奇品牌與產品中心副總裁馮健聰先生指出：“斯凱奇的每一條產品線——無論是運動鞋、休閑鞋，還是戶外鞋款——都嵌套著我們對舒適的理解。從材料、結構，到外觀設計，斯凱奇不是為了迎合潮流，而是從中國消費者真實的穿著需求出發，構建出一個完整的舒適科技體系。”斯凱奇順應時代潮流，精準匹配中國三年大健身計劃。有別于其他品牌，斯凱奇不競速，只為舒適，在產品端扎實傳遞品牌理念。
現場嘉賓 馬東 也以“百米計劃”發起人的身份分享自己近年的運動轉變。他坦言：“我是被‘輕松走一段’打動的，而不是‘沖一次最好成績’。舒適運動讓我意識到，堅持的本質就是不過度勉強自己。”
財經洞察：新消費驅動“舒適科技”賽道擴容
在剛剛結束的 2025 年全國兩會上，“體重管理年三年行動計劃”被國家衛健委正式提出，標志著全民健康戰略邁入更系統、更落地的階段。這一政策導向不僅提升了大眾對科學運動的關注度，也為運動科技裝備市場帶來結構性增長機會。
《2025 消費者舒適運動趨勢報告》指出，消費者正在擺脫“極限性能”與“明星代言”的敘事結構，更關注裝備是否真正能服務于日常生活。健康意識覺醒、消費理性回歸，疊加政策引導，正在構成舒適科技品類快速崛起的三重動力。
沉浸式展示區：讓科技走下貨架，進入消費者的真實生活
峰會特別設置了沉浸式展示區，還原用戶真實運動穿著環境，結合場景展示舒適科技的方方面面。現場以斯凱奇最為核心的舒適科技代表——SLIP-INS閃穿科技——為核心，將“無需彎腰、免手操作、即穿即走”的便捷穿鞋體驗拓展到全系列鞋產品上，讓消費者不論是健步運動、跑步競技、探索戶外、球場比拼還是日常穿著，都能盡享便捷舒適。通過閃穿，斯凱奇提供了真正意義上的“全人群、全場景舒適解決方案”，讓生活盡享舒適。
結合《2025消費者舒適運動趨勢報告》顯示，穿著便捷性已成為消費者選購運動鞋的關鍵因素之一，SLIP-INS? 正是對這一需求的精準回應。斯凱奇相信，真正的舒適應面向所有人，SLIP-INS? 所帶來的革新式穿著體驗，正激勵著更多人在日常生活中，輕松邁出屬于自己的每一步。
市場認知躍遷，舒適成為品牌差異化價值
在行業普遍面臨“同質化競爭”的大背景下，斯凱奇選擇圍繞“舒適”構建品牌認知優勢，既錨定了新一代消費主力的價值偏好，也拓展了自身在多元消費場景中的成長邊界。斯凱奇不僅展現了自身在舒適科技領域的研發實力，更重新定義了運動品牌在全民健康語境下的市場角色——不再只為“運動者”服務，而是為“每一個想更好生活的人”提供支持。
從外在品牌話語到內在產品研發，斯凱奇正逐步讓“舒適”成為一種更具商業穿透力的價值觀，一種超越年齡、職業與生活方式的人本視角，一種面對未來運動消費趨勢時可以持續增長的底層驅動。
關于SKECHERS斯凱奇
舒適科技公司斯凱奇SKECHERS于1992年誕生于美國加州曼哈頓海灘，現已在全球超過180個國家及地區開設銷售渠道，2024年全球銷售額達89.7億美元，創歷史新高，是美國《財富》500強企業。自2007年以合資模式進入中國市場以來，斯凱奇取得了高速發展，斯凱奇已在中國大陸地區開設近3500家線下門店并在多個電商平臺發展線上銷售業務。
作為全球家喻戶曉的運動休閑品牌，斯凱奇向成人及兒童提供涵蓋專業運動、時尚潮流、生活休閑風格的鞋履、服裝及配件，通過創新的舒適科技產品，為全年齡段消費者打造舒適、健康、自在的生活方式，使每一個人都更自信地擁抱生活中的每一刻。
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